Esta magnífica ação foi criada pela agência Advance de Copenhagen para a marca dinamarquesa Lego. Containeres de cargas foram transformados nos famosos Lego Bricks (tijolos), que se tornaram um verdadeiro ícone da marca, e colocados em lugares onde havia obras ou coisas sendo construídas. A ação resultou em uma maciça cobertura da mídia, aparecendo em mais de 20 jornais e revistas, rádio e televisão gerando o chamado Brand Awareness. Sem dúvida é o brinquedo lúdico mais divertido do século.
* Curiosidade: O nome LEGO, formado a partir das iniciais da frase dinamarquesa “LEg GOdt” significa Play Well (Brinque Bem).
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