Smurf's Controversial

A Bélgica se orgulha de ser o país criador de alguns dos mais famosos personagens de desenho animado do mundo como Tintin, Lucky Luke e Smurfs. E foram estes últimos, criados em 1958, que estrelaram a polêmica campanha criada pela agência Publicis de Bruxelas para a Unicef, com o objetivo de arrecadar fundos para reabilitar as crianças que lutavam na guerra do Burundi, país africano que já viveu sob a tutela da Bélgica. Isso mesmo, crianças soldados que acabam se tornando vítimas da guerra.

O comercial televisivo mostra a aldeia Smurf feliz. Todos cantam e dançam alegremente em volta de uma fogueira. Mas, de repente, ouve-se um sibilar característico e bombas começam a cair do céu como chuva, lançadas por aviões de guerra. Explosões destroem as casas de cogumelos dos pequenos seres azuis. Ondas de fogo e de choque trucidam cada criatura que tenta fugir em vão. Cenas dantescas de sangue e horror tomam conta da antes paradisíaca morada dos duendes. No final de tudo, o inocente Bebê Smurf, único sobrevivente da tragédia, chora a morte de seus entes queridos, enquanto uma mensagem em caracteres alerta: "Não deixe a guerra afetar a vida das crianças". Absolutamente arrepiante, chocante e sórdido.

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A produção gerou mal-estar quando um preview de 25 segundos foi veiculado no horário nobre em algumas redes de TV daquele país. As reações foram rápidas e negativas. Há registros de crianças pequenas que ficaram aterrorizadas ao verem, acidentalmente, as cenas chocantes do desenho animado. Aprovado pela família de Peyo, o criador da série em quadrinhos, o chocante vídeo pretende sensibilizar o público de forma incisiva. É para ser polêmico. A Unicef nunca tinha feito algo semelhante antes, mas com o passar dos anos percebeu que reações às campanhas normais estão cada vez mais limitadas. Originalmente, a idéia era mostrar Smurfs desmembrados, mas o tom foi levemente suavizado. A campanha contava ainda com um anúncio impresso nos mesmos moldes.

Clique na imagem acima para fazer o downlaod do filme.

The Wrong Choice

A frase “O cliente sempre tem razão” é um dos maiores inimigos das equipes de criação de agências publicitárias. Certamente na publicidade nem sempre esta frase pode ser utilizada. E foi justamente partindo deste forte argumento que a McCann-Erickson, um dos maiores, se não o maior, grupo de comunicação do mundo, criou uma campanha institucional para promover sua rede de agências. Composta por dois anúncios impressos e utilizando figuras conhecidas como Fidel Castro e Jesus Cristo, mostra como nem sempre o cliente tem razão de uma forma muito bem humorada. O conceito de que os profissionais da McCann-Erickson possuem talento e habilidade para convencer o cliente do que é melhor fica muito explícito neste caso. As peças são assinadas com a frase "McCann. You won't be sorry you listened to us" (Você não irá lamentar que nos escutou). Uma escolha errada por parte do cliente pode colocar tudo a perder.

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Aderência Zero

Essa é mais uma peça diferente de mídia externa. Criada pela agência 10 AM Communications de Cingapura para a Tefal, que tem como principal característica a antiaderência de suas panelas e frigideiras. O produto em questão era a nova frigideira Essência Experts, ainda mais antiaderente. Foram colados ovos estalados de borracha nas calçadas logo abaixo das peças. Uma idéia criativa e chamativa.

VW vs. Nissan

Muitos já devem ter visto inúmeras peças publicitárias da campanha, criada pela DDB de Londres, para o Volkswagen Polo. O conceito desta campanha está totalmente baseado no slogan do produto “Small but tough” (Pequeno mas resistente). A primeira peça, intitulada “Cops” e ganhadora do prêmio Grand Prix no festival de Cannes em 2004, defende, sem dizer uma única palavra, o principal atributo do veículo. Policiais no meio de um tiroteio que abandonam o carro da frota da polícia para se protegerem atrás de um VW Polo. No segundo, a agência TBWA de Paris resolveu parodiar a peça criada para a Volkswagen. O produto em questão é o Nissan 350 Z. De uma forma provocativa e muito bem humorada,reverte o conceito da primeira peça sem deixar de defender o principal atributo do modelo 350Z: a beleza.

Diamante Azul

Existem campanhas que de tão simples e objetivas se tornam criativas ou vice-versa. E foi exatamente isso que a agência belga da DDB fez para a Pfizer. A campanha em questão, composta por três anúncios impressos, era para o medicamento Viagra. Nela podemos ver senhoras idosas dormindo nas tarefas ou ações de um dia cotidiano. A objetividade termina com a assinatura dos anúncios: a imagem do comprimido azul do Viagra, que tem o apelido no mercado de “Diamante Azul”, devido aos altos lucros gerados para a Pfizer. Conceitual? Muito. Machista? Talvez, dependendo do ponto de vista.

The Predator

Nos últimos tempos, a marca Audi talvez seja a que possua a comunicação mais criativa, conceitual e inteligente do setor automobilístico. A última campanha para comunicar o lançamento do novo Audi RS4 criado pela agência BBH de Londres, que já realizou campanhas fantásticas para a marca, conseguiu surpreender e superar todas as expectativas do mundo publicitário, principalmente ao que se refere à criatividade e conceito.

Primeiro resolveu posicionar o novo modelo como um predador de seus concorrentes. Segundo realizou uma produção impecável em todas as peças publicitárias. A campanha, que custou cerca de £4 milhões, é composta por peças impressas, outdoors, internet e um comercial de televisão fantástico direcionados para homens com mais de 35 anos. O comercial de televisão, intitulado “Spider”, foi dirigido por ninguém menos que Lynn Fox. Seguindo o conceito de predador do novo Audi RS4, o comercial tem uma dramatização absolutamente surreal. Tem início com uma grande teia de aranha em uma espécie de galpão industrial. A iluminação escura ressalta ainda mais o ar de mistério.

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Ao passear através da teia podemos ver partes de outros automóveis desmembrados presos e suspensos como se fossem presas de uma aranha. Uma campanha sublime. De repente, em um clima completamente sinistro, uma enorme aranha negra sai da teia e vem em direção a tela transformando-se no novo Audi RS4 preto. O spot acaba como o famoso slogan “Vorsprung Durch Technik” escrito na própria teia. Simplesmente sublime. A campanha conta ainda com um site intitulado de “Beleza Sinistra”. Acesse ao site e tenha uma surpresa fantástica. http://www.sinisterbeauty.co.uk/

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Clique na figura para fazer o download do vídeo.

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Curvatura

Se existem duas peças de publicidade impressa que me impressionam são essas. Criadas pela agência brasileira Giovanni FCB de São Paulo para divulgar o quanto a nova moto BMW K 1200 S era veloz e potente. No primeiro anúncio intitulado “Monuments”, podemos ver conhecidos monumentos mundiais como o Cristo Redentor, Estátua da Liberdade, Torre Eiffel e Torre de Pisa. A grande sacada foi colocar todos esses monumentos tortos e apenas a Torre de Pisa, que como todos sabem é bastante inclinada, em posição reta. No segundo, chamado de “Curves”, podemos ver uma seqüência de fotos de uma moto fazendo uma curva. Abaixo de cada seqüência as perguntas: “Tá gostando, amor?”, “Tá rápido, amor?” e “Amor?”. As peças são assinadas com o slogan “BMW K 1200 S. A BMW mais poderosa de todos os tempos”.

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Move Away

Não existe coisa pior que o mau odor provocado pelo suor ou mesmo exalado pelo próprio corpo. Para este problema existe uma coisa chamada desodorante. Foi partindo disto que a agência Lowe de Mumbai na Índia criou esta ação de marketing em 2004 para a marca Rexona. Consistia em colocar em portas automáticas, localizadas em lojas de departamento, adesivos de pessoas em tamanho real. Quando alguém se aproximava da porta, que se abria, as pessoas se afastavam de quem entrava. Dentro do estabelecimento existia uma mensagem que dizia “People move away when you have body odour”. Grande utilização de uma forma não convencional de mídia, utilizando muito bem a característica física da porta automática.

To Remember: SBP

Esta campanha foi criada em 2000 pela agência DM9 DDB para o inseticida SBP. Como a principal característica do produto era matar e exterminar insetos, os criativos resolveram mostrar como ficariam os principais predadores de insetos, tamanduá, sapo e uma planta carnívora, que tinham estes bichos como principais fontes de alimentação, diante da ação eficaz de SBP. Em todas as peças a assinatura do produto é “SBP. Não sobra nenhum inseto”.

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Agency Spotlight: W+K

A Wieden + Kennedy pode ser definida como a agência que faz as coisas acontecerem, existindo para criar um forte e provocativo relacionamento entre a marca e seus consumidores. Fundada em 1982 por Dan Wieden and David Kennedy, ficou conhecida por ter como primeiro cliente a Nike, para qual criou um dos slogans mais conhecidos do planeta: Just Do It! É bom dizer que a agência surgiu na cidade de Portland, também quartel general da Nike, levando muitos a desconfiarem que foi fundada somente para atender a conta da Nike. A criatividade de sua equipe atraiu clientes como Coca-Cola, ESPN, Starbucks, Miller High Life, JetBlue Airways, Honda entre outros. A agência foi progenitora de clássicos como “COG” e Grrr” criado para a Honda e inúmeros comerciais e campanhas fantásticas para a Nike e Coca-Cola. Seus escritórios ficam localizados nas cidades de Portland, New York, Amsterdam, London, Tokyo e Shanghai. Sempre dinâmica, criou uma escola, chamada 12, para aspirantes a publicitários profissionais, promovendo cursos de 13 meses de duração. Definitivamente é uma agência diferenciada.

Malícia Criativa

Uma das campanhas mais brilhantes e criativas em relação à direção de arte foi criada em 2002 pela agência londrina da Saatchi & Saatchi para o Club 18-30, uma rede de resorts inglesa. A localização de seus resorts era convidativa: Ibiza, Mallorca, Tenerife, Rhodes, Crete, entre outras localidades paradisíacas. A campanha, intitulada “Sexual Acts”, tinha como público alvo jovens descolados que procuravam muita diversão e paquera em um ambiente descontraído. Foram criados três anúncios impressos provocativos, que mostravam situações e perspectivas, mexendo com a mente do consumidor maliciosamente. Observe atentamente os anúncios e repare na bela direção de arte, feita de uma maneira criativa para despertar os pensamentos maliciosos. A campanha foi premiada com o Grand Prix no Festival de Cannes em 2002.

Mini Trip

Esta é mais uma campanha da criativa e ousada “parceria” entre a agência Crispin Porter + Bogusky de Miami e a marca MINI. Para divulgar o quanto este modelo é econômico, foram criadas peças de mídia externa que foram colocadas em cima de bombas de gasolina em diversos postos de combustível das principais cidades americanas. Todas as peças mostravam quanto se gastaria para encher o tanque de um MINI para viajar, por exemplo, de Boston para New York, de Miami para Orlando. Uma campanha direta e muito criativa, utilizando uma mídia mais que adequada para ressaltar esta virtude do produto em questão.

Visão Importante

Estabelecida em 2001, a Fundação Eye Care tem como missão realizar através de ações preventivas e de tratamento a diminuição da prevalência de doenças oculares contribuindo para a melhora da condição de vida da população. E foi justamente para essa instituição que a agência Almap BBDO criou uma das melhores e mais bem dirigidas campanhas no quesito direção de arte e criação. Composta por cinco anúncios impressos, a campanha, cujo lema era “Educar para prevenir, tratar para ver”, criada por César Finamori e Dulcídio Caldeira, e com direção de criação de Marcello Serpa, mostrava imagens de rostos cuidadosamente pintados em torno dos olhos de modelos, onde o olho toma o lugar da boca para se comunicar com o público, transmitem mensagens de prevenção contra glaucoma, catarata, lesões na retina, acidentes de trânsito ou com fogos de artifício. Uma obra-prima da publicidade mundial que conquistou inúmeros prêmios pelo mundo afora.

Malabarismo Criativo

Uma das campanhas mais impactantes, visualmente falando, foi criada pela agência BBDO de Hong Kong para o Cirque Du Soleil. Quem já teve a oportunidade de assistir este circo de origem canadense, fundado em 1984 pelo músico Guy Laliberté em virtude das comemorações dos 450 anos de descobrimento da cidade de Quebec por Jacques Cartier, sabe exatamente o que estou falando. É um dos espetáculos mais magníficos do planeta. A campanha foi veiculada no metrô de Hong Kong para divulgar o espetáculo Saltimbanco, que tem como principais atrações os personagens coloridos, alegres e malabaristas. Adesivos destes personagens foram colados nas portas dos trens, paredes, tetos, colunas, bancos passando um conceito de harmonia, alegria e espiritualidade. Uma campanha de personalidade forte, comunicando alegria e descontração como é o espírito deste espetáculo e principalmente do circo. Não deixe de visitar o site www.cirquedusoleil.com.

Great Jingles: Inesquecíveis

Existem músicas que marcam nossas vidas. Transformam-se em instrumentos de recordações, boas ou ruins, fazem nos lembrar do passado, ou mesmo viver o presente. Existem jingles que não somente marcam gerações, mas fazem essas gerações consumirem marcas.

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Trago aqui alguns jingles que dificilmente vocês não conhecem, muito menos não saibam cantar ou ainda não se recordam de marcas que se tornaram ícones de uma época.

1. Café Seléto - Criado em 1978, rapidamente caiu no gosto, principalmente das crianças, ajudando muito no marketing do produto.

Depois de um sono bom

A gente levanta

Toma aquele banho

Escova os dentinhos

Na hora de tomar café

É café Seléto

Que a mamãe prepara

Com todo carinho

Café Seléto tem sabor delicioso

Cafezinho gostoso

É café Seléto

Café Seléto, Café Seléto.

(Ouvir)

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2. Balas de Leite Kids - Todas as crianças, ou melhor, que eram crianças na época, e porque não todos os adultos, devem se lembrar deste jingle lançado em 1978 e que ficou 5 anos no ar, tornando a marca sinônimo de infância e diversão.

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Roda, roda, roda baleiro atenção!

Quando o baleiro parar, põe a mão.

Pegue a bala mais gostosa do planeta,

Não deixe que a sorte se intrometa.

Bala de Leite Kids,

A melhor bala que há.

Bala de Leite Kids,

Quando o baleiro parar.

(Ouvir)

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3. Duchas Corona - A marca não se tornou famosa e conhecida por deixar seu banho mais quente e agradável, e sim pelo seu famoso jingle lançado em 1978 e veiculado até 1983, fazendo com que a marca virasse sinônimo de ducha de banho.

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Apanho o sabonete

Pego uma canção e vou cantando sorridente

Duchas Corona

Um banho de alegria

Num mundo de água quente.

Apanho o sabonete

Abro a torneira e de repente a gente sente

Duchas Corona

Um banho de alegria

Num mundo de água quente.

Apanho o sabonete

É Duchas Corona dando banho em tanta gente

Duchas Corona

Um banho de alegria

Num mundo de água quente.

(Ouvir)

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4. Sorvete Cornetto - Em 1979, o sorvete que havia acabado de chegar ao Brasil, lançado pela Gelatto, precisava de criatividade para conquistar o consumidor. Quem viveu na década de 80 não consegue mais separar o sorvete do clássico italiano "O Sole Mio". É bem verdade que a letra foi modificada. Para melhorar, a propaganda mostrava um gondoleiro apreciando o Cornetto.

Dai-me um Cornetto

Muito corcante

É pio cremoso

É da Gelatto!

Cornetto se prórpia Itália

Lo voglio tanto

Cornetto mio.

(Ouvir)

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5. Danoninho - Aquele que vale por um bifinho. O jingle mais conhecido pelas crianças da época, foi introduzido em 1988, criado por José Mário e Luiz Orchestra, parodiando o famoso Bif, sequência de notas musicais no piano.

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Dá Danoninho dá

Me dá Danoninho, Danoninho já

Danoninho dá, Danoninho dá

Toda proteína que eu vou precisar, já já

Me dá, me dá, me dá

Me dá Danoninho, Danoninho já

Me dá Danoninho, Danoninho dá

Cálcio e vitamina pra gente brincar

Me dá.

Lipídios, Glicídios, Protídeos,

Cálcio, Ferro, Fósforo, Vitamina A.

Me dá mais saúde, mais inteligência

Me dá Danoninho, Danoninho já.

Me dá.

(Ouvir)

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6. DDDrin - Quando falamos na marca DDDrin muitos se lembram do ano de 1976, quando um jingle cheio de pulguinhas, pernilongos e baratas foi ao ar e tornou os insetos, até então asquerosos para a grande maioria, em celebridades. A dedetizadora DDDrin nunca mais saiu da cabeça dos consumidores.

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A pulguinha dançando iê-iê-iê

O pernilongo mordendo meu nenê

O dia inteiro a traça passa a roer.

Nessa festa é preciso por um fim

Vou chamar DDDrin DDDrin

E os passeios da barata pela casa vão ter fim

DDDrin DDDrin.

DDDrin.

(Ouvir)

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7. Groselha Milani - Difícil achar quem não se lembre desta obra-prima da publicidade brasileira, lançado em 1983 e veiculado por dez anos, ajudando a popularizar o refresco voltado para o público infantil.

Groselha Vitalizada Milani

Iahu!

É uma delícia

Iahu!

No Leite

Iahu!

No refresco e no lanche

Iahu!

Prá tomar a toda hora,

Na sua casa, na festinha, na escola,

Iahu!

Tudo fica uma delícia

Guarde o nome não se engane

Groselha Vitalizada Milano

Iahu!

(Ouvir)

Camera Man-Woman

Uma das campanhas impressas mais fantásticas pela síntese da mensagem comunicada, objetividade e conceito pertinente, foi criada pela agência Euro RSCG de Bangkok para o canal de notícias 11 News 1 Channel. Composta por três anúncios impressos que mostram imagens de um câmera-man filmando. Porém, no lugar da câmera estão telespectadores. A assinatura está no colete do câmera com o logotipo do canal. Mais simples e objetivo impossível. Afinal, o que todos esperam de um canal de notícia é sempre estar perto delas, ao vivo, frente á frente com o fato. Isto é o que podemos chamar de uma comunicação eficiente.

Evian Rock

Se existisse uma lista dos melhores comerciais de televisão com certeza “Waterboy” e “Voices” criados pela agência francesa BETC Euro RSCG de Paris, que faziam parte da campanha “Evian: We Will Rock You”, para a água mineral Evian não poderiam ficar de fora. A mídia televisão tem um custo alto, são segundos valiosos e caros, mas quando o cliente tem dinheiro, a agência pode colocar em prática toda sua criatividade, fugir do usual e desobedecer padrões. E foi exatamente isso que a agência fez nesta campanha introduzida em 2003 nos mercados da França, Inglaterra, Luxemburgo e Bélgica. O comercial, chamado “Waterboy”, que podia perfeitamente ser chamado de animação, com 2 minutos e 40 segundos de duração é totalmente cativante.

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Nele, um personagem chamado Waterboy passa por várias situações que simbolizam o elemento água. Durante sua aventura, vemos a água passar por seus vários estados físicos e interagir com diversos objetos, tudo mostrado em animações. Quando Waterboy encontra uma namorada também feita de água, juntos começam uma família. A trilha sonora é uma excelente versão remixada do clássico “We Will Rock You” do Queen’s. A animação é sensacional e com um apelo sentimental muito forte. Vender água é extremamente complicado, pois teoricamente todas são iguais, mudando apenas a fonte. Então, o criativo é criar uma ligação sentimental com o consumidor. Neste caso é o que podemos chamar de publicidade Lovemarks, um termo cunhado pela rede de agências Saatchi & Saatchi, procurando criar uma relação emocional estreita com o consumidor, aumentando o respeito e a lealdade que alguém tem por determinado produto. O comercial é perfeito, pois comunica a consumidor de uma forma agradável a importância da água em nossas vidas.

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No segundo filme desta campanha, intitulado “Voices”, a marca continuou quebrando regras em seu segmento, centrando seu conceito de posicionar a Evian como fonte de rejuvenescimento. O comercial, de 45 segundos, tem início com a frase “Let's observe the effects of Evian on your body” (Vamos observar os efeitos de Evian em seu corpo). Então uma série de pessoas, normais como um homem de negócio, um esportista, um surfista, uma grávida, uma secretária, uma senhora idosa começam a cantar a clássica “We Will Rock You” com inocentes vozes infantis. No meio do comercial entra a frase “Drinking pure, balanced mineral water every day helps keep your body young” (Bebendo água mineral pura e balanceada ajuda a manter seu corpo jovem). No final entra a frase “Approved by your body as a source of youth” (Aprovado pelo seu corpo como fonte de juventude). Conceito forte e muito bem comunicado em uma campanha que custou € 5 milhões.

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A campanha contava ainda com materiais impressos e outdoors que podem ser vistos abaixo.

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Limõezinhos Super-Stars

A campanha “Limõezinhos” foi criada pela agência brasileira Almap BBDO em 2003 para divulgar a Pepsi Twist no Brasil. O sucesso da campanha, que era para ser nacional, a transformou em comunicação mundial da marca.Com criação de Marcello Serpa e Luiz Sanches, a campanha é espetacular, abusando de uma recente forma de publicidade, utilizando-se apenas da computação gráfica. O humor dá o tom nos comerciais impressos e outdoors que mostram os limões se deliciando com Pepsi Twist e expressando situações azedas e engraçadas, sempre ressaltando a mistura da Pepsi com o limão. Todas as peças vem com a assinatura “Pepsi Twist. Todo o sabor de Pepsi com um toque de limão. (Pepsi with a touch of lemon). Os personagens animados se tornaram ícones da marca, originando comerciais televisivos e muitas outras campanhas.

Vending Ball

A Nike sempre primou por utilizar meios e mídias não convencionais em suas campanhas ou ações de marketing. É justamente por essa razão que a marca se diferencia das outras. Esta campanha, criada e executada pela agência Kinetic de Cingapura, fazia parte do posicionamento global da marca em incentivar a prática do futebol a qualquer hora e em qualquer lugar.

Para isso foram espalhadas vending machines (máquinas automáticas) que vendiam bolas do modelo Total 90. Isso mesmo, vender bolas em máquinas automáticas. Para jogar futebol é preciso somente uma bola, e essas máquinas estavam a disposição “24 horas”, tornando o acesso ao principal objeto do jogo mais fácil. As máquinas tinham grande caracterização e o slogan "Play to Win". Inspirada na improvisação do futebol, essas máquinas foram colocadas em pontos estratégicos de Cingapura como shopping e estações de metrô. O sucesso foi tão grande, foram vendidas mais bolas em uma semana nas máquinas do que em duas semanas nas lojas, que o mercado americano e europeu adotou a idéia. É a Nike adotando de vez o Marketing de Guerrilha em suas ações.

Great Jingles: Guaraná Antarctica

Que a Coca-Cola é a marca mais conhecida quando se trata de refrigerante ninguém tem dúvida. Principalmente aqui no Brasil, existe outro refrigerante, tipicamente tupiniquim, que caiu não somente no gosto do consumidor, mas também nos ouvidos. Estou me referindo ao Guaraná Antarctica. O gosto pode até ser uma questão pessoal. A participação de mercado é baseada em números e Coca-Cola leva ampla vantagem. Quanto aos ouvidos, dificilmente alguém não conheça os jingles do Guaraná Antarctica.

No início da década de 90 era preciso mudar o posicionamento do Guaraná Antarctica, criar uma campanha que ganhasse a simpatia do consumidor. Associando o produto com momentos bons da vida criou-se o que podemos chamar Lovemark. Em 1991 foram criados dois jingles geniais partindo da idéia de utilizar a música, uma forma poderosa de comunicação, para atribuir ao Guaraná Antarctica o mérito pelos bons momentos causados por outros produtos. E esses produtos eram a pipoca e a pizza. Existem jingles que marcam gerações e com certeza este case é um grande exemplo. O resultado você confere abaixo.

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Pipoca e Guaraná

Pipoca na panela começa a arrebentar

Pipoca com sal – que sede que dá!

Pipoca e Guaraná, que programa legal!

Só eu e você e sempre no ar.

Eu quero ver pipoca pular - pipoca com guaraná

Eu quero ver pipoca pular, pular

Sou louca por pipoca e Guaraná.

(Ouvir)

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Pizza e Guaraná

Eu não vejo a hora de te encontrar

Te ver mais uma vez e saborear

Meia mussarela, meia aliche ou calabresa

romana, quatro-queijos, marguerita e portuguesa.

Como é bom te ver! Você chegou na hora H

Adoro pizza com Guaraná.

(Ouvir)

Mastercard Simpson's

Dificilmente você não ouviu falar ou mesmo viu alguma peça da famosa campanha “Priceless” da Mastercard criada em 1997. A campanha introduziu o slogan “There are some things money can’t buy, for everything else there’s Mastercard” que se tornou famoso. Em 2004 a agência americana McCann-Erickson de New York ficou com a incumbência de criar um comercial para ser veiculado no intervalo do Super Bowl no dia 1 de Fevereiro. Para o segundo mais caro da publicidade mundial, precisaria ser um comercial inesquecível. E foi. Além de inesquecível, o comercial intitulado “The Simpsons” foi hilariante.

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Os criativos resolveram utilizar o patriarca da família, Homer Simpson, como protagonista do spot de 30 segundos. O comercial mostra um dia cotidiano na vida do ocupado Homer Simpson. Ele vai ao mercado fazer compras e ouve os comentários, interpretado por Billy Crudup, e a legenda “Diapers, Milk e Detergent = U$ 25”. Nas cenas seguintes é repetido o mesmo formato. Trocar o óleo do carro “Rotine Oil Change = U$20”. Cortar o cabelo “Hair Cut = U$75”. Neste momento o personagem se vira para a câmera e reclama, como de costume, do preço cobrado pelo corte de cabelo. Na cena final Homer Simpson está em seu lugar favorito: A Moe’s Tavern. Ele está tomando uma cerveja e aparece a legenda “Spending more time with your family: Priceless”. A reação explosiva do personagem ocorre quando o locutor o lembra que ele está passando muito pouco tempo com sua família. Homer sai muito irritado do bar e entra o texto “There are some things money can’t buy, for everything else there’s Mastercard”.

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Os personagens do desenho animado “The Simpsons”, provaram anteriormente, serem ótimos garotos-propaganda, estrelando comerciais para a Intel, Butterfinger e CC Lemon. E desta vez não foi diferente. Provavelmente os 30 segundos mais caros do famoso desenho, o comercial teve um custo total de US$ 2.3 milhões, renderam um filme muito bem humorado, mas principalmente possuidor de um forte conceito implícito. O comercial foi produzido e animado pela equipe técnica do próprio desenho.

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Agency spotlight: StrawberryFrog

Se existe uma agência de publicidade que está na vanguarda da comunicação atualmente, é a holandesa StrawberryFrog. Sua comunicação é cheia de energia, criatividade, personalidade forte e idéias diferenciadas. Fundada em 1999 na cidade de Amsterdã pelo canadense Scott Goodson, começou como uma pequena agência independente especializada em propaganda virtual. Um dos primeiros clientes famosos da agência foi a marca Old Navy. Depois realizaram trabalhos para Ikea, Asics, Mitsubishi, MTV, Sony Ericsson, Sprint, Xerox, Heineken entre outros. Em 2002 chamou atenção ao criar uma ação de Marketing de Guerrilha para a Sony Ericsson colocando 600 cães passeando pelas ruas das principais cidades na Inglaterra, França e Suécia para anunciar o novo celular T300. Os animais usavam capas com o endereço do site que exibia a propaganda. Na minha opinião é uma das agências do momento no mundo publicitário. Não deixe de visitar o site da agência e confira seus trabalhos.

Stop Only In Miami

A agência Leo Burnett de São Paulo resolveu inovar para divulgar os novos vôos nonstop da United Airlines para Miami. O outdoor extremamente criativo foi lançado anos atrás. Sinceramente eu não sei onde isso vai parar (tô falando de criatividade nos diversos tipos de mídia).

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Marketing de Guerrilha

Vou abordar aqui um assunto polêmico que está na moda na publicidade. O Marketing de Guerrilha é uma das técnicas de propaganda que cada vez mais ganha destaque. Com custos mais baixos do que da propaganda tradicional, as ferramentas de Marketing de Guerrilha são utilizadas por empresas menores com o objetivo de combater grandes concorrentes ou simplesmente sobreviverem. O Marketing de Guerrilha, como descrito por Jay Conrad Levinson no seu popular livro Guerrilla Marketing de 1982, utiliza-se de maneiras não convencionais para executar suas atividades de marketing com pequenos orçamentos. O objetivo é mostrar sua marca gerando eventos que possam ganhar espaço nos noticiários ou atrair a atenção direta do público alvo sem pagar espaços publicitários nas mídias tradicionais como rádio, televisão, jornais e revistas.

Ação para o fio dental Reach criada pela DPZ de São Paulo.

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Porém, na atual sociedade com uma comunicação saturada, grandes empresas começam a utilizar o Marketing de Guerrilha em seu mix de marketing para atingirem os corações e mentes de seus públicos-alvo e trazerem atitude para suas marcas. Há tempos atrás, aconteceram bons exemplos de Marketing de Guerrilha que quero ressaltar. Em Nova York, por volta de oito mil carteiras foram espalhadas nas calçadas de Manhanttan. Ao invés de dinheiro, cheques ou documentos, os curiosos encontraram dentro das carteiras um cartão com uma mensagem e o endereço do site CharityCounts.com, criado para receber doações para instituições de caridade. Outro exemplo ocorreu quando um comboio de 20 carros amassados e soltando fumaça se arrastaram por ruas de Nova York e Los Angeles para promover o lançamento do Driver 2, um videogame de perseguição de carros. Mesmo as empresas tradicionais estão adotando este tipo mais ousado de propaganda. A Pizza Hut gastou U$ 1,25 milhões em um anúncio colocado em um foguete russo lançado ao espaço. Nas novas técnicas, a criatividade, ousadia, inteligência e planejamento são mais importantes que o dinheiro.

Veja mais exemplos de Marketing de Guerrilha:

Ações da Nike para o lançamento de sua nova bola chamada Total 90.

Ação criada pela BBDO de New York para a FedexKinko’s. O texto diz: “Office Products now at fedexkinkos.com”.

Ação criada pela agência Mortierbrigade para o Ebay na cidade de Bruxelas aproveitando lojas que fecharam as portas.

Super Heroes

A Visa tem um produto no mercado americano chamado Visa Check Card. É uma espécie de cheque eletrônico, aceito em milhares de estabelecimentos. Fácil de usar, é rápido, não precisa preencher e nem esperar ser aprovado. Mas sua principal virtude é a segurança que o consumidor possui quando o cartão é perdido ou roubado. Foi para divulgar esta característica que a agência BBDO de New York convocou os personagens da Marvel para estrelar o comercial intitulado “Super-Heroes”, veiculado no intervalo do Super Bowl em 2005.

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Com 30 segundos de duração, o comercial tem início com uma mulher gritando desesperada por ajuda em uma rua de New York, depois de descobrir que seu Visa Check Card foi roubado. Os personagens da Marvel, Spider-Man, Captain America, Thor, Storm e Wolverine, aparecem para socorrer a pobre mulher, mas descobrem que não passa de um alarme falso. Pois, a mulher não sabia que seu Visa Check Card está segurado e protegido contra fraudes em caso de perda ou roubo, e que o consumidor não pagará absolutamente nada se comunicar o ocorrido. Isto tudo explicado à mulher pelo Spider-Man. Depois de acalmar a vítima, os super-heróis voltam ao seu trabalham para socorrer quem realmente precisa. Logo depois aparece a mão do Captain America assinando um Visa Check Card enquanto o locutor fala que utilizar o cartão é extremamente seguro. No final do comercial, o personagem de desenho animado, chamado Underdog (Vira-Lata), chega para salvar a pobre mulher com sua frase típica “Todo o seu problema acabou o vira-lata chegou”, quando é interrompido pela mulher com um notório “Never Mind”. Logo em seguida entra o slogan “It’s everywhere you want to be”. O comercial é muito bem produzido, destaca a principal característica do Visa Check Card, de uma forma clara e muito bem explicada dentro do roteiro do filme. Sem contar a utilização dos conhecidos e carismáticos personagens da Marvel.

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To Remember: Cesar

Existem campanhas que marcam os consumidores, sejam elas por sua criatividade, por sua inteligência ou por sua originalidade. Esta é uma campanha inesquecível. Existe o famoso ditado que o cachorro é a cara do dono. Todo mundo sabe que, com o passar do tempo, os cachorros vão se tornando parecidos com seus donos. Foi a partir desta constatação que a criativa agência brasileira Almap BBDO criou, em 1999, uma campanha marcante e premiadíssima para a marca de ração Cesar, da Effem. Intitulada de “Might Look Like You” ou “Semelhanças” em protuguês, a campanha explora de forma visual a semelhança entre pessoas e cachorros. O título de todas as peças diz: “Ele pode ter a sua cara, mas não precisa ter a mesma comida” (He might look like you. But he doesn´t have to eat the same foot). Tudo acompanhado pelo slogan “Great fodd for special dogs”. A campanha ganhou o Leão de Ouro no Festival de Cannes em 2000 e tornou-se uma das mais criativas e inteligentes da publicidade brasileira.

Outdoors Creativity

Trago dois exemplos de como utilizar o outdoor criativamente e totalmente integrado com o conceito do produto em questão. O primeiro, criado pela DM9DDB para a Itaú Seguros, comunica de uma forma visualmente adaptada a principal qualidade do produto: Menos burocracia no serviço de seguros. No segundo criado pela Publicis Salles Norton para o caldo de galinha Maggi, utiliza uma cerca típica das granjas.

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There's Only One

A marca Jeep sempre ressalta e faz alusão em suas campanhas publicitárias as principais características de seus veículos: durabilidade, força e potência. Unindo estas três virtudes os proprietários de um veículo Jeep podem gozar de liberdade, chegar á lugares de difícil acesso e vencer qualquer obstáculo geográfico. Foi baseado nisso que a agência alemã KNSK de Hamburgo criou esta campanha cheia de criatividade, composta por 6 peças. Em cada uma está enfatizada características do carro ou do proprietário de um veículo Jeep com um forte conceito implícito como a estátua da liberdade segurando uma chave de um automóvel Jeep, máscaras de pressurização dentro de um Jeep que está em uma montanha de elevada altitude, a porta da garagem no segundo andar de uma casa ou uma árvore como se fosse um mictório dentro de um banheiro. As peças passam conceitos diferentes de uma forma criativa e inteligente, contendo apenas o slogan “There’s Only One”.

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Gordo vs. Magro

Esta série de quatro anúncios para os monitores TFT LC da marca Samsung conquistaram inúmeros prêmios no meio publicitário, mostrando toda a criatividade da publicidade brasileira. A campanha intitulada de “O Gordo e o Magro” e criada pela agência Giovanni FCB, foi baseada na principal característica do monitor, que possui a tela extremamente fina. Utilizando-se de duplas famosas como Olívia Palito e Brutus, o Gordo e o Magro, o sargento Tainha e o recruta Zero, e Asterix e Obelix, as peças mostram que apenas os personagens magros conseguem ficar em cima do monitor, enquanto os gordos estão caídos ao chão. A assinatura da campanha é “Apenas 2 polegadas de espessura”. Perfeito, objetivo e com grande destaque para a principal característica do produto. A campanha conquistou o Leão de Bronze no Festival de Cannes em 2003.

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Uma Voz Ativa

A essência de uma agência de publicidade é a comunicação, não importa como ou de quem virá a mensagem a ser transmitida. Alguns anos atrás, o texto serve perfeitamente para os dias de hoje, a agência Almap BBDO criou dois outdoors para mostrar toda sua indignação com nossos governantes. O assunto, ou melhor, um desabafo, eram as intermináveis enchentes. Duas obras da publicidade que não continham imagens, apenas textos, bastante irônicos em formas de críticas, em uma espécie de desabafo, representando tudo aquilo que a população queria falar, mas não tinha como ser ouvida.

To Remember: Lego "Famous Children"

Uma das campanhas mais geniais da publicidade brasileira foi criada para a marca de brinquedos Lego em 1995 pela DM9, antes mesmo da agência se unir a rede DDB. A campanha, composta por um comercial de televisão e peças de mídia impressa, mostra o que diversas celebridades faziam com as pecinhas de Lego quando crianças.

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Intitulada de "Famous Childrens", podemos ver nesta campanha o que Steven Spilberg, Madonna, Pelé, Bill Gates, David Copperfield, Mike Tyson, Fernando Henrique, Silvio Santos, PC Farias, Boni e Hebe Camargo criavam com as peças de Lego na infância. Unindo simplicidade e bom humor, brinca com o próprio produto e com as carreiras dos famosos citados acima. Tudo seguido pelo slogan da campanha "Making Kids Dreams since 1936". O comercial para televisão ganhou o Leão de Ouro no Festival de Cannes em 1995. Toda a campanha foi idealizada por Nizan Guanaes, que esteve na linha de frente de criação deste comercial. A produção do filme ficou por conta da JODAF, uma das produtoras mais reconhecidas no mundo inteiro.

Silvio Santos aos 5 anos.

Boni aos 4 anos.

PC Farias aos 6 anos.

Hebe Camargo aos 3 anos.

Fernando Henrique aos 3 anos.

Side-Impact

A agência Springer & Jacoby de Hamburgo criou uma forma diferente de comunicar o principal atributo do Mercedes-Benz Classe A. Como todos sabem o hóquei é um esporte de muito impacto, principalmente quando jogadores são espremidos contra as grades de proteção em uma arena de hóquei. E foi justamente nesta proteção que foi colado um adesivo em tamanho real de uma foto lateral do Mercedes-Benz Classe A para divulgar o novo sistema de absorção de impacto lateral do veículo. Na porta estava escrito “The New A-Class with Side-Impact Protection” (Novo Classe A com Proteção Lateral contra Impacto). Isto é o que podemos chamar de uma utilização inteligente de mídia perfeitamente adaptável com um conceito publicitário.

Um Pouco de Sangue

Existem peças publicitárias que além da criatividade passam um conceito forte e fundamentado em argumentos. Este anúncio impresso, criado pela agência TBWA/Hunt Lascaris da África do Sul, para South African National Blood Service, demonstra com um argumento extremamente sólido o propósito de sua causa: Doar sangue. O texto “Losing a little bit of blood for a good cause is no big deal, see? (Perder um pouco de sangue por uma boa causa não é problema, viu?), escrito com sangue é um argumento de persuasão capaz de fazer o mais insensível ser humano pensar neste ato nobre. Por isso doe sangue.

Apple Window

Algumas marcas conseguem manter um status de “Big Brand” (grande marca), mesmo tendo um pequeno, porém importante e relativo, market share. Não são líderes em seus segmentos, mas suas propagandas mostram como se fossem. Um grande planejamento, uma perfeita criação e uma execução eficaz fazem com que a marca atinja o status de Big Brand. Esse é o caso da Apple. A agência TBWA/Chiat/Day de Los Angeles já criou inúmeros comerciais antológicos para a marca da maçã. E com comercial intitulado “Window” não foi diferente.

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Em 2002, para o lançamento da nova tela plana “Flat-Screen” do iMac, os criativos decidiram mostrar no comercial toda a flexibilidade e maleabilidade que a tela proporcionava ao usuário. O filme, com 30 segundos de duração, mostra um jovem homem, interpretado pelo ator Benny Golson, andando pela rua quando se depara com um iMac na vitrine de uma loja. Enquanto olha fixamente para o computador, a máquina faz o mesmo com o homem. Intrigado, começa a fazer movimentos com o pescoço, pular e virar. A tela do computador repete todos os movimentos. Então, ele decide fazer uma coisa pensando que o computador não irá imitar. Faz uma careta mostrando a língua. Porém o iMac responde abrindo sua gaveta do CD Disk Drive imitando o movimento. Então entra a voz do locutor dizendo “Wait till you meet the new iMac” (Espere até você encontrar o novo iMac), enquanto uma senhora assiste atônita a bizarra interpretação do homem em frente a vitrine. Tudo ao som da famosa música “Music To Think By”. Não existe maneira melhor de anunciar um novo produto que mostrando de forma clara suas principais virtudes e características. Principalmente quando se utiliza inteligência e bom humor. Um comercial criativo e cativante.

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Big Cinema in Small Space

O conceito é a alma de uma campanha publicitária. Mas de nada adianta ter um conceito forte sem comunicá-lo de uma forma simples e inteligente. E foi justamente isso que a agência chilena da rede BBDO fez em 2004 para a marca Sony. O produto em questão é o Wega Theatre, uma espécie de Home Theatre desenvolvido para pequenos espaços. Quem compra um produto desses quer primeiramente a qualidade de um cinema em casa. Partindo disso foram criadas duas peças, intituladas "Titanic" e "Jaws", fazendo uma alusão a dois dos maiores sucessos de bilheteria do cinema. Podemos ver um Titanic afundando em uma piscina infantil e um grande tubarão branco saindo de uma lata de sardinha, seguidos pelo texto "Big Cinema In Small Space" (Cinema grande em um espaço pequeno). O slogan se encaixava perfeitamente com o conceito do produto: "Wega Theatre. Power and Design in Small Size" (Força e Design em tamanho pequeno). Uma campanha objetiva e inteligente.

Beba Leite!

A BC Dairy Foundation é uma organização, sem fins lucrativos, que desde 1974 promove o consumo de leite na região canadense de British Columbia. O leite e seus derivados são a maior fonte de Cálcio, substância vital para o crescimento e fortificação dos ossos e dentes. E foi partindo deste simples fato que os criativos da agência canadense Jarvis Palmer DDB de Vancouver criaram uma das melhores campanhas dos últimos tempos. Composta pôr inúmeras peças que mostram como as situações da vida cotidiana podem se tornar difíceis quando não se tem um bom crescimento ósseo. Os personagens criados para a campanha tinham apenas a cabeça e os pés seguidos do texto “Don’t take your body for granted. Drink Milk.” (Não deixe seu corpo para exame. Beba leite). Uma idéia genial aliada a uma direção de arte fenomenal.

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A campanha contava ainda com um comercial de televisão intitulado "Dog Walker".

Toy Cars

A campanha intitulada “The Cars” foi criada em 2004 pela agência BETC Euro RSCG de Paris para o lançamento do novo Peugeot 407, carro que iria substituir o modelo 406 da fabricante francesa. O novo modelo iria competir diretamente com modelos alemães como o VW Passat, Audi A4 e BMW 3 que predominavam nesse segmento. Seguindo o sucesso traçado pelo modelo anterior, o 406, a campanha posicionou o veículo como uma referência de qualidade e design, tal qual acontece com os concorrentes alemães. O jeito escolhido pelos criativos foi mostrar o novo 407 como um carro com corpo latino e alma germânica, como uma nova geração nessa classe de automóveis. Para tanto, os anúncios faziam uma brincadeira com carrinhos de brinquedo em uma excelente aventura visual.

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A campanha era composta por um comercial de televisão, intitulado “The Toys”, com 60 segundos de duração, embalado pela trilha sonora "Can You Trust Me?". Todos os carros mostrados no filme eram brinquedos, exceto o novo Peugeot 407, que desfilava imponente nas ruas de uma cidade. Apareciam todos os tipos de carros e situações comuns aos motoristas, como uma loja de automóveis de brinquedos, um motorista guardando seu carro dentro da caixa, um policial multando e um proprietário chutando seu carro de brinquedo que quebrou. No final, entrava o título: “Playtime is Over” (A brincadeira acabou), seguido da assinatura do Peugeot 407. Uma excelente sacada e também uma forma sutil de mostrar a superioridade do carro da Peugeot sobre seus tradicionais concorrentes, no caso, os alemães.

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Gato Selvagem

No mercado de alimentos para gatos o maior argumento para vender produtos é o instinto selvagem que os felinos possuem e, portanto a alimentação é fundamental. Apesar de serem animais domesticados, seus instintos naturais estão presentes e muito fortes, bem diferente de seus principais rivais, os cachorros. A marca Whiskas é sem dúvida nenhuma a maior sumidade quando o assunto é o seu gato. Em 2003, para divulgar sua nova linha de comidas, a marca recorreu a agência americana TBWA/Chiat/Day de Los Angeles para que criasse uma campanha publicitária.

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O resultado foi a campanha “Inner Beast” e o comercial “Buffalo”. O filme, que tem um tom de documentário natural da vida selvagem, mostra um gato doméstico em seu ambiente natural nas planícies africanas. O pequeno felino está observando um grupo de búfalos que pasta tranqüilamente. A cena nos remete a um felino caçando. O predador espreitando sua presa. O gato se move cuidadosamente, muito semelhante aos movimentos de uma leoa quando está caçando. É impossível deixarmos de fazer a comparação do gato com o leão ou qualquer felino selvagem. Um búfalo faz contato visual com o gato e pressente o perigo que os ronda. Não demora para o grupo sair correndo. Então começa a perseguição do gato que escolhe uma das vítimas. Enquanto persegue o enorme búfalo é possível ouvir o som do sininho da coleira do gato, reforçando humoristicamente que é apenas um animal doméstico. Durante a perseguição o locutor diz “Your cat has a inner beast. Feed it” (O seu gato tem uma fera interna. Alimente-o). O comercial é concluído com a imagem do produto e o texto “Whiskas. Made to satisfy a cat’s natural instincts” (Whikas. Feito para satisfazer os instintos naturais dos gatos). Logo depois aparece o slogan “What Cats Want”.

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Um comercial absolutamente fantástico, com uma trilha sonora que ressalta ainda mais a dramaticidade da situação e efeitos especiais perfeitos. A cena chega a parecer real. O filme, que é carregado de conceito e principalmente de metáforas, proporciona uma grande aventura visual ao telespectador. Posteriormente a campanha ganharia mais dois comerciais intitulados de “Zebra” e “Impala”.

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Buffalo - Clique aqui (botão direito - Salvar destino como...) para fazer o download do filme.

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Zebra - Clique aqui (botão direito - Salvar destino como...) para fazer o download do filme.

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Impala - Clique aqui (botão direito - Salvar destino como...) para fazer o download do filme.

Great Idea

A agência AMV BBDO de Londres criou um outdoor totalmente diferenciado para a renomada revista The Economist. Consistia em uma grande lâmpada com sensor que acendia quando pessoas passavam em frente ao outdoor. Um conceito marcante e diferenciado.

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Unattractive

A agência alemã Scholz & Friends está entre uma das mais criativas e ousadas da Europa. Foi acreditando nesses adjetivos que o escritório de Berlin criou uma campanha sensacional para o laboratório alemão Engelhard Arzneimittel. O produto era o repelente Pellit em forma de spray. A idéia foi enxergar os humanos como os principais predadores dos mosquitos. Isto na visão dos próprios insetos. Como a principal função do produto é repelir os mosquitos, nada melhor que um de seus predadores naturais: os sapos. A campanha é composta por dois anúncios, intitulados “Mr” e “Mrs”, onde vemos sapos vestidos de humanos ou humanos na pele dos sapos, seguido do texto “Make Yourself Unattractive” (Torne-se não atrativo). Extremamente inteligente colocar como os insetos enxergarão quem usar repelente Pellit. Na verdade irão querer distância. Os anúncios possuem conceito forte e uma combinação de arte visual com redação perfeita.

MINI Surpreendente

A marca de automóveis MINI se tornou cultuada nos Estados Unidos pelas peças de mídia externa criadas pela agência de Alex Bogusky, a Crispin Porter + Bogusky de Miami. Uma peça fantástica foi introduzida como parte da campanha chamada "Mini Cooper 2002 Launch Campaign". É um frontlight que utiliza o ambiente real como parte integrante da idéia. O frontlight intitulado de "Palm Trees", foi colocado no meio do mato, à beira de uma estrada, e duas palmeiras foram presas inclinadas à estrutura da mídia. O resultado visual é o carro passando em alta velocidade e levando tudo o que está em seu caminho, inclusive as palmeiras, tudo seguido do slogan "Let’s Motor". Absolutamente impactante e visualmente fantástico. A segunda peça, intitulada "Toy Box", é tão espetacular quanto a primeira. Foi criada pela agência TBWA de Singapura no ano de 2003. Consiste em um automóvel MINI dentro de uma caixa, semelhante ao de carrinhos de brinquedo, em tamanho real, colocada em um shopping com o texto "It’s more fun in a MINI" (É mais divertido dentro de um MINI). Novamente a agência trabalhou muito bem as principais características do carro nestas duas peças: tamanho diminuto, praticidade, sem deixar de lado a potência do motor.

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Career Builder Monkeys

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A marca CareerBuilder se tornou um ícone da internet americana e um dos mais prestigiosos sites de recrutamento da rede mundial de computadores. Em 2005 a agência Cramer-Krasselt de Chicago lançou uma campanha intitulada "Monkeys" que virou um grande sucesso no mercado americano. Confira abaixo três vídeos desta campanha.

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Monkeys - Clique aqui (botão direito - Salvar destino como...) para fazer o download do filme.
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Titanic - Clique aqui (botão direito - Salvar destino como...) para fazer o download do filme.

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Whoopee Cushion - Clique aqui (botão direito - Salvar destino como...) para fazer o download do filme.

Pilha Rolante

Campanha criada pela Ogilvy da Malásia para as pilhas Duracell, conhecidas por sua alta e duradoura durabilidade. Uma forma inusitada e criativa de comunicação. Agora, apenas uma pequena dúvida. Se a escada rolante parar será que não irão pensar que a pilha acabou?