terça-feira, fevereiro 28, 2006

Devil vs. Angel

Quem é aficionado por carros esportes já deve ter ouvido falar no termo “este carro é endiabrado”. O adjetivo é empregado em virtude da grande potência e agilidade do veículo. Este anúncio impresso, criado pela agência DDB de Paris, resolveu levar este termo popular ao pé da letra. O produto em questão é o Audi TT, um esportivo arrojado e muito veloz. A peça leva a assinatura “Audi TT. Succombez” (Audi TT. Sucumba). Uma observação: Sucumba vem do verbo sucumbir que significa não resistir ou ceder. Reparem ainda na bela direção de arte. A agência seguiu a linha de comunicação conceitual da marca alemã, que nos dias de hoje, talvez seja a que melhor se comunique em seu segmento.

To Remember: Neutrogena

Em 2002 a agência brasileira DM9 DDB criou duas obras-primas da publicidade brasileira. O produto em questão era o xampu Neutrogena, produzido pela Johnson & Johnson, que poderia ser utilizado em todos os tipos de cabelo. Para comunicar esta característica importante do produto, foram feitas duas peças onde um careca utilizava o xampu em suas sombrancelhas e no bigode. Tudo seguido da frase “Neutrogena Shampoo for all hair types” (Xampu Neutrogena para todos os tipos de cabelos).


See You Tomorrow

O cereal All-Bran da Kellogg's é rico em fibras fazendo o intestino funcionar melhor e evitando a incômoda prisão de ventre, agindo como um agente regulador. A agência JWT de Sydney resolveu utilizar uma mídia não muito convencional. Anúncios em banheiros viraram uma rotina, principalmente em frente a mictórios. Porém, pelas características do produto, a agência resolveu coloca-los nas atrás das portas dos banheiros. A peça era simples, continha apenas a frase "See you same time tomorrow" (Vejo você na mesma hora amanhã). Simples e totalmente objetiva.
-

Grandes Olhos

A agência australiana da DDB criou uma campanha simplesmente fantástica para o projetor Widevision 21 Widescreen da marca Sanyo. Como a principal característica do produto era a ampla área de projeção, os criativos australianos resolveram utilizar um dos brinquedos mais conhecidos do planeta, o Mr. Potato Head, um tubarão martelo, um caracol e um óculos de brinquedo com olhos laterais, para estrelarem a campanha. Todos tinham uma característica em comum, os olhos com uma grande separação, tendo um campo de visão maior e mais amplo. Uma alusão perfeita, simples e objetiva para aumentar o campo visual, demonstrando assim a principal característica do produto. Na parte inferior dos anúncios aparece o texto “Sanyo Widevision. Introducing the amazing 21 widescreen digital projector. $4.499 buy one before christmans and get a bonus 5.1 channel DVD surround system”.




WonderBRA

Para quem não conhece a marca Wonderbra foi a primeira a lançar no mercado internacional o conceito push-up, o soutien que trazia os benefícios de unir, levantar e aumentar o volume dos seios ao mesmo tempo. Rapidamente o soutien se tornou o mais vendido dos Estados Unidos, tornando-se um fenômeno cultural. Conquistou a fidelidade declarada de personalidades como Madonna e Julia Roberts, sendo considerado pela revista americana Vogue como “o produto do século”, a qual inseriu na capa de uma de suas edições a frase “Cada mulher deve ter pelo menos um”. Estas duas peças dispensam comentários. De uma forma direta e criativa ressaltam a maior característica do produto.

DDB Malasia

Cheil Communications - Seoul

quinta-feira, fevereiro 23, 2006

Smurf's Controversial

A Bélgica se orgulha de ser o país criador de alguns dos mais famosos personagens de desenho animado do mundo como Tintin, Lucky Luke e Smurfs. E foram estes últimos, criados em 1958, que estrelaram a polêmica campanha criada pela agência Publicis de Bruxelas para a Unicef, com o objetivo de arrecadar fundos para reabilitar as crianças que lutavam na guerra do Burundi, país africano que já viveu sob a tutela da Bélgica. Isso mesmo, crianças soldados que acabam se tornando vítimas da guerra.


O comercial televisivo mostra a aldeia Smurf feliz. Todos cantam e dançam alegremente em volta de uma fogueira. Mas, de repente, ouve-se um sibilar característico e bombas começam a cair do céu como chuva, lançadas por aviões de guerra. Explosões destroem as casas de cogumelos dos pequenos seres azuis. Ondas de fogo e de choque trucidam cada criatura que tenta fugir em vão. Cenas dantescas de sangue e horror tomam conta da antes paradisíaca morada dos duendes. No final de tudo, o inocente Bebê Smurf, único sobrevivente da tragédia, chora a morte de seus entes queridos, enquanto uma mensagem em caracteres alerta: "Não deixe a guerra afetar a vida das crianças". Absolutamente arrepiante, chocante e sórdido.
=
-
A produção gerou mal-estar quando um preview de 25 segundos foi veiculado no horário nobre em algumas redes de TV daquele país. As reações foram rápidas e negativas. Há registros de crianças pequenas que ficaram aterrorizadas ao verem, acidentalmente, as cenas chocantes do desenho animado. Aprovado pela família de Peyo, o criador da série em quadrinhos, o chocante vídeo pretende sensibilizar o público de forma incisiva. É para ser polêmico. A Unicef nunca tinha feito algo semelhante antes, mas com o passar dos anos percebeu que reações às campanhas normais estão cada vez mais limitadas. Originalmente, a idéia era mostrar Smurfs desmembrados, mas o tom foi levemente suavizado. A campanha contava ainda com um anúncio impresso nos mesmos moldes.

Clique na imagem acima para fazer o downlaod do filme.

The Wrong Choice

A frase “O cliente sempre tem razão” é um dos maiores inimigos das equipes de criação de agências publicitárias. Certamente na publicidade nem sempre esta frase pode ser utilizada. E foi justamente partindo deste forte argumento que a McCann-Erickson, um dos maiores, se não o maior, grupo de comunicação do mundo, criou uma campanha institucional para promover sua rede de agências. Composta por dois anúncios impressos e utilizando figuras conhecidas como Fidel Castro e Jesus Cristo, mostra como nem sempre o cliente tem razão de uma forma muito bem humorada. O conceito de que os profissionais da McCann-Erickson possuem talento e habilidade para convencer o cliente do que é melhor fica muito explícito neste caso. As peças são assinadas com a frase "McCann. You won't be sorry you listened to us" (Você não irá lamentar que nos escutou). Uma escolha errada por parte do cliente pode colocar tudo a perder.
-

Aderência Zero

Essa é mais uma peça diferente de mídia externa. Criada pela agência 10 AM Communications de Cingapura para a Tefal, que tem como principal característica a antiaderência de suas panelas e frigideiras. O produto em questão era a nova frigideira Essência Experts, ainda mais antiaderente. Foram colados ovos estalados de borracha nas calçadas logo abaixo das peças. Uma idéia criativa e chamativa.

VW vs. Nissan

Muitos já devem ter visto inúmeras peças publicitárias da campanha, criada pela DDB de Londres, para o Volkswagen Polo. O conceito desta campanha está totalmente baseado no slogan do produto “Small but tough” (Pequeno mas resistente). A primeira peça, intitulada “Cops” e ganhadora do prêmio Grand Prix no festival de Cannes em 2004, defende, sem dizer uma única palavra, o principal atributo do veículo. Policiais no meio de um tiroteio que abandonam o carro da frota da polícia para se protegerem atrás de um VW Polo. No segundo, a agência TBWA de Paris resolveu parodiar a peça criada para a Volkswagen. O produto em questão é o Nissan 350 Z. De uma forma provocativa e muito bem humorada,reverte o conceito da primeira peça sem deixar de defender o principal atributo do modelo 350Z: a beleza.


Diamante Azul

Existem campanhas que de tão simples e objetivas se tornam criativas ou vice-versa. E foi exatamente isso que a agência belga da DDB fez para a Pfizer. A campanha em questão, composta por três anúncios impressos, era para o medicamento Viagra. Nela podemos ver senhoras idosas dormindo nas tarefas ou ações de um dia cotidiano. A objetividade termina com a assinatura dos anúncios: a imagem do comprimido azul do Viagra, que tem o apelido no mercado de “Diamante Azul”, devido aos altos lucros gerados para a Pfizer. Conceitual? Muito. Machista? Talvez, dependendo do ponto de vista.



The Predator

Nos últimos tempos, a marca Audi talvez seja a que possua a comunicação mais criativa, conceitual e inteligente do setor automobilístico. A última campanha para comunicar o lançamento do novo Audi RS4 criado pela agência BBH de Londres, que já realizou campanhas fantásticas para a marca, conseguiu surpreender e superar todas as expectativas do mundo publicitário, principalmente ao que se refere à criatividade e conceito.


Primeiro resolveu posicionar o novo modelo como um predador de seus concorrentes. Segundo realizou uma produção impecável em todas as peças publicitárias. A campanha, que custou cerca de £4 milhões, é composta por peças impressas, outdoors, internet e um comercial de televisão fantástico direcionados para homens com mais de 35 anos. O comercial de televisão, intitulado “Spider”, foi dirigido por ninguém menos que Lynn Fox. Seguindo o conceito de predador do novo Audi RS4, o comercial tem uma dramatização absolutamente surreal. Tem início com uma grande teia de aranha em uma espécie de galpão industrial. A iluminação escura ressalta ainda mais o ar de mistério.
-
-
Ao passear através da teia podemos ver partes de outros automóveis desmembrados presos e suspensos como se fossem presas de uma aranha. Uma campanha sublime. De repente, em um clima completamente sinistro, uma enorme aranha negra sai da teia e vem em direção a tela transformando-se no novo Audi RS4 preto. O spot acaba como o famoso slogan “Vorsprung Durch Technik” escrito na própria teia. Simplesmente sublime. A campanha conta ainda com um site intitulado de “Beleza Sinistra”. Acesse ao site e tenha uma surpresa fantástica. http://www.sinisterbeauty.co.uk/
-
Clique na figura para fazer o download do vídeo.
-

Curvatura

Se existem duas peças de publicidade impressa que me impressionam são essas. Criadas pela agência brasileira Giovanni FCB de São Paulo para divulgar o quanto a nova moto BMW K 1200 S era veloz e potente. No primeiro anúncio intitulado “Monuments”, podemos ver conhecidos monumentos mundiais como o Cristo Redentor, Estátua da Liberdade, Torre Eiffel e Torre de Pisa. A grande sacada foi colocar todos esses monumentos tortos e apenas a Torre de Pisa, que como todos sabem é bastante inclinada, em posição reta. No segundo, chamado de “Curves”, podemos ver uma seqüência de fotos de uma moto fazendo uma curva. Abaixo de cada seqüência as perguntas: “Tá gostando, amor?”, “Tá rápido, amor?” e “Amor?”. As peças são assinadas com o slogan “BMW K 1200 S. A BMW mais poderosa de todos os tempos”.
-

Move Away

Não existe coisa pior que o mau odor provocado pelo suor ou mesmo exalado pelo próprio corpo. Para este problema existe uma coisa chamada desodorante. Foi partindo disto que a agência Lowe de Mumbai na Índia criou esta ação de marketing em 2004 para a marca Rexona. Consistia em colocar em portas automáticas, localizadas em lojas de departamento, adesivos de pessoas em tamanho real. Quando alguém se aproximava da porta, que se abria, as pessoas se afastavam de quem entrava. Dentro do estabelecimento existia uma mensagem que dizia “People move away when you have body odour”. Grande utilização de uma forma não convencional de mídia, utilizando muito bem a característica física da porta automática.

To Remember: SBP

Esta campanha foi criada em 2000 pela agência DM9 DDB para o inseticida SBP. Como a principal característica do produto era matar e exterminar insetos, os criativos resolveram mostrar como ficariam os principais predadores de insetos, tamanduá, sapo e uma planta carnívora, que tinham estes bichos como principais fontes de alimentação, diante da ação eficaz de SBP. Em todas as peças a assinatura do produto é “SBP. Não sobra nenhum inseto”.
-


Agency Spotlight: W+K


A Wieden + Kennedy pode ser definida como a agência que faz as coisas acontecerem, existindo para criar um forte e provocativo relacionamento entre a marca e seus consumidores. Fundada em 1982 por Dan Wieden and David Kennedy, ficou conhecida por ter como primeiro cliente a Nike, para qual criou um dos slogans mais conhecidos do planeta: Just Do It! É bom dizer que a agência surgiu na cidade de Portland, também quartel general da Nike, levando muitos a desconfiarem que foi fundada somente para atender a conta da Nike. A criatividade de sua equipe atraiu clientes como Coca-Cola, ESPN, Starbucks, Miller High Life, JetBlue Airways, Honda entre outros. A agência foi progenitora de clássicos como “COG” e Grrr” criado para a Honda e inúmeros comerciais e campanhas fantásticas para a Nike e Coca-Cola. Seus escritórios ficam localizados nas cidades de Portland, New York, Amsterdam, London, Tokyo e Shanghai. Sempre dinâmica, criou uma escola, chamada 12, para aspirantes a publicitários profissionais, promovendo cursos de 13 meses de duração. Definitivamente é uma agência diferenciada.

Malícia Criativa

Uma das campanhas mais brilhantes e criativas em relação à direção de arte foi criada em 2002 pela agência londrina da Saatchi & Saatchi para o Club 18-30, uma rede de resorts inglesa. A localização de seus resorts era convidativa: Ibiza, Mallorca, Tenerife, Rhodes, Crete, entre outras localidades paradisíacas. A campanha, intitulada “Sexual Acts”, tinha como público alvo jovens descolados que procuravam muita diversão e paquera em um ambiente descontraído. Foram criados três anúncios impressos provocativos, que mostravam situações e perspectivas, mexendo com a mente do consumidor maliciosamente. Observe atentamente os anúncios e repare na bela direção de arte, feita de uma maneira criativa para despertar os pensamentos maliciosos. A campanha foi premiada com o Grand Prix no Festival de Cannes em 2002.



Mini Trip

Esta é mais uma campanha da criativa e ousada “parceria” entre a agência Crispin Porter + Bogusky de Miami e a marca MINI. Para divulgar o quanto este modelo é econômico, foram criadas peças de mídia externa que foram colocadas em cima de bombas de gasolina em diversos postos de combustível das principais cidades americanas. Todas as peças mostravam quanto se gastaria para encher o tanque de um MINI para viajar, por exemplo, de Boston para New York, de Miami para Orlando. Uma campanha direta e muito criativa, utilizando uma mídia mais que adequada para ressaltar esta virtude do produto em questão.



Visão Importante

Estabelecida em 2001, a Fundação Eye Care tem como missão realizar através de ações preventivas e de tratamento a diminuição da prevalência de doenças oculares contribuindo para a melhora da condição de vida da população. E foi justamente para essa instituição que a agência Almap BBDO criou uma das melhores e mais bem dirigidas campanhas no quesito direção de arte e criação. Composta por cinco anúncios impressos, a campanha, cujo lema era “Educar para prevenir, tratar para ver”, criada por César Finamori e Dulcídio Caldeira, e com direção de criação de Marcello Serpa, mostrava imagens de rostos cuidadosamente pintados em torno dos olhos de modelos, onde o olho toma o lugar da boca para se comunicar com o público, transmitem mensagens de prevenção contra glaucoma, catarata, lesões na retina, acidentes de trânsito ou com fogos de artifício. Uma obra-prima da publicidade mundial que conquistou inúmeros prêmios pelo mundo afora.





Malabarismo Criativo

Uma das campanhas mais impactantes, visualmente falando, foi criada pela agência BBDO de Hong Kong para o Cirque Du Soleil. Quem já teve a oportunidade de assistir este circo de origem canadense, fundado em 1984 pelo músico Guy Laliberté em virtude das comemorações dos 450 anos de descobrimento da cidade de Quebec por Jacques Cartier, sabe exatamente o que estou falando. É um dos espetáculos mais magníficos do planeta. A campanha foi veiculada no metrô de Hong Kong para divulgar o espetáculo Saltimbanco, que tem como principais atrações os personagens coloridos, alegres e malabaristas. Adesivos destes personagens foram colados nas portas dos trens, paredes, tetos, colunas, bancos passando um conceito de harmonia, alegria e espiritualidade. Uma campanha de personalidade forte, comunicando alegria e descontração como é o espírito deste espetáculo e principalmente do circo. Não deixe de visitar o site www.cirquedusoleil.com.





quarta-feira, fevereiro 22, 2006

Great Jingles: Inesquecíveis

Existem músicas que marcam nossas vidas. Transformam-se em instrumentos de recordações, boas ou ruins, fazem nos lembrar do passado, ou mesmo viver o presente. Existem jingles que não somente marcam gerações, mas fazem essas gerações consumirem marcas.
-
-
Trago aqui alguns jingles que dificilmente vocês não conhecem, muito menos não saibam cantar ou ainda não se recordam de marcas que se tornaram ícones de uma época.
1. Café Seléto - Criado em 1978, rapidamente caiu no gosto, principalmente das crianças, ajudando muito no marketing do produto.
Depois de um sono bom
A gente levanta
Toma aquele banho
Escova os dentinhos
Na hora de tomar café
É café Seléto
Que a mamãe prepara
Com todo carinho
Café Seléto tem sabor delicioso
Cafezinho gostoso
É café Seléto
Café Seléto, Café Seléto.
-
2. Balas de Leite Kids - Todas as crianças, ou melhor, que eram crianças na época, e porque não todos os adultos, devem se lembrar deste jingle lançado em 1978 e que ficou 5 anos no ar, tornando a marca sinônimo de infância e diversão.
-
Roda, roda, roda baleiro atenção!
Quando o baleiro parar, põe a mão.
Pegue a bala mais gostosa do planeta,
Não deixe que a sorte se intrometa.
Bala de Leite Kids,
A melhor bala que há.
Bala de Leite Kids,
Quando o baleiro parar.
-
3. Duchas Corona - A marca não se tornou famosa e conhecida por deixar seu banho mais quente e agradável, e sim pelo seu famoso jingle lançado em 1978 e veiculado até 1983, fazendo com que a marca virasse sinônimo de ducha de banho.
-
Apanho o sabonete
Pego uma canção e vou cantando sorridente
Duchas Corona
Um banho de alegria
Num mundo de água quente.
Apanho o sabonete
Abro a torneira e de repente a gente sente
Duchas Corona
Um banho de alegria
Num mundo de água quente.
Apanho o sabonete
É Duchas Corona dando banho em tanta gente
Duchas Corona
Um banho de alegria
Num mundo de água quente.
-
4. Sorvete Cornetto - Em 1979, o sorvete que havia acabado de chegar ao Brasil, lançado pela Gelatto, precisava de criatividade para conquistar o consumidor. Quem viveu na década de 80 não consegue mais separar o sorvete do clássico italiano "O Sole Mio". É bem verdade que a letra foi modificada. Para melhorar, a propaganda mostrava um gondoleiro apreciando o Cornetto.
Dai-me um Cornetto
Muito corcante
É pio cremoso
É da Gelatto!
Cornetto se prórpia Itália
Lo voglio tanto
Cornetto mio.
-
5. Danoninho - Aquele que vale por um bifinho. O jingle mais conhecido pelas crianças da época, foi introduzido em 1988, criado por José Mário e Luiz Orchestra, parodiando o famoso Bif, sequência de notas musicais no piano.
-
Dá Danoninho dá
Me dá Danoninho, Danoninho já
Danoninho dá, Danoninho dá
Toda proteína que eu vou precisar, já já
Me dá, me dá, me dá
Me dá Danoninho, Danoninho já
Me dá Danoninho, Danoninho dá
Cálcio e vitamina pra gente brincar
Me dá.
Lipídios, Glicídios, Protídeos,
Cálcio, Ferro, Fósforo, Vitamina A.
Me dá mais saúde, mais inteligência
Me dá Danoninho, Danoninho já.
Me dá.
-
6. DDDrin - Quando falamos na marca DDDrin muitos se lembram do ano de 1976, quando um jingle cheio de pulguinhas, pernilongos e baratas foi ao ar e tornou os insetos, até então asquerosos para a grande maioria, em celebridades. A dedetizadora DDDrin nunca mais saiu da cabeça dos consumidores.
-
A pulguinha dançando iê-iê-iê
O pernilongo mordendo meu nenê
O dia inteiro a traça passa a roer.
Nessa festa é preciso por um fim
Vou chamar DDDrin DDDrin
E os passeios da barata pela casa vão ter fim
DDDrin DDDrin.
DDDrin.
-
7. Groselha Milani - Difícil achar quem não se lembre desta obra-prima da publicidade brasileira, lançado em 1983 e veiculado por dez anos, ajudando a popularizar o refresco voltado para o público infantil.
Groselha Vitalizada Milani
Iahu!
É uma delícia
Iahu!
No Leite
Iahu!
No refresco e no lanche
Iahu!
Prá tomar a toda hora,
Na sua casa, na festinha, na escola,
Iahu!
Tudo fica uma delícia
Guarde o nome não se engane
Groselha Vitalizada Milano
Iahu!

Camera Man-Woman

Uma das campanhas impressas mais fantásticas pela síntese da mensagem comunicada, objetividade e conceito pertinente, foi criada pela agência Euro RSCG de Bangkok para o canal de notícias 11 News 1 Channel. Composta por três anúncios impressos que mostram imagens de um câmera-man filmando. Porém, no lugar da câmera estão telespectadores. A assinatura está no colete do câmera com o logotipo do canal. Mais simples e objetivo impossível. Afinal, o que todos esperam de um canal de notícia é sempre estar perto delas, ao vivo, frente á frente com o fato. Isto é o que podemos chamar de uma comunicação eficiente.