quinta-feira, março 29, 2007

Big Space AD

Anúncio de jornal, veiculado na seção de classificados de automóveis, para comunicar que o Chevrolet Zafira tem o maior espaço interno da categoria. A boa idéia foi obra da agência Salles Chemistri de São Paulo.
-

22% More Power

Para promover a nova e revolucionária tecnologia nCode das raquetes de tênis Wilson, capaz de proporcionar 22% mais força da batida na bola, a agência Publicis da Suíça criou esta ação em ponto de venda, lojas de departamento e academias de tênis. Adesivos simulavam bolas de tênis, Wilson é claro, encravadas nas paredes, demonstrando assim o aumento de força da nova raquete, com a mensagem “22% more power. The nCode racket from Wilson”.
-

Bleeding Colours

É absolutamente fantástico como boas idéias podem tornar um simples outdoor em uma coisa grandiosa que transcende o espaço físico da própria peça, tornando o ambiente ao redor parte integrante da ação publicitária.
-
E podemos ver isso nesta ação criada pela agência alemã Jung Von Matt para o sabão em pó REI. Diferentes cenários em torno do outdoor tiveram seus objetos pintados nas mesmas cores dele. Tudo para comunicar que o sabão em pó evitava o desbotamento das roupas como dizia a frase impressa no outdoor: Stop Colours from bleeding (Pára com o desbotar das cores).
-

Third Life

A agência holandesa Ubachswisbrun/JWT criou este filme, intitulado Third Life, para a tradicional marca de chocolate KitKat. Criado exclusivamente para Internet, o que mais chama atenção é a capacidade viral de um filme que não escondeu o fato de que era na verdade um comercial. Normalmente, ações virais omitem a autoria “oficial” das marcas.
-
Utilizando um conceito baseado no slogan Have a Break, Have a KitKat, criado em 1957 pela agência JWT, e apresentado através de uma divertida sátira ao Second Life, o famoso simulador da vida real em um mundo virtual totalmente 3D.
-

Get A Girlfriend

No ano passado, a agência sul-africana Lowe Bull criou uma campanha para a AXE seguindo o posicionamento adotado pela marca há muito tempo. Intitulada Get a Girlfriend, algo como “Arrume uma namorada”, era composta por quatro peças para mídia impressa, onde mostrava como os homens são quando não tem o que fazer. Ou seja, quando não possuem uma namorada. Os anúnicos, que mostram situações hilárias, continham uma pequena fórmula, composta por três etapas:
-
1. Pegue um desodorante AXE.
2. Passe o desodorante.
3. MULHERES.
-



-
A campanha continha ainda três filmes de marketing viral que seguiam a mesma linha da campanha impressa.
-
-
-


Absolut Temptation

Ação de marketing de guerrilha, criada pela agência TBWA de Paris, e realizada em 2005 nos principais aeroportos da Europa para a marca Absolut Vodka. Uma caixa aberta e com uma única garrafa da famosa vodca sueca aparecia na esteira de bagagem com a frase: Absolut Temptation. Realmente uma verdadeira tentação.
-

quarta-feira, março 28, 2007

Long Last Printer

Esta ação foi criada pela agência colombiana da Leo Burnett para a impressora laser Samsung ML-25551N. Sua principal característica, além da qualidade de impressão, era a economia, já que a impressora podia imprimir até 100 mil folhas por mês. Blocos de recados no tamanho real da impressora e contendo a mesma quantidade de folhas que a impressora podia imprimir por mês foram colocados em pontos de venda.
-

To Remember: Disney "Magic Happens"

Talvez nenhuma outra campanha tenha mostrado o espírito e alma do mundo Disney como essa criada pela agência Leo Burnett de Chicago em 2001. Intitulada Magic Happens (A magia acontece), era composta por quatro comerciais de televisão que mostravam com simplicidade e uma poesia maravilhosa como os clássicos Disney estão incorporados na cultura popular e em nossas vidas.
-
Dirigidos por ninguém menos que Jon Pytka, responsável pelo longa-metragem Space Jam e mais de cinco mil comerciais para as maiores corporações do planeta, não anunciam nenhum produto, mas sim toda uma marca. A imagem corporativa da Disney.
-
O filme Pillow Talk ("conversa de travesseiro"), mostra um casal conversando na cama. A mulher diz que o relacionamento está distante, que o marido não conversa mais com ela como antigamente. Ele explica que isso é natural depois de tantos anos de relacionamento, mas ela diz: "Você não fala mais comigo daquele jeito especial." Ele responde: "Mas meu amor, nós éramos jovens, era na época da faculdade". A esposa reclama: "Viu, como eu pensava, nós estamos nos distanciando". É então que o marido resolve falar daquele jeito especial as palavras que ela precisa ouvir.
-
-
Já o comercial Big Night mostra um casal de namorados jantando em um restaurante de luxo, até que a garota resolve perguntar: "Estamos aqui por alguma ocasião especial?", e ele responde: "Não, nada demais". Aparentemente não satisfeita com a resposta, conta que uma amiga ficou noiva. O rapaz faz um comentário com indiferença. Mas ela insiste, e volta a perguntar se aquele jantar não é por algo especial, e novamente o rapaz torna a dizer que não é nada importante. Ela diz: "O dia de hoje não significa nada pra você?", o rapaz diz que não se lembra, mas a garota refresca sua memória: " Hoje é dia do nosso aniversário de namoro!". Ele então revela: "É claro que eu me lembro, e tenho uma coisa pra você. É uma surpresa". O rapaz pega uma caixa de sapato embaixo da mesa e dá a ela. A garota decepcionada questiona: "Sapatos?", ele diz: "Abra a caixa". Então...
-
-
A campanha continha mais dois comerciais, que seguiam a mesma linha, e podem ser vistos abaixo.
-
First Words
-
Family Circle

Ceiling Stickers

Consultórios odontológicos agora viraram mídia como podemos ver nesta ação, criada pela agência Euro RSCG de Praga, para o anti-séptico bucal Listerine, que além de higienizar a boca, previne contra cáries. Adesivos foram colados no teto, bem acima da cabeça dos pacientes, com frases como: Você não deveria estar aqui.

Esta outra ação, uma promoção da Colgate, distribuiu máscaras cirúrgicas para dentistas, com o objetivo de divulgar a escova de dente Colgate Smile KIDS. A ação, criada pela agência alemã Jung Von Matt, tinha como público alvo, além das crianças, suas mães que geralmente as acompanham no consultório odontológico. Na máscara a mensagem impressa era clara: "Não é preciso ter medo do dentista com as escovas de dente Colgate Smile KIDS" (No need to be afraid of the dentist with Colgate Smiles kids toothbrushes.).

Wash Me

Campanha criada pela agência chilena Alma para a Alco, uma marca de produtos de limpeza industrial. Na fachada de um edifício da cidade de Santiago foi colocado um adesivo translúcido simulando sujeira. Nele estava escrito "Lava-me", inscrição semelhante a que é feita em carros sujos. A peça continha ainda o logotipo do produto e a frase: "Lava qualquer coisa tão grande como esta com muito pouco".
-

Giant Straw

Campanha de guerrilha, criada pela agência Leo Burnett da Malásia, onde canudos gigantes foram colocados em rios, córregos e canais poluídos da cidade de Kuala Lumpur, com uma placa de observação que dizia: Continue poluindo e no futuro você não terá escolha. A ação foi criada para a organização Global Environment Centre juntamente com o festival Arts and Earth, e tinha como principal objetivo fazer com que a população votasse à favor da criação de um imposto compulsório para reciclagem de água.
-

terça-feira, março 27, 2007

Super Absorvente

Ação em ponto-de-venda criada pela agência JWT de Madrid para a toalha absorvente Scottex. Para demonstrar a eficiente absorção do produto, embalagens da toalha Scottex foram colocadas estrategicamente ao lado de produtos líquidos como óleo e vinho. As garrafas próximas da toalha tinham seu conteúdo bastante reduzido, dando a entender que o líquido fora absorvido pela toalha. Uma ação inteligente e diferenciada.
-

segunda-feira, março 26, 2007

Sex Machine

Ação de marketing guerrilha local realizada pela agência Leagas Delaney para o sex shop Erótika localizado na cidade de Milão. Com a assinatura “Brinquedos que você não consegue esperar para usar” (Toys you can't wait to resist), os criativos adesivaram um automóvel, estacionado bem à frente do estabelecimento, simulando um grupo de pessoas fazendo sexo. A inusitada ação chamou a atenção dos pedestres, causando espanto e curiosidade. O automóvel ficou estacionado em frente à loja por quatro dias.
-
- -
No vídeo abaixo você pode conferir o Making Of da ação e ver a reação dos pedestres.


Love Competition

Esta campanha foi criada por estudantes da Willem de Kooning Academy de Amsterdã para a marca alemã Adidas. Com a assinatura “Love Competition”, as peças são sutis provocações às marcas Nike, Puma e Reebok (que é de propriedade da marca alemã), que são as principais concorrentes da Adidas. Um bom exemplo de Hard-Sell, extremamente simpático e muito discreto.
-



Viagra Handbrakes

O ego masculino é extremamente importante na cultura árabe. Por isso, a impotência sexual é um dos assuntos mais sérios no contexto dessa cultura. Pensando nisso, a agência JWT do Kwait, desenvolveu uma ação promocional para o medicamento Viagra, já que, devido a restrições religiosas, nenhuma propaganda pode mostrar conteúdo sexual, que consistia na distribuição de handbrakes para serem colocados nos freios de mão dos automóveis. Com isso, conseguiu demonstrar a principal virtude do produto sem agredir as rígidas normas religiosas.
-

sexta-feira, março 23, 2007

Great Pockets

Imagine carregar celular, iPod, laptop, câmera digital, Blackberry, entre outras invenções modernas ao sair de casa. Isto causaria um verdadeiro transtorno. Mas, a centenária alfaiataria Henry Needle & Sons criou o chamado "Great Pockets". Uma linha de roupa, masculina e feminina, especialmente adaptadas com diferenciados bolsos, para que o cliente possa carregar todas as parafernálias eletrônicas que fazem parte do seu cotidiano. Ao entrar no site Great Pockets você poderá conversar com o simpático alfaiate Henry Needle e escolher uma roupa que combine com o seu estilo. Existe a enorme chance de você achar as roupas um pouco extravagantes, então diga "não, obrigado" (No Thanks) e veja uma alternativa bem mais interessante de resolver o seu problema.
-
-
Uma fantástica ação interativa, criada pela agência sueca FarFar, que diga-se de passagem vem realizando trabalhos excepcionais, para divulgar o Nokia N95, um aparelho multimídia com um formato inovador, deslizante para os dois lados, e que integra funcionalidade de celular, GPS, câmera de 5 megapixels com lentes Carl Zeiss, vídeo, Player MP3 e internet. Enfim, um aparelho que contém tudo o que uma pessoa “antenada” precisa para sobreviver ao dia-a-dia.

quinta-feira, março 22, 2007

Catfight

A tradicional e badalada loja de departamento inglesa Harvey Nichols, fundada em 1813 e localizada no coração de Knightsbridge, o bairro mais exclusivo e chique em se tratando de moda na capital inglesa, é famosa não somente pela qualidade e luxo de suas mercadorias, mas principalmente por suas aguardadas, e muitas vezes disputadas, liquidações anuais.
-
Há anos a agência DDB de Londres vem posicionando suas liquidações como imperdíveis, pelas quais as ávidas consumidoras são capazes até de se preparar para briga se necessário. A mais recente campanha para anunciar a liquidação de verão do ano de 2006 resolveu brincar com o termo “Catfight”, expressão utilizada para designar alteração entre duas mulheres resultando em agressões verbais e até físicas, levando-o ao pé da letra. Nas peças podemos ver gatos vestidos com roupas e acessórios da badalada loja de departamento brigando pelos produtos.




As campanhas anteriores adotam o mesmo posicionamento sempre utilizando um humor tipicamente britânico, como podemos ver abaixo.

-
CURIOSIDADES: Atualmente a Harvey Nichols possui lojas em Londres, Manchester, Edinburgh, Birmingham e Leeds na Inglaterra, Dublin na Irlanda, Riyadh, na Arábia Saudita, Hong Kong e futuramente no Dubai.

O poder de Microlax

Puro oportunismo. E claro, uma dose de ousadia e criatividade. É assim que podemos definir esta ação de marketing de guerrilha, criada pela agência JWT de Paris, para a marca de laxante Microlax, de propriedade da Pfizer. A ação utilizou a estrutura de um duto da obra de um edifício parisiense para comunicar a principal característica do produto.
-

quarta-feira, março 21, 2007

AXE / Towels

Como todos sabem, nos países árabes a publicidade sofre restrições para respeitar os hábitos religiosos e cultura desses países. Isto se não for no Dubai, um verdadeiro “diamante” capitalista encravado no mundo islâmico. E a agência Lowe Mena vem proporcionando campanhas fantásticas, especialmente para a marca de desodorante AXE, trabalhando totalmente dentro do conceito “The AXE Effect” sem nenhuma censura. As primeiras peças são toalhaa promocionais criadas para o desodorante. A segunda foi criada para divulgar o AXE Shower Gel, sabonete gel para o banho. A peça seria comum se não fosse por um detalhe muito sutil: Repare nos pés que estão na banheira. Absolutamente fantástico. Totalmente dentro do posicionamento que a marca adota no mundo inteiro.



To Remember: Burger King "Subservient Chicken"

A campanha Subservient Chicken (Galinha Submissa), criada pela agência americana Crispin Porter + Bogusky para a rede Burger King, é o melhor exemplo de uma estratégia de propaganda chamada de marketing viral ou de epidemia. O conceito é simples: difundir campanhas pela internet e fazer com que os próprios usuários se encarreguem de propagá-las, enviando para parentes e amigos. A campanha consistia em um site, http://www.subservientchicken.com/, onde uma pessoa fantasiada de galinha fazia movimentos determinados pelo internauta. A situação não poderia ser mais bizarra: um sujeito vestido de galinha em uma sala, olhando para uma webcam no meio da tela do computador. Embaixo da imagem, uma lacuna onde o internauta digitava, em inglês, tarefas que a galinha deveria cumprir.
-

Embora pareça uma simples diversão, a Galinha Submissa é uma peça de propaganda. Quem vê pela primeira vez, mal repara que se trata de publicidade. O logotipo da rede aparece de forma bastante discreta, antes do frango entrar no ar. Com mais destaque, aparece o comando ‘envie para um amigo’, este sim, o grande responsável pelo sucesso do site. Desde que foi criado no primeiro semestre de 2004, já foi acessado mais de 700 milhões de vezes, fazendo com que a campanha de marketing viral se tornasse a mais bem sucedida já feita nos Estados Unidos. O objetivo era comunicar a possibilidade de vender sanduíche de frango “a la carte”, ou seja, do jeito que o consumidor quisesse, como dizia o slogan da campanha ("Get chicken just the way you like it").
-
* Para quem acessar o site tente esses comandos: durma (sleep), faça ioga (do yoga), dance Macarena (dance Macarena) e coloque um ovo (take egg).

Homem Pássaro

Provavelmente muitos de vocês já viram este comercial. Mas não poderia deixar de comentá-lo. Mais uma brilhante criação da agência argentina Santo para a marca Coca-Cola. O filme "Birdman" (homem-pássaro) transmite, em diferentes formas, o conceito de fusão entre diversidades, proposto pelo conceito da campanha “Viva o lado Coca-Cola da música”, a primeira de uma séria de atividades da marca direcionadas ao público jovem que serão anunciadas ao longo do ano, como eventos e embalagens especiais, por meio de uma metáfora que associa o ato de beber uma Coca-Cola ao de unir diferenças de estilos e ritmos.
-

À medida, em que interage com vários outros personagens, o protagonista do comercial se transforma, absorvendo elementos das diferentes tendências musicais e de estilo. A trilha sonora também evolui nos momentos em que esses encontros ocorrem, incorporando timbres e batidas que resultaram dessas fusões. A idéia estratégica gira em torno do conceito de hibridismo, celebrando as misturas legais que a música pode produzir desde que as pessoas estejam abertas para isso. O filme possui linguagem jovem, moderna e instigante, muito próxima à dos videoclipes. Filmado na África do Sul, produzido pela competente Stink de Londres e sonorizado pela brasileira MCR, ele instiga a inteligência do consumidor.
-
-

Polaroid Mirror

Desde o surgimento das câmeras digitais, a marca Polaroid tenta desesperadamente sobreviver no mercado de fotografia. Em alguns shopping centers e centros comerciais de São Paulo, os espelhos dos banheiros femininos foram substituidos por máquinas instatâneas da Polaroid com um simples aviso: Check Your Looks (confira o seu visual). Esta ação foi criada pela agência paulistana Santa Clara, que vem se destacando muito no mercado publicitário. Só imagino o quanto foi difícil "vender" esta idéia, muito criativa por sinal, para os shoppings e centros comerciais.

CURIOSIDADES: As câmeras instantâneas da Polaroid surgiram em 1948, quando o físico americano Edwin Land estava tirando fotos de sua filha, quando ela perguntou: “Porque é que não podemos ver estas fotos agora?”. Ele percebeu que aquele era o mesmo desejo de muitos fotógrafos amadores. Desse modo, criou a máquina Polaroid, capaz de produzir fotos instantâneas sem o negativo sair do aparelho em apenas 60 segundos. Foi lançada no mercado baseado em três virtudes: custava pouco, era rápida e simples de manejar. Nesse mesmo ano as máquinas começaram a ser vendidas na loja de departamento Jordan Marshall, atual Macy’s. As câmeras eram vendidas por US$89.50

terça-feira, março 20, 2007

Coke-ness

Como parte da campanha para a Coca-Cola Zero (o sabor inigualável de Coca-Cola em uma versão sem açúcar, voltado para um público jovem, que não quer abrir mão do sabor único de COCA-COLA, mas busca uma alternativa sem açúcar do refrigerante), a agência Crispin Porter + Bogusky de Miami criou um microsite absolutamente imperdível.

Nele inventou uma situação na qual executivos da progenitora (Coca-Cola), escolhem advogados para uma ação judicial. Curiosamente o processo seria contra a Coca-Cola Zero, por esta haver copiado o sabor do produto original da empresa. A ação “Enjoy Coke-ness” enveredou por novos meios de comunicação, como ações de email marketing, banners, videoclipes colocados no Kazaa e no Youtube (uma câmera escondida grava a reação de advogados de verdade, quando executivos da Coca-Cola narram sua tresloucada intenção). O microsite criado para a campanha reúne todos os vídeos - www.cocacolazero.com. Além dessas táticas alternativas, anúncios na tv, rádio e mídia externa completam a iniciativa, desenvolvida para dar a idéia de que a Coca Zero possui o mesmo sabor do seu similar mais antigo.

Suor Ardente

Outra peça onde a objetividade e a criatividade dispensam palavras, sendo necessário apenas o logotipo do produto. Criada pela agência Y&R de Israel para o Heinz Hot Ketchup, versão picante do tradicional Ketchup.
-

New Endangered Species

Peça criada pela agência DDB de Lisboa para o novo VW Polo GTI, versão esportiva e muito mais potente do modelo tradicional. Simples, direta e extremamente inteligente ao fazer alusão a potência do novo motor. Como sabemos, principalmente quando em rodovias, a velocidade desenvolvida pelos automóveis faz com que insetos, ao se chocarem com a parte frontal do veículo em movimento, sejam esmagados.
-