quarta-feira, maio 31, 2006

Tirania

Campanha criada pela agência alemã Jung Von Matt para a organização de defesa dos animais NOAH. O objetivo da campanha era criar uma conscientização pública das crueldades sofridas pelos animais para que pessoas abastadas, e porque não abestadas, pudessem usufruir seus casacos de pele. Para isso foram utilizadas imagens de tiranos e ditadores como Adolf Hitler, Joseph Stalin e Saddam Hussein que tinham por hábito utilizar este tipo de vestimenta. Os anúncios vinham com o texto “those who wear fur have no respect for life” (Aqueles que usam casacos de pele não tem nenhum respeito pela vida). Muito inteligente a associação entre tiranos e pessoas que utilizam essa vestimenta, pois ambas não tem o menor respeito pela vida, quer seja animal ou humana.



Via AdArena.

terça-feira, maio 30, 2006

Adidas Bridge

Como parte da campanha temática “Impossible Team” visando a Copa do Mundo de 2006, a agência TBWA criou este gigante outdoor para a marca Adidas. Utilizando a estrutura de uma ponte em construção na cidade de Munique, foi fixada a fotografia gigante do goleiro alemão Oliver Kahn, que apesar de ser uma das estrelas de sua seleção, ocupa a posição de reserva do goleiro Jens Lehmann. Um exemplo de como a propaganda pode ser muito mais que uma simples mensagem. Pode ser transformar em uma experiência.


Loja Do Prazer

Esta inteligente campanha foi criada para Loja do Prazer, uma espécie de "sex shop" virtual, que nasceu em 1995 vendendo produtos destinados ao lazer adulto e desde então se tornou uma das principais empresas no ramo erótico no Brasil. Criada pela agência DPZ, utiliza peças de quebra-cabeça, a azul representando o homem e a vermelha a mulher, para fazer associações em relação a opções e práticas sexuais como lesbianismo, homossexualismo, heterossexualismo, suruba e ménage-a-trois. O interessante desta campanha é o desafio que causa no leitor, pois apesar do slogan “Brinquedos para todos os gostos”, o leitor certamente levará algum tempo, uns segundos outros minutos, para decifrar o que as peças do quebra-cabeça representam. Será mais uma campanha para ganhar algum festival?





Imagens via CCSP

segunda-feira, maio 29, 2006

For Strong Bones

Anlene é um leite altamente enriquecido de Cálcio e sem gordura que ajuda a prevenir osteoporose deixando os ossos fortes. E esta ação de marketing de guerrilha criada pela agência FCB da Indonésia comunica exatamente isso. A ação foi realizada em vários escritórios onde os apoios das cadeiras foram pintados de branco para se parecerem com ossos humanos. O logotipo da marca Anlene e seu slogan “Anlene. For Strong Bones” (Para ossos fortes) foram colados nos apoios.

quarta-feira, maio 24, 2006

Futebol, Uma Paixão

O futebol é uma verdadeira paixão para os italianos, talvez, sejam mais fanáticos que nós brasileiros. E centrada justamente neste argumento, a agência Red Cell de Milão criou esta campanha para incentivar os torcedores a assistirem partidas do campeonato italiano na televisão a cabo SKY. Utilizando jogadores famosos dos principais clubes italianos como Pavel Nedved (Juventus), Vincenzo Montella (Roma), Fillippo Inzaghi (Milan), Francesco Toldo (Internazionale), Genaro Gattuso (Milan) e Juan Sebastián Véron (Internazionale) em cenas românticas e amorosas com seus torcedores. Os anúncios tinham o título: If you love football, football loves you (Se você ama futebol, o futebol te ama). Nos dois últimos anúncios o texto diz “AC Milan/FC Inter is always with you” (Milan/Internazionale estão sempre com você). Uma campanha bem humorada que mexe com a principal paixão dos italianos.






terça-feira, maio 23, 2006

Nutrition Facts

Tenho certeza que muitas pessoas iriam ficar indiferente a essa ação de marketing de guerrilha criada pela agência BBDO de Atlanta para a organização Help The Homeless, que provém assistência a moradores de rua. Simples adesivos colados em inúmeras latas de lixo representavam tabelas nutricionais que também continham o site da organização. Uma ação simples, mas que chama a atenção para a vida desumana dos moradores de rua. É só pararmos para pensar.

Tensão Retratada

Esta campanha da Pirelli criada pela agência JWT do México e ganhadora do Clio Awards e FIAP deste ano é absolutamente sensacional. O que realmente impressiona é o nível de detalhes para capturar o momento de tensão quando um motorista se depara com uma pessoa ou objeto a frente de seu carro, mostrando a importância dos pneus quando é necessário frear ou parar o automóvel abruptamente.



segunda-feira, maio 22, 2006

Não fique mudo

Uma pessoa que sofra de mau-hálito, o que menos quer fazer é abrir a boca. Constrangimento, vergonha e falta de confiança fazem com que a pessoa fique praticamente “muda”. Este anúncio, criado pela agência brasileira da Publicis para o enxaguante bucal Cepacol, passa de uma forma inteligente a principal característica do produto. Mostrando os sinais do alfabeto para surdos e mudos com o texto “Cepacol. O mais eficaz contra o mau-hálito”. Inteligente e simples, utiliza uma associação extremamente propícia para o mau-hálito.

Quebra-Cabeça

Existem ações publicitárias que fazem o consumidor ou público alvo interagir criando uma experiência única. Esta ação de Direct Marketing criada pela agência DDB da Alemanha é um grande exemplo disso. A ação, criada para as colas Pattex produzidas pela Henkel, consistia em um vaso chinês da dinastia Ming quebrado em vários pedaços dentro de uma caixa, imitando um quebra cabeça, com um tubo de cola Pattex. Direta, divertida e interativa, fazendo com que o consumidor possa experimentar o produto e comprovar suas qualidades.

sexta-feira, maio 19, 2006

Grand CLIO 2006

Este anúncio impresso foi o grande vencedor do prêmio máximo na categoria Print (Grand CLIO) em 2006 no CLIO Awards. Criado pela vencedora equipe da TBWA de Paris para a marca Playstation, segue o mesmo conceito de Disruption utilizado em outras campanhas vencedoras do Playstation que podem ser vistas aqui e aqui.

Dinheiro Fácil?

Esta ação de Marketing de Guerrilha foi criada pela agência Talent de São Paulo para o jornal Estadão com o objetivo de divulgar o Caderno de Economia. Carteiras foram espalhadas por pontos estratégicos da cidade com grande número de circulação de pessoas. A curiosidade, ou até em alguns casos, a ganância e a oportunidade de conseguir dinheiro facilmente, faz com que cidadãos peguem a carteira. Ao abri-la vem a grande surpresa. Ela está vazia e contém apenas um adesivo que diz: “Você encontrou a carteira. Agora encontre o que botar dentro dela: Leia o Caderno de Economia do Estadão”.

quinta-feira, maio 18, 2006

Priceless

“Existem coisas que o dinheiro não compra, para todas as outras existe Mastercard”. Dificilmente alguém nunca ouviu esta frase, ou melhor, esse slogan. Criada pela agência McCann-Erikson e lançada em outubro de 1998, a campanha "Não tem Preço" (Priceless) é veiculada em 105 países, em mais de 48 idiomas, sendo uma das mais conhecidas da história da publicidade e proporcionando à marca MasterCard um alcance e um escopo verdadeiramente global.

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Essa campanha reposicionou a marca e causou grande impacto ao tratar de cartão de crédito de uma forma mais emocional, humana e próxima da realidade dos consumidores, valorizando tudo aquilo que é importante para ele.

Resolvi fazer um apanhado dos melhores comerciais de televisão desta campanha. Os filmes São hilários e inteligentes, não deixem de conferir. Para fazer o download dos comerciais clique nas figuras abaixo.
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ICONS (McCann-Erickson New York)
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THE SIMPSONS (McCann-Erickson New York)
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GYM (McCann-Erickson New York)
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GRAMMY GUITAR (McCann-Erickson New York)
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ROLLER COASTER (McCann-Erickson New York)
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CASH AT HOME (McCann-Erickson New York)
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terça-feira, maio 16, 2006

Viu? É fácil fazer o auto-exame

Esta campanha criada pela agência JWT de São Paulo para o Hospital do Câncer é muito semelhante a uma realizada para a marca Petybon (clique aqui para ver). Apesar da idéia idêntica, esta campanha é utilizada para encorajar mulheres a realizar o auto-exame de mama. Frutas de tamanhos diferentes foram adesivadas em supermercados para estimular o auto-exame preventivo contra o câncer de mama. Tenho certeza que atinge em cheio o público alvo.

Enxergar Faz Diferença

Existem campanhas que causam tamanho impacto em nossas mentes que lembramos, e acima de tudo refletimos, sobre elas por um bom tempo. Esta é um bom exemplo disso. Criada pela agência Contract de Nova Déli para a ICARE, uma organização que tem como objetivo educar e suportar a doação de córneas. Os anúncios, intitulados “Van Gogh Museum”, “Zoo” e “Beach” respectivamente, tiveram a imagem substituída por palavras que descreviam a cena em um bakcground de cor preta. No canto inferior direito o texto: “Donate Eyes. Call ICARE at...”. Para causar impacto é necessário clicar nos anúncios para amplia-los. Veja os anúncios e deixe sua imaginação fluir. A campanha vista online não deve ter tanto efeito como a impressa, mas dá para se ter uma idéia.




Via Advertising For Peanuts

Mitos em Miniaturas

Essa campanha fantástica foi criada pela agência brasileira da Dentsu para a Minichamps, marca que produz carros em miniaturas. Os anúncios, que contém o slogan “Carrões em Miniaturas”, brincam com os logotipos de carros, ou melhor, mitos, como Ferrari, Jaguar, Lamborghini e Maserati. Utilizando inteligência e bom humor faz uma associação do termo “miniatura” com “pequeno-infantil”. Isso é o que podemos chamar de propaganda inteligente.



Imagens via CCSP

Next Time...

Anúncio criado pela agência Jung Von Matt de Berlin para a DHL. Utilizando uma certa dose de humor, mostra um "vaso da fortuna" quebrado com um bilhete que diz "Next time you will use DHL". Simples, direto e inteligente.

domingo, maio 14, 2006

Desafio Ardente

Nestas duas campanhas criadas pela agência Leo Burnett de Lisboa para o Heinz Hot Ketchup, a versão apimentada do clássico ketchup Heinz, nem sequer é usada uma assinatura, com o produto aparecendo bem distorcido como parte do cenário ou utilizando apenas o rótulo do ketchup. Obviamente, não são peças que você olha e entende imediatamente, mas a situação da imagem é tão inusitada que fisga quem folheia a revista. Um anúncio pode muito bem e deve sim desafiar o leitor. Quem está lendo uma revista e se depara com uma imagem estranha, com certeza vai parar e observar com mais atenção para descobrir do que se trata. Essas peças são exemplos perfeitos disso. Contam ainda com um forte conceito implícito. O ketchup é tão picante que ao morder o lanche a pessoa irá procurar qualquer coisa que contenha água para tentar amenizar a sensação ardente do produto.




sexta-feira, maio 12, 2006

Resistente e Versátil

A montadora alemã Volkswagen tem um modelo de carro, chamado Touareg, que é um verdadeiro sucesso na Europa. Neste modelo você encontra tanto o conforto e o luxo interno quanto o arrojo e potência do motor V8. Tão resistente e versátil quanto o povo nômade do deserto cujo nome batiza o modelo. O Touareg segue os mesmos preceitos de conforto e qualidade do Phaeton, mas com as características dos melhores off-roads do mundo.
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Para demonstrar essas principais características do modelo, a agência Grabarz & Partners de Hamburgo criou campanhas muito inteligentes com esse objetivo, utilizando diferentes tipos de mídia.
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Na primeira peça, intitulada “Elephant”, um Touareg puxa uma espécie de trailer com um elefante seguido do texto “3.5 t towing capacity. The Touareg” (3.5 t de capacidade de reboque). No segundo anúncio, intitulado “Life Belt”, podemos ver um Touareg com uma bóia no lugar do estepe e com o texto: “580 mm wading depth. The Touareg” (580 mm de profundidade na água). Uma campanha criativa e muito direta, divulgando as principais características do veículo.



Esta foi uma ação executada em shopping centers e prédios comerciais utilizando a escada rolante como mídia para demonstrar a capacidade de reboque do modelo VW Touareg.


Nesta outra campanha a agência utilizou de forma criativa e chamativa a mídia jornal para salientar as principais característica do modelo Touareg.
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quinta-feira, maio 11, 2006

L'Original

A água mineral francesa Evian se tornou uma grife em seu segmento, estando presente nos mais requintados ambientes do mundo. Utilizando o conceito de pureza de sua água, construiu uma imagem forte, sólida e bem posicionada no mercado.
Foi partindo desta constatação que a agência americana Euro RSCG de New York criou para a Danone, detentora da marca, a campanha “L’original” composta por três peças impressas. Com uma direção de arte impecável e um conceito forte, as três peças, intituladas "Bathtub", "Fishbowl Spread" e "Bartender", mostram situações onde a pureza da água é indispensável, como uma mulher enchendo um aquário, uma outra tomando banho de banheira e um barman fazendo um aperitivo misturando águas Evian. Os anúncios não contèm texto, apenas o slogan “L’original”. Uma campanha inteligente e direta, trabalhando muito bem o posicionamento e o conceito da marca.



A Aventura de Ter Filhos

A montadora Nissan tem um novo modelo, chamado Note, direcionado para pessoas que tem filhos. O modelo foi desenvolvido em função da família, com grande espaço interno, dividido e cheio de compartimentos que tem como objetivo acomodar bagagens e brinquedos de uma forma eficiente.
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Este outdoor, criado pela agência TBWA de Lisboa, é simples, direto e com um detalhe que chama a atenção de quem passa. Repare na “Pipa” real que voa fora do outdoor. O texto para os estrangeiros que acessam o blog diz: Because there is no biggest adventure than having kids.
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De resto é só rezar para que tenha vento.