Se existe um comercial de televisão marcante, pelo menos na minha opinião, esse é o “Watering Can” criado pela agência Springer & Jacoby de Hamburgo para a Mercedes-Benz. A marca, conhecida por “Estrela de Stuttgart”, prima em sua comunicação por não abrir mão do estilo. Enquanto a grande maioria das marcas inserem em sua comunicação informações como performance, inovações, design e outras características do produto, a marca alemã tem uma forte tendência de mostrar o status, o quão seus automóveis são desejados.
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O comercial reúne ingredientes que com certeza fazem dele inesquecível. O produto em questão é a Mercedes CLK, um automóvel de preço elevado, tendo como público alvo homens acima de 45 anos, paternais e que não abrem mão do estilo e do status. O roteiro começa com um pequeno menino acordando cedo, pegando seu carrinho de brinquedo, uma miniatura de uma Mercedes CLK, e um regador, e indo até o jardim, onde cava um buraco em um canteiro de rosas vermelhas. Depois de enterrá-lo e regá-lo, um antecipado sorriso e um olhar para a garagem onde está estacionado uma Mercedes CLK, revelam o porque de tudo aquilo. A trilha sonora com a música “For me Formidable” cantada por Charles Aznavour, faz com que o comercial seja ainda melhor.
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