quinta-feira, dezembro 14, 2006

Arriving in December

Para anunciar a inauguração de uma unidade do Hard Rock Café na cidade de Oslo em dezembro, os criativos noruegueses da agência DDB bolaram este anúncio espirituoso e sutil.

CURIOSIDADES: O primeiro Hard Rock Café abriu suas portas ao público em 4 de junho de 1971 na cidade de Londres. Fundado por Isaac Tigrett e Peter Morton, dois empreendedores americanos e amantes da música, tornou-se um enorme sucesso rapidamente, atraindo clientes que além de amantes do Rock, procuravam um ambiente descontraído, com preços acessíveis e cheio de pessoas bonitas. Começou sua expansão internacional em 1982, quando Tigrett e Morton concordaram em desenvolver seus próprios Hard Rock em várias partes do mundo. Morton abriu casas em Los Angeles, San Francisco, Chicago e Houston. Tigrett em New York, Dallas, Boston, Washington, Orlando, Paris e Berlim.

quarta-feira, dezembro 13, 2006

Cuidado ao Andar!

The Pedestrian Council of Australia (Conselho de Pedestres da Austrália) compreende representantes de organizações cujo principal foco de interesse é a segurança dos pedestres. Seu principal objetivo é melhorar a segurança e o acesso das vias utilizadas pelos pedestres.
-
Nesta campanha, criada pela agência Saatchi & Saatchi de Sidney, podemos ver freadas de automóveis feitas propositalmente, que invadiam as calçadas e acabavam em pontos de ônibus, paredes, bancos e cafés que continham a seguinte mensagem: Drink Driving Ends Here (Motoristas Bêbados Acabam Aqui). A campanha tinha como objetivo, além de alertar os pedestres deste perigo, conscientizar também motoristas.

Guilty Since 1971

Esta campanha foi recentemente criada pela agência ZIG de Toronto para o Greenpeace, conhecido pela "Ferocidade" e "Agressividade" de suas ações em defesa do meio ambiente. Composta por cinco anúncios, que começaram a circular em jornais e revistas canadenses no mês de novembro, adotava um posicionamento extremamente irônico como podemos ver pelo slogan "Guilty since 1971" (Culpado desde 1971), ano de fundação da organização. O objetivo da campanha era chamar a atenção para o trabalho, louvável na minha opinião, realizado pela organização e seus ativistas, que rotineiramente são presos por seus protestos.
-




terça-feira, dezembro 12, 2006

Periodic Table

Anúncio criado pela agência FCB de Johanesburgo para a marca dinamarquesa Lego. Com o slogan "Make Anything", podemos ver uma tabela periódica construída com peças do brinquedo mais lúdico de todos os tempos.
-

segunda-feira, dezembro 11, 2006

Papai Noel Eletrônico

Uma "simples" bola de futebol é protagonista do filme institucional criado pela agência Santa Clara para o Natal do site de comércio online Submarino. A campanha resgata a praticidade de escolher os presentes de Natal pelo Submarino, utilizando uma linha de comunicação lúdica para mostrar a simplicidade do comércio online, onde basta escolher um presente e aguardar para recebê-lo.
-
O filme com duração de 1 minuto mostra uma bola de futebol, em um plano fechado, que começa a se movimentar dentro de um depósito de produtos. A seqüência de cenas mostra a bola rolando por ruas e avenidas da cidade até chegar à casa de um menino que a aguardava. Todas as imagens são acompanhadas por uma trilha sonora que ambienta e dá andamento às cenas.
-

quinta-feira, dezembro 07, 2006

Is It Love?

Em 2001, Jean-Remy Von Matt, sócio da agência alemã Jung Von Matt, criou o slogan “Is It Love?” para o relançamento do MINI, produzido pela BMW, na Europa e Ásia. Não demorou muito para o pequeno automóvel se tornar um “objeto cobiçado” nestes mercados, e seu slogan amplamente conhecido.
-
Em 2004, a agência TBWA de Cingapura, criou esta peça, intitulada "Stolen Poster", aproveitando-se do alto grau de conhecimento do slogan “Is It Love”. Um vidro quebrado dava a impressão de que o poster com a foto do MINI fora roubado, sobrando somente a parte onde estavam o slogan e o logotipo do automóvel.
-

Hermanitos Criativos

A eterna rivalidade futebolística entre brasileiros e os vizinhos argentinos, chamados carinhosamente de “Hermanos”, também migrou para a área publicitária. Há anos a publicidade Argentina é uma das que mais cresce e ganha prêmios nos inúmeros festivais internacionais mundo afora, dando uma verdadeira aula de criatividade e eficiência. Nomes como Pablo Del Campo (Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi), Fernando Vega Olmos, primeiro argentino a conquistar um Leão de Ouro em Cannes em 1992, e Hernan Ponce (VegaOlmosPonce) são os principais responsáveis por este crescimento espantoso.
-
Este primeiro comercial, intitulado “Provocateur”, foi criado recentemente pela Santo de Buenos Aires, uma das agências mais badaladas do momento, para o novo sabonete LUX Provocateur, feito com estratos de rosas negras e violetas. Produzido totalmente em animação pela Bent Image Lab, dirigido por Chel White e tendo como diretor de animação o competente Jim Clark, o filme nos mostra um conto de fadas que devido ao sabonete Provocateur tem um final surpreendente.
-
-
Este outro comercial foi criado pela VegaOlmosPonce, uma das 15 agências mais criativas do planeta segundo a conceituada Gunn Report, para o sabonete Rexona Citrus. O filme, intitulado “Muñecos”, mostra que devido à correria do dia-a-dia as pessoas se sentem “cansadas” e “pesadas”, e o sabonete Rexona Citrus, voltado para o público feminino, devolve a leveza, o frescor e o bem-estar. O comercial é muito longo, até chegando a ser um pouco cansativo, mas o conceito e a produção valem a pena.
-
-
Poucos comerciais conseguem transmitir a mensagem com tanta simplicidade e provocando uma aventura visual fantástica como o filme intitulado “For Everyone”, criado pela agência McCann Erickson de Buenos Aires em 2002. Utilizando embalagens de Coca-Cola e elementos que faziam parte dela, conseguem comunicar que a Coca-Cola “É Para Todos”. Uma verdadeira jóia rara da publicidade mundial.
-

quarta-feira, dezembro 06, 2006

White As Milk

Esta ação, intitulada “White As Milk”, foi realizada em supermercados e criada pela agência AMA Leo Burnett do Egito para a marca de sabão em pó Tide, produzida pela Procter & Gamble. Para demonstrar a principal característica do sabão, o grande poder de deixar as roupas mais brancas, embalagens do produto foram estrategicamente colocadas entre garrafas de leite na seção de laticínios. Reparem que todas as garrafas fazem parte da ação, já que nenhuma delas contém rótulos, causando ainda mais impacto visual.
-

Fresh Flip Book

A agência alemã Kolle Rebbe de Hamburgo criou esta peça de Give-Away para as pastilhas VIVIL, ótimas para combater o mau hálito. Para comunicar a principal característica do produto foi criado um Flip Book que ao ser folheado proporciona, através dos movimentos das páginas, a sensação de estar frente à frente com uma pessoa que comeu Kebab, uma adaptação alemã a tradicional comida turca feita de carne, cebola crua, chilli e salada. Imaginem só o hálito de quem acabou de comer esta iguaria. Mas, felizmente o aroma sentido ao virar rapidamente as páginas do Flip Book é de menta, pois as mesmas estão impregnadas com esse “salvador aroma”.
-




terça-feira, dezembro 05, 2006

Provocativo

Anúncio criado pela agência Jung Von Matt de Hamburgo para a BMW Series 5, utilizando de forma muito sutil a técnica Hard-Sell. Reparem no símbolo da Jaguar virado ao contrário. Clássico exemplo da antiga rivalidade entre alemães e ingleses no setor automobilístico.
-

segunda-feira, dezembro 04, 2006

To Remember: Audi Ciavena "Chaves"

O que é bom não fica velho. Na propaganda também é assim. Um dos comerciais mais clássicos da propaganda brasileira é extremamente simples e inteligente. Intitulado “Chaves” e criado pela agência paranaense Master para a concessionária Ciavena, uma das importadoras da marca alemã Audi no Brasil, utiliza-se da técnica Hard-Sell (propaganda comparativa citando explicitamente o concorrente) de uma forma sutil, sem fazer sequer uma crítica ou denegrir a imagem dos concorrentes em questão.
-
O filme começa com uma simples pergunta: O que você quer em um carro? Em seguida veremos quatro pregos, onde chaves começam a ser penduradas. A primeira, de um Alfa Romeo, é seguida pela pergunta: Design?. Logo após é pendurada a de um Volvo e a pergunta: Segurança?. Depois a chave de uma Mercedes-Benz e a pergunta: Conforto?. Enfim, a chave de uma BMW e a pergunta: Esportividade?. Logo percebemos que as quatro argolas das chaves formam o tradicional logotipo da marca Audi. E segundos depois entra a pergunta: Em apenas um carro?. Objetividade e simplicidade, aliada a uma aventura visual agradável, para comunicar que todas essas características podem ser encontradas somente em um Audi. O filme “Chaves” conquistou inúmeros prêmios entre eles a medalha de Ouro no NY Festival em 2004.
-

- -
A campanha contava ainda com um anúncio impresso que pode ser visto abaixo.

sábado, dezembro 02, 2006

Powder Box

Em 2005 a agência Y&R de Frankfurt criou esta ação de marketing de guerrilha para divulgar a existência de uma linha de emergência (Women's Emergency Helpline) da organização Frauennotruf para mulheres que sofrem agressões ou abusos. Estojos de maquiagem, que geralmente são usados por mulheres agredidas para encobrir as consequências das agressões sofridas, especialmente para amenizar as marcas deixadas em suas caras, foram distribuídos em zonas críticas da cidade de Frankfurt. O estojo ao invés de conter um espelho, como seria normal, possuía a imagem de uma mulher agredida com o número de telefone da linha de emergência. O resultado da ação: aumento de 15% nas ligações e enorme divulgação da existência deste serviço.
-