segunda-feira, outubro 30, 2006

Another Pepsi Hard Sell

Faz tempo que não trago os famosos comerciais da Pepsi que utilizam o conceito Hard-Sell em relação a sua rival avermelhada de Atlanta. Estes dois outdoors foram criados pela agência BBDO do Canadá no ano de 2000. O primeiro outdoor dispensa comentários. O segundo ataca um dos maiores símbolos de associação com a Coca-Cola: o Papai-Noel. Para quen não sabe a imagem do "bom velhinho" como conhecemos hoje foi criada para uma campanha publicitária da Coca-Cola em 1931. I Love It.


Real Live

Esta ação criada pela agência Bates de Cingapura é uma grande prova que campanhas não precisam custar milhões para serem criativas e eficientes. Criada para o canal BBC World, consistia em pequenos e simples adesivos, escritos LIVE e BBC World, colados nos vidros traseiros de táxis. A idéia é genial, transformando uma pequena e singela janela em uma tela de televisão em "Tempo Real".
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domingo, outubro 29, 2006

Um Ar Londrino no Brasil

A TAM Linhas Aéreas, iniciou no mês de Outubro ações promocionais para divulgar seu novo vôo para Londres, que entrou em operação no dia 28 de outubro. As ações aconteceram a bordo das aeronaves, nos aeroportos de Brasília, Congonhas e Cumbica (São Paulo) e Galeão e Santos Dumont (Rio de Janeiro) e pelas avenidas destas cidades. Um ônibus da TAM em estilo londrino, vermelho e de dois andares, circulou nas principais ruas e avenidas do Rio de Janeiro e São Paulo. Enquanto o ônibus circulava pela avenida, os promotores caracterizados de Guarda Real ficavam posicionados nos semáforos. Eles também estavam presentes nas lojas e check-in da companhia aérea nos aeroportos de São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília.
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Além disso, no dia do primeiro vôo, todos os colaboradores que trabalham no atendimento estavam com camisetas comemorativas sobre o novo destino. Se não bastasse tudo isso, a Pernod Ricard e a TAM uniram-se para fazer uma outra ação promocional com o uísque escocês Chival Regal 12 anos. Durante a primeira semana de vôo, todos os passageiros da companhia aérea, maiores de 18 anos, que embarcarem no aeroporto de Cumbica, São Paulo, receberão uma miniatura de Chivas Regal 12 anos em uma embalagem de edição limitada e exclusiva, no formato das tradicionais cabines telefônicas de Londres. A parceria representa o espírito da campanha "The Chivas Life", que traz em seu conceito a valorização de momentos especiais em destinos "extraordinários".
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Desenvolvida pela agência Y&R, no Brasil e na Inglaterra, a campanha contava ainda com anúncios que exibiam, de forma bem humorada, ícones ingleses. Em um deles, diversos tapetes vermelhos remetem à composição da bandeira da Inglaterra. O título informa a periodicidade dos vôos: "Londres é uma cidade tão incrível, que a gente resolveu ir para lá todos os dias". Outro anúncio é ilustrado por uma xícara de chá cuja etiqueta da bebida fica para fora da revista como um marcador de página. É explicado pela frase: "Você voa para Londres assim: direto e a tempo de tomar o chá das cinco".
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Está Fazendo SOL

Nos dias de hoje, qualquer "coisa" pode virar mídia, até mesmo os ícones da previsão do tempo, neste caso específico o símbolo do Sol. A cerveja “Sol”, pertencente ao grupo de bebidas mexicano FEMSA, fez um anúncio muito surpreendente na Internet. Uma ação discreta, no entanto muito estratégica foi inserida em um dos sites brasileiros mais visitados. Quem acessar o site Climatempo (site de previsão do tempo) a procura de sol, irá encontrar o logo da cerveja e um link que leva ao site do produto. O logotipo substitui o pictograma que indica a previsão de sol nas regiões do Brasil. A ação foi criada pela agência Euro RSCG 4D de São Paulo.

sábado, outubro 28, 2006

A New Species From Jeep

Há tempos atrás eu postei a campanha, que pode ser vista aqui, da nova linha 2007 Jeep Wrangler Unlimited , criada pela agência BBDO de Detroit. O novo modelo foi catalogado como uma nova espécie de inseto, onde a imagem do novo Wrangler se funde com o conceito de uma nova espécie para dar vida ao inseto “four-dooricus rockcrawlerus”. As peças de mídia externa eram compostas por outdoors e painéis que foram colocados nas entradas do metrô, como podemos ver na primeira imagem. O slogan “A new species from Jeep Brand” e a ligação com outras peças de diferentes mídias reforçam ainda mais a linha de criação adotada para o produto.
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Colour Like No Other

A linha de televisores LCD da Sony, conhecida como BRAVIA, já tinha chamado a atenção de todos com o comercial “Balls”, que conquistou vários prêmios em festivais por sua originalidade e que pode ser conferido aqui. Um detalhe interessante do comercial é que não foram utilizados efeitos especiais. Poucos dias atrás, o tão aguardado segundo comercial da série foi lançado na Europa. Criado pela agência Fallon de Londres, conseguiu o que parecia impossível: causar ainda mais impacto quanto o primeiro.
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O fantástico comercial, intitulado ‘Paint’, é uma verdadeira explosão de cores com 70,000 litros de tinta detonadas em uma torre de apartamentos abandonada na cidade de Glasgow, na Escócia. No comercial veremos um enorme bloco de apartamentos, que serve de tela para explosões multicoloridas de tintas, sofrer uma espantosa transformação à medida que explosões controladas são utilizadas para projetar as cores no ar. O anúncio nada mais é do que o reflexo da capacidade dos televisores BRAVIA recriarem cores verdadeiramente reais e imagens espetaculares, conseguindo reproduzir ‘Colour Like No Other’. O comercial, dirigido por Jonathan Glazer e produzido por Simon Cooper, pode ser visto ou baixado em alta definição no site www.bravia-advert.com/paint/thead, onde também é possível ver o Making Off do filme.
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Anticongelante

O Petrobras Diesel Inverno, lançado em 2004, é o óleo diesel desenvolvido com a tecnologia de ponta para alcançar o grau de desempenho necessário para operar nas regiões que apresentam temperaturas ambientes de até - 5 ºC. O produto é apropriado para veículos e equipamentos que necessitam operar em regiões onde há a ocorrência de temperaturas abaixo de zero grau Celsius.
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E esta campanha, criada pela agência Quê Comunicação, utiliza-se muito bem dos tipos de mídia escolhidos para divulgar o produto em questão. A campanha, realizada na região sul do Brasil, onde o clima no inverno é bem rigoroso, era composta por outdoors "Congelados" com um limpador de pára-brisa em movimento e advesivos colados em geladeiras do Postos BR. Uma ação criativa e diferenciada que tinha como destaque a principal característica do produto: ser anticongelante.
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terça-feira, outubro 24, 2006

Semelhanças Diferentes

Essas duas ações tem idéias semelhantes utilizadas de maneiras distintas para públicos diferentes.
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A primeira foi criada pela agência David de Jacarta, Indonésia, para a Sterling, uma empresa de adestramento de cães. A empresa precisava de uma mídia efetiva para se comunicar com seus potenciais e seletos consumidores. Então foi criada a peça que podemos ver na foto. Um jornal todo mordido era entregue em casas, que possuíssem cachorros, na cidade de Jacarta. Os futuros clientes foram escolhidos através de informações adquiridas junto a pet shops e clubes caninos. Essas fontes deram informações de quais donos de cachorros poderiam estar precisando dos serviços da Sterling, baseando-se no comportamento dos cachorros.

Este segunda peça foi criada pela agência TBWA de São Paulo para a Pedigree, e executada no dia 20 de Julho, Dia do Amigo. Uma idéia simples, utilizando uma mídia diferente e expondo a marca de uma maneira simpática

Be A Master In Martial Arts

Para promover a Semana das Artes Marciais do National Geographic Channel (Martial Arts Week), composta por uma série de documentários sobre Artes Marciais, a agência portuguesa Torke Stunt, criou um press kit, que foi enviado para órgãos de imprensa e agências, composto por um tijolo, uma faixa preta e um folheto com informações da série e da programação. O press kit desafiava quem o recebia a colocar a faixa preta e tentar quebrar o tijolo, sentindo-se um verdadeiro mestre nas Artes Marciais.

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Para o consumidor final foram criadas diversas ações de rua:
1- Em zonas estratégicas da cidade de Lisboa, foram colocadas equipes de promotores compostas por dois lutadores, que treinavam entre si, enquanto um outro se encarregava de entregar o flyer e explicar o porque daquela encenação de combate. O flyer convidava as pessoas para um passatempo on-line feito pelo patrocinador da campanha das Semana das Artes Marcias, a marca Wilkinson.
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2- Outra ação de rua consistia na colocação de 150 faixas pretas e flyers em diversos suportes espalhados pela cidade de Lisboa.
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domingo, outubro 22, 2006

Sea Power

Existem campanhas, que além do conceito inteligente e muito bem fundamentado, proporcionam para os consumidores uma aventura visual impactante. Esta campanha, criada pela agência italiana 1861 United de Milão, para a divisão de motores aquáticos da Yamaha é um exemplo primoroso disso. Denominada "Sea Monsters", nos mostra a reação dos verdadeiros "Senhores dos Mares" como Netuno, o lendário Polvo Gigante e um monstro que habita as profundezas oceânicas, diante da potência dos novos motores Yamaha, que causam gigantescas marolas nos oceanos.
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The Trap

Atualmente, a Stella Artois é uma das marcas que melhor se comunica com o seu público. Suas campanhas são sempre centradas no "Valor incomensurável" de seu precioso e cultuado líquido. A campanha "The Trap", criada pela agência Lowe, é mais uma iniciativa de mostar todo o valor de se degustar um cálice de Stella Artois.
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A principal atração da campanha é uma instalação com mais de cinco metros de altura e duas toneladas. Uma complexa armadilha, inspirada no século XVI, com um tentador cálice de Stella Artois ao centro. A peça vai ficar exposta na cidade de Toronto, no Canadá, até o dia 25 de Outubro. Depois segue para grandes cidades, incluindo Nova York e São Paulo. A campanha contém ainda material impresso, bolachas de chope e um game online intitulado Le Defi, que desafia os fiéis seguidores da cerveja a encontrarem uma maneira de desarmar a armadilha para degustarem Stella Artois. Veja aqui mais fotos da incrível armadilha e tente jogar o game para entender como funciona a armadilha.
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Só Enferruja Quem Fica Parado

Esta campanha de marketing de guerrilha, criada pela agência DM9 de São Paulo, para a rede de academias Companhia Athletica, utiliza um ditado popular, "Quem não faz exercício enferruja", para anunciar o principal benefício do anunciante em questão. Adesivos foram espalhados pela cidade de São Paulo em objetos que estavam enferrujados como postes e tampas de bueiros com a frase "Só Enferruja Quem Fica Parado". É o marketing de guerrilha cada vez mais forte na comunicação das empresas e produtos.

terça-feira, outubro 17, 2006

Happy Birthday Truckers

Definitivamente as cancelas viraram uma mídia poderosa. Para homenagear os caminhoneiros no Dia do Motorista, comemorado no dia 25 de julho, a agência JWT brasileira desenvolveu uma ação para a Ford Caminhões. Foram escolhidos dois pontos estratégicos na Rodovia Presidente Dutra: os pedágios próximos a Itatiaia, no Rio de Janeiro, e Jacareí, em São Paulo. Ao passar por esses locais, o caminhoneiro podia ler nas cancelas, que foram decoradas com balões coloridos, uma frase de parabéns pela data com a assinatura da Ford Caminhões. Após a data comemorativa do dia 25, foi inserida uma frase institucional da Ford, que ficou até o final do mês. Uma forma de surpreender o caminhoneiro em uma situação que ele não esperava, lembrando a sua importância para a Ford.
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domingo, outubro 15, 2006

Nobody Will Believe

O Smart é um carro produzido pela Mercedes-Benz que tem como principais características o pequeno tamanho e o baixo preço. Os criativos da agência Contrapunto de Madrid resolveram comunicar aos consumidores de uma forma inteligente e perspicaz o baixo preço deste automóvel. Como o preço é muito baixo, 11.860 euros, principalmente para os padrões europeus, utilizaram garotos propaganda que causam dúvidas quanto a sua existência: um fantasma, um disco voador e o lendário monstro do Lago Ness. A campanha composta por peças impressas e comerciais de televisão, que podem ser conferidas abaixo, levam a assinatura "Nobody Will Believe You've Seem a Price Like It".





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quarta-feira, outubro 04, 2006

Use Condoms, Please!

Campanhas para promover o uso de preservativos existem aos milhares, utilizando inúmeros tipos de argumentos. Esta original campanha resolveu usar um argumento bastante peculiar: a feiúra, ou melhor, o que resultaria dela. O humor chama a atenção para um assunto de tamanha seriedade. O texto diz "Don't forget to use 'em. Please". Quem souber o país e a agência por favor me informe.

Pegue uma Heineken

Outdoor diferenciado criado pela agência TBWA de Amsterdam para a cerveja Heineken. Com um pouco de criatividade pode-se transformar o modo como é visto esta mídia estática pelos consumidores.

Você saberia o que fazer?

Esta campanha da Red Cross do Canadá, conhecida aqui no Brasil como Cruz Vermelha, tinha como principal objetivo fazer com que a população saiba o que fazer quando deparar-se com situações onde pessoas necessitem de primeiros socorros. A ação criada pela agência canadense Downtown Partners, foi executada nos cinemas Cineplex Theatre na cidade de Toronto em virtude do “World First Aid Day”, comemorado no dia 11 de setembro. A agência desenvolveu adesivos realísticos de pessoas caídas ao chão como se estivessem desacordadas, que foram colados estratégicamente nas saídas de escadas rolantes. Junto ao "suposto corpo" havia um adesivo com a seguinte frase: "Saiba o que fazer. Aprenda primeiros socorros. www.redcross.ca". Com essa frase a Cruz Vermelha tenta chamar a atenção para a necessidade de mais e mais pessoas poderem ajudar em caso de emergência.
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The Power of Design

Existem campanhas que além de criativas e inteligentes, mexem com a mente e a sensibilidade dos consumidores. Foi criada em 2002 pela agência Cathedral The Creative Center para divulgar o escritório de design The Design House. Reparem na simplicidade e inteligência da idéia ao nos provar "O poder do design" (The Power of Design). Agora pense em uma marca de cerveja, um uma revista de negócios, uma marca de computadores e em uma marca fashion. O que você vê? Ou lembra? Ou associa? A campanha foi premiada com o Bronze no The One Show 2003. Agradeço a Carlos Merigo do Brainstorm por tê-la encontrado, pois há muito tempo estava atrás desta obra de arte.




domingo, outubro 01, 2006

Nike Evolution

Em 2004, a agência Wieden + Kennedy de Portland, criou este comercial de 30 segundos, intitulado "Nike Evolution", para o lançamento da nova versão do tênis de basquete Air Huarache. O comercial dirigido por Neill Blomkamp mostra, com o auxílio de efeitos especiais, a evolução do modelo desde seus primeiros dias. Ao todo são mostrados 9 modelos diferentes em uma aventura visual divertida. Uma versão em alta definição pode ser baixada aqui.
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Vida Após o Não Uso

Existem campanhas publicitárias que somente pelas causas comunicadas já são louváveis. Neste caso, além da causa louvável, a criatividade e o conceito merecem um grande destaque. Criada pela agência brasileira da Lowe para o Centro Espírita Casas André Luiz, podemos ver uma grande sacada criativa: a associação do espiritismo com a alma de objetos que não seriam mais utilizados, mas que nas mãos da instituição ganham novas "vidas", ou como queiram utilidades. A Casas André Luiz retira, separa e reforma todo o material recebido. Essas doações são destinadas à própria instituição ou selecionadas para venda em um dos oito “Mercatudo” espalhados pela cidade, onde pode-se encontrar boas ofertas e ainda ajudar pessoas com graves deficiências físicas e mentais. Meus aplausos para uma campanha como esta.
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A Polêmica de AXE

Gostem ou não as feministas de plantão, o desodorante masculino AXE é uma das marcas que possuem um dos conceitos mais fortes e eficazes em sua comunicação. Na primeira peça, a agência Lowe Bull da África do Sul, utilizou a idéia de que uma mulher tomaria medidas extremas para conquistar um homem que estivesse usando AXE. Neste caso específico, a mulher é um anjo que cortou as próprias asas para ficar na Terra. Um sacrifício extremo.
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Esta segunda peça, apesar da idéia criativa, e também polêmica, me parece ser um fantasma com CIC e RG. Este túnel está localizado na Avenida Nove de Julho em São Paulo. Se alguém tiver alguma informação deixe comentários. De qualquer forma, a idéia é a "cara" da marca AXE, que muitos consideram possuir uma comunicação machista, mas que ao meu ver apenas brinca sadiamente com o jogo de sedução e conquista entre homens e mulheres.
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Red Eyes

Este anúncio de jornal extremamente interessante foi criado pela JWT do Chile para a marca de colírio Visine. A página do jornal foi totalmente impressa com a cor vermelha, fazendo uma alusão a irritações que deixam os olhos vermelhos. No canto inferior direito podemos ver a foto do produto com a frase "Quita el rojo del ojo" (elimina o vermelho dos olhos). Uma idéia que visualmente não tem como passar desapercebida.
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Caution

A campanha publicitária Wash Your Hands, criada pela agência JWT de Toronto para o anti-séptico instantâneo de mãos PURELL, produzido pela Pfizer e que elimina em apenas 15 segundos 99,99% dos germes que podem causar doenças, foi totalmente baseada em um dado assustador: De acordo com os especialistas, 80% das infecções mais comuns são disseminadas diretamente pelas mãos. E para alertar a todos a importância de se lavar as mãos, os publicitários criaram pequenos adesivos que foram colados em capas de revistas nos consultórios médicos. Essas revistas, geralmente antigas, são manuseadas por centenas de pessoas que muito provavelmente não lavam as mãos com freqüência, possibilitando uma grande proliferação de germes. Os adesivos continham frases como: "Thumbed Through By Sick People Since October 2005", "Gently Sneezed on Since October 2002", e "Exposing Patients to More Than Germs Since November 1998". Uma idéia simples e informativa.
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