quinta-feira, novembro 30, 2006

Finding Nemo DM

Esta incrível peça de Direct Mail (Mala-Direta), criada pela Saatchi & Saatchi de Auckland em 2005, foi enviada para os setores de planejamento de mídia, antes do almoço, para encorajá-los a comprar espaço publicitário no Sunday Premier Movies do canal TV2. A peça, uma bandeja de comida japonesa temática, gerou um número de consulta sem precedente, 100% do espaço publicitário vendido e 90% de recall. Uma ação certeira, criativa e inteligente.
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Agency Spotlight: The Jupiter Drawing Room


A sul-africana The Jupiter Drawing Room, uma das mais criativas e premiadas agências de publicidade da atualidade, trabalha com a filosofia de não somente comunicar a mensagem momentaneamente, mas sim comunicar a marca. E para isso, vem dando verdadeiras lições de como utilizar as mídias alternativas em suas impecáveis e criativas campanhas. A maior agência independente do continente africano foi fundada na cidade de Johanesburgo em 1989 por Graham Warsop, principal responsável pelo status alcançado pela agência nos dias atuais. O escritório de Cape Town abriu suas portas em 1993. Com um perfil altamente criativo exibiu ao longo dos tempos impressionantes resultados, como enorme incremento nas vendas e principalmente uma forte e sólida valorização da marca, para clientes como Nike, Coca-Cola e Fiat. Só para ter uma idéia, o lançamento do Fiat Palio na África do Sul, foi o mais bem sucedido do mundo. Atualmente clientes como Reckitt Benckiser, Durex, Jaguar, Novartis, Minute Maid desfrutam de toda a criatividade de uma das minhas agências preferidas. Um dos diferenciais da agência é sua mascote, uma fêmea de Bull-Terrier chamada Polly, que desde 1990 é um dos símbolos da The Jupiter Drawing Room.

terça-feira, novembro 28, 2006

Extremely Good Fertilizers

Quase sempre fertilizantes rendem boas campanhas e peças publicitárias, apesar da idéia criativa girar em torno de um mesmo conceito e posicionamento.
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Esta, criada pela agência Jung Von Matt de Hamburgo para os fertilizantes Floragard, me pareceu simpática e muito bem feita. Animais como esquilo e lêmur, exímios escaladores de árvores, utilizam equipamentos de alpinismo e paraquedismo em virtude do tamanho enorme alcançado pelas árvores pela utilização do fertilizante. O slogan contido nas peças é "Extremely Good Fertilizers".
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segunda-feira, novembro 27, 2006

O Superior 607

Em 2004, a agência BETC Euro RSCG de Paris lançou uma campanha para o Peugeot 607, onde o veículo tinha um posicionamento de superioridade baseado em status, e não em fatores tecnológicos, em relação aos seus principais concorrentes, especialmente a BMW, Mercedes-Benz e Audi.
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O comercial, denominado "The Bridge", e gravado em São Paulo, mostra o modelo 607 desfilando pelas ruas e sendo temido pelos outros automóveis. Enquanto anda pelas ruas da cidade, os outros carros se escondem, mostrando uma atitude de submissão em relação ao modelo 607. Toda essa atmosfera é transmitida somente com tomadas de cenas específicas e recursos simples, como a utilização de câmera lenta, trilha sonora conveniente (The man with the armonica) e edição. O filme é encerrado com a frase "607. Féline". O comercial ganhou vários prêmios, entre eles Ouro no Eurobest 2004, Ouro no Festival de New York 2005 e Ouro no Festival de Londres 2004.
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Recentemente, dando continuidade a campanha foi lançado o filme “The Clan”, que mostra três Peugeot 607 andando por uma estrada no meio de uma floresta como se fossem um bando de felinos a procura de suas presas, que neste caso são os outros modelos de automóveis, escondidos atrás das árvores na floresta. O modo como foi filmado o comercial dá a exata sensação de um bando de felinos, tamanha a realidade das cenas.
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A campanha é composta também por peças de mídia impressa que utilizam o mesmo posicionmento dos comerciais de televisão, com o slogan "New 607 V6 HDi. More Feline Than Ever".
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Elastic Straw

Esta ação foi criada pela agência Leo Burnett de Shanghai na China para o Y + Yoga Center, um instituto de Yoga que possui studios espalhados por algumas cidades chinesas. Mais um grande exemplo da utilização de uma mídia não-convencional com grande eficácia.
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domingo, novembro 26, 2006

To London, Faster Than Ever

O serviço de trem Eurostar oferece ligação direta diária entre as cidades de Paris, Lille, Bruxelas e Londres através do Canal da Mancha. O serviço entrou em operação no final de 1994, fazendo com que essas viagens durem pouco mais de 2 horas. A companhia afirma que esses passageiros representam o equivalente a 393.000 vôos de curta distância que produzem toneladas de Dióxido de Carbono.
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Esta hilariante campanha criada em 2003 pela agência TBWA de Bruxelas comunica exatamente a velocidade e rapidez com que se pode chegar a cidade de Londres, partindo de Bruxelas, utilizando este serviço. Duas figuras da realeza britânica, o Príncipe Charles e a Rainha Elizabeth, foram usadas na campanha em cenas hilárias, com a tagline "To London, Faster Than Ever" (Para Londres, Rápido como Nunca).
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Emoções Nas Paredes

Campanha criada pela agência FrabraQuintero de São Paulo para o projetor multimídia portátil PowerLite S3 da Epson. Para demonstrar a incrível realidade e qualidade das imagens projetadas, podemos ver ações de filmes como Godzilla, Platoon e Earthquake, transferidas para as paredes, simulando situações reais. A campanha adotava o posicionamento "Leve mais emoção para as paredes".
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Stella Artois Circus

O comercial "Circus", criado pela agência Lowe de Londres em 2005 para a cultuada cerveja belga Stella Artois, segue a mesma linha de comunicação que transformou a marca em uma das mais desejadas do planeta. O comercial de 1 minuto de duração, segue o mesmo foramato épico de outros comerciais famosos da marca, tratando a cerveja como um líquido sagrado, exaltando sua qualidade suprema. Conta a história de um rapaz humilde e seu porco de estimação, que com incrível determinação tenta adestrá-lo, fazendo com que ele faça coisas incríveis. Finalmente, quando consegue, o comercial tem um final surpreendente.
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sexta-feira, novembro 24, 2006

Waterproof Boot

Esta instalação, criada pela agência Arnold Worldwide de Boston, foi colocada em várias lojas da Timberland nos Estados Unidos, para promover suas famosas botas à prova d'água, conhecidas como Yellow Boot. Reparem na manchete do jornal que diz "The Original Waterproof Boot". Afinal este modelo de bota foi pioneiro ao ser lançado pela Timberland em 1973. Uma idéia simples para demonstrar uma das principais qualidades do produto.
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quinta-feira, novembro 23, 2006

Outdoor de Peso

Em 2004, para comunicar a grande capacidade de carga (1.6 toneladas) do utilitário Fiat Ducato, a agência Leo Burnett de São Paulo criou este inteligente outdoor. A base do outdoor era feita de pilares de concreto, fazendo uma alusão a grande capacidade de carga transportada pelo veículo.

Nice Transformation

Esta simples e inteligente campanha de outdoors foi criada em 2004 pela agência Leo Burnett de Paris para a Aesthétis Clinic, uma clínica de tratamentos estéticos da cidade de Paris. Utilizando de uma forma divertida sinais ortográficos como aspas, pontos, arroba, parênteses e acentos, demonstrava os resultados do principais tratementos comercializados pela clínica. A campanha conquistou o Cresta Awards em 2005.
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quarta-feira, novembro 22, 2006

Um Alerta Contra o Diabetes

Uma pesquisa recente mostrou que uma em cada três crianças nascidas a partir de 2000 desenvolverão Diabetes. Foi em razão disto que a agência Serve Marketing de Milwaukee criou este anúncio para a ADA (American Diabetes Association). Entre as muitas consequências desta doença estão o derrame cerebral, amputações até a cegueira total, como podemos ver no anúncio abaixo. Uma idéia simples e direta, utilizando uma das principais consequências da doença como destaque. Para saber mais sobre o efeito do Diabetes acesse www.diabetes.org.
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terça-feira, novembro 21, 2006

Drink Milk or Die

A “química” entre a agência DDB de Vancouver e a BC Dairy Foundation, organização sem fins lucrativos, que desde 1974 promove o consumo de leite na região canadense de British Columbia, continua rendendo grandes e criativas campanhas. Depois do sucesso da primeira campanha, que pode ser vista aqui, em meados de 2005 foi lançada a segunda fase, seguindo o mesmo conceito da primeira.
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Composta por 6 hilários comerciais de televisão, totalmente animados, que tem como principal personagem um homem das cavernas cujos hábitos alimentares o levam a morte. A mensagem da campanha, intitulada "Survival of the Fittest", é direta: Beba Leite ou Morra (Drink milk or die). Afinal, o leite é essencial para a espécie humana.

Os criativos utilizaram idéias opostas e conflitantes como “Refrigerantes/Fracos/Extinção vs. Leite/Fortes/Sobrevivência”. Em outras palavras, o consumo de refrigerante e snacks é sempre a causa da morte do homem das cavernas nos comerciais, que foram desenvolvidos pela irlandesa Screen Scene e dirigidos pelo renomado Ruairi Robinson. O novo slogan da campanha é "It's always been survival of the fittest. Drink milk".

ICE AGE
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PTERODACTYL
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RAPTORS
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ROCKMONSTER
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SABRETOOTH
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T-REX
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A campanha contava ainda com um website, criado pela agência Tribal DDB, dando continuidade aos comerciais de televisão, proporcionando uma segunda chance de escolha dos hábitos alimentares do pobre homem das cavernas, além de vasto material de PV (ponto de venda), outdoors e mídia impressa.

Rock Dot Rock

Existe melhor maneira de promover um softaware anti-virus do que criando uma banda de rock falsa e torná-la um viral? Pois foi justamente isto que a Symantec, empresa responsável pelo antivírus mais utilizado no mundo e outros produtos de segurança para computadores e conexões, fez. Inovando na maneira de divulgar a marca, criou a Rock dot Rock, primeira adverband do mundo. Com um eletrizante estilo hard rock anos 80, a banda apresenta letras que são verdadeiras odes ao sexo, drogas, rock n' roll e proteção contra crimes na internet. A ação foi criada pela agência NightAgency de New York para divulgar o produto Norton Confidential. Confira esta brilhante ação clicando no banner abaixo.
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Agradeço a dica a Gabriela do Noteu*.

Criatividade Guerrilheira

Duas ações de marketing de guerrilha criativas e interessantes envolvendo o setor automobilístico. A primeira foi criada pela agência Ogilvy da África do Sul e realizada dentro de aeroportos para demonstrar a enorme capacidade da LT Panel Van da Volkswagen. Um motorista espera por seus passageiros com aquelas tradicionais placas nomeadas demonstrando quantos cabem no veículo da montadora alemã.
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Esta outra ação foi criada pela BBDO de Detroit para comunicar o lançamento do novo Jeep Wrangler 4 portas. Adesivos que simulavam uma nova maçaneta foram colados nas partes traseiras de modelos Jeep Wrangler antigos estacionados nas ruas com a frase: "The 4-door Wrangler is coming".
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segunda-feira, novembro 20, 2006

Economia Racional

Esta campanha de cunho social criada pela agência Sukle Advertising + Design para o Departamento de Águas da cidade de Denver, conhecido como Denver Water, é extremamente inteligente, não somente pelo forte conceito, mas também pela forma visual com que a mensagem é comunicada. Como todos sabem, a água é um produto cada vez mais valioso hoje em dia, e seu uso racional é a melhor forma de um cidadão evitar que ela se torne cada vez mais cara e rara. E foi justamente isso que o Departamento de Águas da cidade de Denver queria comunicar: Use Only What You Need (Use apenas o que você precisa). -
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A campanha contava ainda com dois comerciais de televisão intitulados Messenger e Shower que podem ser assistidos abaixo.
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terça-feira, novembro 14, 2006

A Chique Genebra

Esta ação de marketing de guerrilha foi criada e executada pela agência Saatchi & Saatchi Simko nas ruas da chique Genebra para a descolada marca bitânica de acessórios e bijuterias Accessorize. As tradicionais correntes, que impedem a passagem de carros e pedestres, foram substituídas por colares gigantes e coloridos com a etiqueta e o preço da loja em questão, deixando a paisagem da sisuda Genebra com um "ar mais cool".
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segunda-feira, novembro 13, 2006

Cegueira da Ignorância

A idéia utilizada nesta campanha, intitulada "Eye Chart" e criada pela agência chinesa CC&E de Guangzhou para a organização WWF, não é nova, mas sua causa nobre a torna simpática e apelativa. Foram criados posters e outdoors utilizando a famosa tabela de exame de vista para demonstrar que muitos animais estão em vias de extinção sem que nenhuma providência seja tomada. E o pior, bem diante de nossos olhos. O texto contido nos posters diz "Save endangered animals before they disappear in front of your eyes".
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Palio Adventure Guerrilha

Ação de Guerrilha criada pela agência Leo Burnett de São Paulo para o Palio Adventure. Adesivos que simulavam buracos foram colados no chão de parques e lojas de conveniência com o seguinte texto "Com o Palio Adventure também é assim: você passa nos buracos e não sente nada".


quinta-feira, novembro 09, 2006

Extra Large Humor

Uma das minhas agências preferidas é a The Jupiter Drawing Room da África do Sul, não somente pela criatividade e inteligência na utilização das mídias, mas também por seu tom irônico em muitas de suas campanhas. Esta campanha para a marca de preservativos Durex é o maior exemplo disso. Para divulgar o novo tamanho XL (Extra Large) dos preservativos foram criados estes dois anúncios, que acabaram ganhando Bronze no The One Show 2006.
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Bit By a Horn

Esta fantástica ação foi realizada para comunicar o lançamento do Dodge Caliber na Holanda. Criada pela agência FHV BBDO, o conceito está totalmente relacionado com a força e a segurança que o modelo pode oferecer ao usuário. A ação de guerrilha consistia em colocar adesivos nos parabrisas dos automóveis estacionados simulando que o vidro havia sido quebrado por um carneiro enfurecido, símbolo reconhecido da marca Dodge, além de flyers deixados no local com a messagem "Dodge Caliber. Real Man Only". Em outra parte da ação, carros capotados e batidos, como se tivessem sido "atropelados" por um carneiro, foram colocados em locais estratégicos da cidade, simulando um grande desastre, chamando a atenção da mídia e da população. Além disso, peças impressas e frontlights complementavam a campanha. A Dodge vendeu mais de 120 unidades na primeira semana da campanha.
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To Remember: Heinz Ice Station

O ketchup Heinz é um verdadeiro símbolo da cultura americana, tão importante quanto Coca-Cola, Zippo e Levi's. Para consumí-lo existem até regras, como por exemplo, deixar o frasco sempre de cabeça para baixo. E tanto status foi adquirido através de sua fantástica linha de comunicação ao longo dos anos, que posicionou o produto no mercado com o conceito "Não dá para comer nada sem ele". Resultado: Heinz é sinônimo de ketchup nos Estados Unidos e na Europa.
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E foi justamente baseando-se nesse posicionamento e conceito que a agência Leo Burnett de Londres, criou este clássico comercial em 2003. Intitulado de "Ice Station", o roteiro é muito semelhante a filmes de mistério. Uma equipe de resgate aéreo vai até uma estação de pesquisa no Ártico verificar o porque das pessoas estarem quase morrendo. Seria intoxicação? Um vírus? Seres alienígenas? Não. Elas estavam apenas famintas. Mas a dispensa estava bem abastecida de alimentos. O mistério é revelado no final do comercial, quando um frasco de ketchup Heinz é encontrado totalmente vazio. O comercial é encerrado com a frase "You Can't Eat Without It".
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Faça o download do comercial aqui.

terça-feira, novembro 07, 2006

With Fruit Pulp

Campanha criada pela agência australiana George Patterson Y&R para os pirulitos Chupa Chups com polpas de frutas. Uma brilhante direção de arte nos proporciona um espetáculo visual incrível.
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Um Futuro Salgado

Hoje em dia a criação publicitária está intimamente ligada a mídia. Pois, de nada adianta, uma idéia brilhante sem uma comunicação eficiente e que complete essa idéia, tornando-se um elemento indispensável para uma comunicação criativa com o consumidor. Esta campanha, criada pela agência Quê Comunicação do Rio de Janeiro, para a Fundação Movimento OndAzul, que tem como missão promover e participar de ações visando a preservação, conservação e a otimização do uso sustentado das águas brasileiras e ecossistemas associados, é um bom exemplo disso. Para comunicar a situação deplorável que se encontra "a saúde de nossos mares", a agência utilizou-se de uma mídia incomum: sachês de sal. Afinal, se nenhuma providência for tomada é o que restará de nossos mares.
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sábado, novembro 04, 2006

Music Trademarks

Uma das campanhas mais inteligentes dos últimos tempos foi criada pela agência Loducca de São Paulo para a MTV. Composta por três anúncios impressos, mostrava de uma forma associativa palavras e celebridades que praticamente se tornaram símbolos das mesmas. O famoso símbolo de "Marca Registrada" foi substituído por pessoas que representavam a palavra escrita como SEXO = Jim Morrison, GUITAR = Jimmy Hendrix e VOICE = Janis Joplin. Há tempos atrás, postei uma campanha semelhante da Mercedes-Benz de 1995 criada pela agência alemã Springer & Jacoby, que também utilizava essa idéia associativa. A campanha pode ser vista aqui.
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Almost Completely Safe

Campanha brilhante criada pela agência Euro RSCG de Nova York para o novo C70, o conversível da Volvo. Composta por anúncios impressos e Frontlight, os criativos desenvolveram um conceito e posicionamento que brinca com a indiscutível tradição em segurança da montadora sueca. O título incluso nos anúncios diz: "Almost completely safe" (Quase compleamente seguro).