Cérebro Criativo

AVISO!

2007-09-19T20:57:00.000-07:00

Peço desculpa pela falta de atualização do blog, que será retomado em breve. Estive ausente por um bom motivo: o lançamento do blog www.powerfullbrands.blogspot.com que é especializado nas marcas mais poderosas e influentes do planeta. Vale a pena dar uma olhada. Está cheio de novidades e muito completo.
abs
Kadu Dias

Pedigree / Newspaper

2007-07-29T21:24:00.000-07:00

Excelente anúncio criado pela aência TBWA de São Paulo para a marca de rações caninas Pedigree, pertencente a empresa americana Mars. Aproveitando o Dia do Amigo, comemorado no último dia 20, utilizou a capa do jornal Destak, com distribuição gratuita na cidade de São Paulo, para escrevê-la em uma língua canina, afinal como diz o ditado "o melhor amigo do homem é o cão".

Playstation 3 / Bomb

2007-07-26T20:19:00.000-07:00

A parceria entre a agência francesa TBWA de Paris e a marca Playstation, vídeo-game produzido pela Sony, já renderam campanhas critivas e também, muitas delas, polêmicas. Neste anúncio impresso, com arte final excepcional, para divulgar o Playstation 3, uniu elementos que dificilmente pessoas comuns misturassem: bomba atômica e diversão. E vocês o que acharam?

Stihl / Backyards

2007-06-27T21:14:00.000-07:00

Mais uma campanha premiada no Festival de Cannes deste ano. Criada pela agência Publicis Conseil de Paris para a marca STIHL, que atua no mercado de bricolagem, comercializando entre outros produtos cortadores de grama, serras elétricas e podadores de árvores.

Os anúncios mostram situações inusitadas de pessoas em seus quintais cuja vegetação não é aparada e podada há algum tempo. A assinatura diz: “Don´t wait too long” (Não espere tanto). Uma idéia simples e muito bem humorada para vender os produtos em questão.

Tulipán Condoms - Rabbits

2007-06-25T08:44:00.000-07:00

Quando o assunto é preservativo, na maioria das vezes, as campanhas publicitárias não conseguem fugir da mesmice. Porém, existem casos em que algumas delas conseguem se comunicar de uma forma simpática utilizando uma linguagem jovem e cheia de metáforas.

Esta campanha, que conquistou Leão de Ouro em Cannes 2007, criada pela agência argentina da Young & Rubicam para a marca de preservativos Tulipán é um claro exemplo. Nos anúncios podemos ver felizes coelhos em momentos de lazer e relaxamento com a frase “Fun Now, Kids Later” (Divertimento agora, crianças depois). O conceito da campanha é muito legal, mostrando coelhos que estão mais preocupados em se divertir do que em procriar, principal atividade dos pequeninos seres. A campanha faz um alerta aos jovens, público alvo da marca, para que se divirtam com segurança, pois caso contrário, correm o risco de se tornarem pais antes da hora ou contraírem doenças sexualmente transmissíveis. Um jeito divertido de tratar um assunto tão sério.

Air Asia / Bag

2007-05-15T09:42:00.000-07:00

A companhia aérea Air Asia é a mais bem sucedida Low-Fare do continente asiático. E para divulgar que suas passagens são bem mais em conta, principalmente para quem está com o orçamento apertado, a agência Playgroup de Jacarta na Indonésia criou esta ação em aeroportos, shoppings e estações de trens. Várias malas foram espalhadas em locais estratégicos destes estabelecimentos contendo duas mãos humanas aparecendo, como se alguém estivesse dentro. Uma etiqueta colada na mala dizia: Less Budget? Click airasia.com.

Guinness / Double vision

2007-04-29T17:42:00.000-07:00

Ação criada pela agência BBDO de Toronto para a cerveja irlandesa Guinness. As latas da tradicional cerveja foram remodeladas e distribuídas aos pubs para serem utilizadas como parte da cmpanha "enjoy responsibly". Uma idéia criativa e bacana para conscientizar os consumidores a não dirigir depois de beber.

Powerbar / Power Plug Stickers

2007-04-26T17:32:00.000-07:00

A marca Powerbar trabalha na suplementação de sua alimentação, ou seja, fornece a energia necessária para você iniciar suas atividades (trabalho, exercício físico, etc) através de barras energéticas. Para demonstrar toda a "energia" que os produtos da marca oferecem, a agência Publicis Salles Norton de São Paulo criou esses adesivos que imitavam tomadas e foram colados em paredes de academias de ginástica e lojas de suplementos alimentares. A assinatura diz: High Performance Energy.

Audi / Chairs

2007-04-26T16:48:00.000-07:00

Aliar performance, luxo e conforto poucas marcas de automóveis conseguem. E uma das poucas que aliam tudo isso é a alemã Audi. Para criar uma experiência única ao consumidor que nunca esteve no "comando de um Audi", a agência Not Perfect/Y&R da Lituânia resolveu criar uma ação diferenciada. Proporcionar a sensação de conforto ao sentar em um Audi somente podia ser demonstrada através de um exemplo prático. Algumas poltronas de cinemas foram substituídas por bancos de automóveis Audi, criando uma verdadeira sensação de conforto ao estar em um carro da marca alemã. Uma ação que não fala em performance ou luxo, fala simplesmente em conforto.
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VW CrossPolo / Just A Bit Wilder

2007-04-25T12:36:00.000-07:00

Em 2006, a Volkswagen lançou no mercado europeu o CrossPolo, a versão aventureira do modelo Polo. O modelo, que chegava com a missão de suceder o Polo Fun, trazia diversos acessórios que valorizavam a aparência de um carro com aptidão para o uso "off-road". Apesar disso, a característica "off-road" ficava apenas no visual esportivo e mais agressivo, já que o carro não contava com sistema de tração 4x4.

A DDB de Berlim criou então uma campanha de mídia impressa onde personagens animados conhecidos como Garfield, Popeye, entre outros, apareciam com uma aparência mais selvagem e agressiva, como o visual do novo modelo da Volkswagen. As peças levam a assinatura “The Polo. Just a bit wilder. The CrossPolo” (algo como “O Polo. Um pouco mais selvagem").
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Anacin / Sex Positions

2007-04-25T12:27:00.000-07:00

Imagine a situação: O marido chega em casa exausto do trabalho, toma um banho para relaxar e depois vai para cama com sua amada mulher para um divertimento. Então, ouve a fatídica frase "Hoje não amor, eu estou com dor de cabeça".

Baseados nesta situação os criativos da agência indiana Rediffusion DYR desenvolveram uma campanha ousada para o medicamento Anacin, indicado para o combate a dores de cabeça. Utilizaram um típico calendário que continha em cada dia do mês uma posição sexual diferente. No final a frase "No Headaches".

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A campanha continha ainda uma ação direta junto ao público-alvo com a distribuição de calendários de mesa em farmácias, consultórios médicos e via mala-direta. A última folha continha a frase: No Headaches, 365 days a year".

Brother / Colors That Stay Longer

2007-04-25T11:11:00.000-07:00

Foi-se o tempo em que somente a qualidade na impressão era o quisito mais importante para o consumidor definir a compra da impressora de tal marca. Além da economia, haja vista o exorbitante preço dos cartuchos, a qualidade de pós-impressão, entenda-se o tempo e a qualidade da tinta no papel, também são fatores que o consumidor leva em conta na escolha da marca para comprar uma impressora.

E a marca Brother, uma das mais conceituadas no segmento de impressão, lançou no final de 2006 a tecnologia Innobella para suas impressoras da linha DCP-330. Esta tecnologia apresenta uma fórmula química, que ao ser impressa em papel adequado, alcança uma precisão única em termos de qualidade de impressão, sendo extremamente resistente à perda rápida da cor devido à ação da luz e do ozônio. Em outras palavras: as cores duram muito mais tempo no papel.

E baseada neste posicionamento a agência Duval Guillaume da Bélgica criou uma campanha com forte conceito e uma pitada do típico humor britânico.

Com a assinatura “colors that stay longer”, a campanha composta por material impresso e um comercial para televisão, “humanifica” as famosas cores Ciano, Yellow e Magenta, em uma situação hilária num típico pub inglês.

Stella Artois / Classic Films

2007-04-25T10:12:00.000-07:00

Resolvi hoje trazer clássicos comerciais criados pela agência Lowe de Londres na década de 90 para a cerveja belga Stella Artois. Foi com estes filmes que o posicionamento atual da cerveja com a valorização e o culto pela marca começou. É só assistir aos filmes para perceber como eles trabalham de maneira primorosa com esse conceito, elevando a cerveja a um líquido sagrado. Verdadeiras obras da publicidade mundial.

Jacques (1990)

Red Shoes (1997)

Monet (1998)

Last Orders (1998)

Smart / Corner Billboard

2007-04-24T16:33:00.000-07:00

Outdoor angular criado para comunicar a estrutura reforçada do modelo Smart, produzido pela Mercedes-Benz, que apesar do tamanho diminuto é extremamente forte e resistente em colisões. A assinatura da peça diz "Reinforced Steel Structure". Os créditos criativos são da agência Contrapunto de Madri.
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Nissan 350Z / Eyes

2007-04-24T12:30:00.000-07:00

Ação de guerrilha criada pela agência TBWA de Paris para divulgar o esportivo Nissan 350Z. Um modelo do automóvel foi estacionado em uma rua movimentada da capital francesa com centenas de olhos plásticos jogados na calçada à sua volta. A expressão "de cair o queixo" foi substituída por "cair os olhos" de tanto apreciar o novo modelo.

Philips Flat TV / Conveyour Belt

2007-04-24T06:54:00.000-07:00

Hoje em dia o processo criativo engloba também a mídia a ser utilizada, fazendo com que a idéia seja completada por ela. E foi justamente isto que a agência DM9 DDB de São Paulo fez para anunciar as televisões de plasma da Philips, utilizando a esteira de caixas de supermercados para demonstrar a fina espessura do aparelho.
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VW Rabbit / The Rabbit Is Back

2007-04-24T06:20:00.000-07:00

Em junho do ano passado a Volkswagen anunciou que depois de 22 anos trocaria a marca Golf no mercado norte-americano pela marca Rabbit, nome inicial de lançamento do modelo nos Estados Unidos em 1974 e que acabou sendo substituído em 1985 pela marca global Golf.

A diferenciada agência Crispin Porter + Bogusky de Maimi resolveu então criar uma campanha nacional para divulgar a volta da nova marca. Posters e outdoors foram veiculados nas principais cidades americanas mostrando a volta da marca Rabbit (que significa coelho em inglês) ao lado de animais que viraram ícones e sinônimos das respectivas cidades.

Por exemplo, New York com seus tradicionais ratos e pombos, Miami e seus ícones como os crocodilos (Aligators) e mosquitos, San Francisco e suas focas e gaivotas, e Los Angeles com seus indefectíveis poodles e o coelhinho da Playboy. Uma campanha inteligente e criativa, para reposicionar uma marca em um mercado exigente e competitivo.

7 Up Diet / Floater

2007-04-23T13:14:00.000-07:00

Poster criado pela agência BBDO de Toronto para o produto 7 UP na versão diet e veiculado em banheiros das principais cidades canadenses. Uma ídéia muito criativa para um conceito bastante batido.

Tulipán Condoms / Meat Sections

2007-04-23T06:39:00.000-07:00

Os anúncios da marca argentina de preservativos Tulipán sempre foram ousados, agressivos e tiram do sério as "feministas de plantão". Semelhante ao estilo de comunicação da marca AXE, a agência Y&R de Buenos Aires criou o anúncio abaixo.

VW Polo / Magnetic Crash

2007-04-20T12:25:00.000-07:00

Ação de guerrilha criada pela agência DDB de Milão para o Volkswagen Polo. Para reavivar o histórico posicionamento do modelo no mercado com o slogan "Polo. Small, but tough" (Polo. Pequeno, mas resistente), painéis magnéticos com batidas e arranhões impressos foram desenvolvidos e aplicados a portas de carros estacionados. O efeito era instantâneo: os donos se aproximavam dos carros assim que viam o estrago, e logo abriam um sorriso ao descobrirem que era um ímã assinado “Polo. Tough." (Polo. Resistente.).

Qantas Airways / Kangaroos

2007-04-20T11:05:00.000-07:00

Ação criada pela agência argentina Publicis Gaffitti e realizada no Zoológico de Buenos Aires para a companhia aérea australiana Qantas Airways. Adesivos colados nas placas de descrições em frente aos recintos onde estavam animais tipicamente australianos como cangurus diziam: What they won't do here, they do in Australia (O que eles não fazem aqui, fazem na Austrália).

Ford / Next Generation

2007-04-19T21:08:00.000-07:00

A Ford é pioneira na produção e comercialização de veículos flexifuel (bio-etanol) na Europa. Os veículos podem operar com E85 (85% de bio-etanol e 15% de gasolina sem chumbo), gasolina ou ainda qualquer mistura de ambos os combustíveis, sendo por isso uma solução verdadeiramente flexível. Esta nova tecnologia é um enorme avanço no impacto ao meio ambiente.

E como a Suécia é o maior e mais avançado mercado para estes veículos, a Ford resolveu lançar sua campanha européia naquele país no mês de março. Criado pela agência Ogilvy de Estocolmo, o comercial mostra o impacto positivo desta tecnologia nas futuras gerações através de fetos se desenvolvendo no útero. O desfecho do comercial é surpreendente. Com o conceito “For the next generation. Ford Flexifuel. Up to 75% less CO2 emissions”, a campanha conta ainda com anúncios impressos e um site.

Canon / One Picture

2007-04-19T14:59:00.000-07:00

Ação de guerrilha criada pela TBWA francesa para divulgar as lentes objetivas (entenda-se Zoom) da marca Canon. Foram utilizados os tradicionais "postinhos" de cimento que impedem veículos de parar em cima das calçadas e estão espalhados por toda Paris, para demonstrar o poder das novas lentes.

Ripley Seguros / Pillows

2007-04-19T11:43:00.000-07:00

Ação criada pela agência Sepia de Santiago no Chile para a companhia de seguros Ripley, especializada em seguros de automóveis. Travesseiros gigantes e em seqüência foram colocados em lugares onde os veículos se acidentavam como árvores, colunas de estacionamentos e prédios, e nas proteções de curvas perigosas. Ao final da seqüência estava o logotipo da companhia de seguros. A proposta era cobrir estes locais passando a sensação de proteção em caso de acidente com o veículo.

Sugar Free / Ants

2007-04-18T21:19:00.000-07:00

Campanha de mídia externa criada pela agência Rediffusion DYR da Índia para a marca de adoçantes Sugar Free, utilizando formigas vivas. Isso mesmo, muito bem vivas. Para provar que qualquer coisa feita com Sugar Free tem o mesmo sabor do açúcar, os criativos resolveram utilizar os maiores viciados neste tipo de alimento: as formigas. Uma espécie de calda doce de limão feita com Sugar Free foi passada nos outdoors formando figuras como um Muffin, uma xícara, uma flecha e um picolé. O resto ficou por conta das pequenas formigas. A assinatura da campanha é: Tastes as good with Sugar Free. O visual das peças é bastante interessante. Isso é o que podemos chamar de uma mídia em constante movimento.

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O vídeo abaixo mostra a atuação das protagonistas formigas nas peças.

Olympus / Lion

2007-04-18T13:34:00.001-07:00

Este comercial foi criado pela agência Saatchi & Saatchi de Sydney para divulgar o poderoso zoom das câmeras digitais da marca Olympus. E nada melhor para demonstrar isso que um safari nas savanas africanas. O filme foi premiado no Festival de Cannes, CLIO Award e London International Award em 2004.

All Black Irish Pub / Guinness Cup

2007-04-18T09:17:00.000-07:00

Ação realizada em escritórios e empresas na região dos Jardins na cidade de São Paulo para divulgar o pub irlandês All Black localizado na região. A agência Publicis transformou os famosos copos de água descartáveis em pints (tradicionais copos da cerveja irlandesa Guinness) com a mensagem: After 6, it's Guinness time (depois das 6, é hora de Guinness). Vale lembrar que a cerveja irlandesa é o principal chamariz dos tradicionais pubs no mundo inteiro.

Jeep / Mirror

2007-04-17T13:13:00.000-07:00

Ação de guerrilha criada pela agência M&C Saatchi de Cingapura para a marca Jeep. Adesivos que mostravam paisagens selvagens com o slogan "Only in a Jeep" foram colados em retrovisores de veículos estacionados.

Olla / Kama Sutra

2007-04-17T10:03:00.000-07:00

Ano passado postei os polêmicos outdoors (clique aqui para recordar) criados pela agência AGE. de São Paulo para a marca de preservativos Olla, vice-líder no mercado nacional. E novamente, agência e anunciante, causam polêmica com a campanha chamada "Kama Sutra". As peças de mídia impressa mostram posições sexuais contidas no "livro sagrado do sexo", representadas por simpáticos bonecos articuláveis de madeira com textos explicativos cheios de erotismo, malícia e ironia. O slogan da campanha diz: Faça do jeito certo. Faça com Olla.
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To Remember: Club Med / Faces

2007-04-16T18:07:00.000-07:00

Uma direção de arte irretocável. É assim que eu defino esta campanha global criada pela agência Publicis Conseil de Paris para a rede de resorts Club Med em 2005. Nas peças impressas, com direção de arte assinada por Jorge Carreño e Benoît Blumberger, podemos ver rostos camuflados em meio a paisagens paradisíacas que representam alguns dos destinos exóticos oferecidos pela rede. O slogan da campanha diz: "It's not where you go, it's who you meet" (Não é pra onde você vai, mas quem você encontra). É interessante notar o contra-senso proposital das belas paisagens com o slogan. Afinal, os destinos do Club Med, além de verdadeiros oásis para a alma, são repletos de gente bonita, descontraída e moderna.

A campanha, premiada com o Leão de Bronze no Festival de Cannes 2005 e Eurobest 2005, contava ainda com um comercial de televisão de 60 segundos, intitulado “Faces”, onde podemos ver as mesmas imagens das peças impressas em movimento, nos passando ainda mais realismo. Dirigido por ninguém menos que Anthony Anatasio, autor de comerciais memoráveis para marcas como Levi’s, Nintendo, Audi e Alfa Romeo, o filme contém 11 faces ocultas em paisagens fantásticas através de tomadas aéreas. Quatro localidades em 4 continentes (Tahiti, Marrocos, Canadá e Ilhas do caribe) e mais de seis meses para ser filmado, nos levam a pensar que férias são vitais para qualquer mero mortal, mas férias no Club Med são indescritíveis.

WWF / Black Cloud

2007-04-15T18:23:00.000-07:00

Com o “BOOM” da economia chinesa, os céus de suas principais cidades estão cada vez mais cinzas devido a poluição. A maior causa é o grande aumento da frota de veículos, fazendo com os níveis de gases emitidos por eles também aumente em uma proporção perigosa.

E foi justamente para chamar a atenção da população e principalmente da mídia que a agência Ogilvy de Beijing criou esta ação de guerrilha para a organização WWF.

Um enorme balão em forma de uma nuvem negra foi colocado na saída do escapamento de um automóvel ligado. O balão inflava com a emissão dos gases produzidos pelo motor do automóvel. Quando estava completamente cheio, era possível ler a mensagem: “Drive one day less and look how much carbon monoxide you’ll keep out of the air we breathe” (Dirija um dia a menos e veja quanto monóxido de carbono você deixa de emitir no ar em que respiramos).

A ação fazia parte da campanha “20 tips for sustainable development” e convidava a população a acessar o mini-site www.20to20.org (o site tem tradução para o inglês). A WWF conseguiu uma enorme cobertura da mídia, inclusive internacional.
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Blockbuster / For Rent

2007-04-15T18:04:00.000-07:00

Série de anúncios inteligentes criados pela agência chilena Lowe Porta, de Santiago, para a rede de locadoras Blockbuster. Os anúncios conseguem sintetizar e qualificar a informação, deixando a mensagem implícita. Cenários de filmes famosos como “Go Back To the Future”, “Kill Bill”, “Star Wars”, “Edward Mão de Tesoura” (Edward Scissorhands) e "Psicose" estão com uma placa de “For Rent” (Aluga-se ou para alugar), passando a mensagem: leve o filme e seus personagens para dentro de sua casa.

VW Golf / Less Effort

2007-04-15T16:08:00.000-07:00

A campanha intitulada “Less Effort” foi criada pela agência DDB Milan para divulgar o preço “incrivelmente competitivo” de €15.950 do VW Golf. Além de peças para mídia impressa, contava ainda com ações de marketing de guerrilha realizadas em 400 academias da Itália.

A escolha do local para essa ação foi justificada por conter grande parte do público-alvo para o produto, além de estar totalmente “linkada” com o slogan: “A dream you don’t have to sweat for” (Um sonho que você não precisa suar para conseguir). As ações em academias consistiam em pesos feitos de borrachas colocados no meio de modelos verdadeiros com adesivos que tinham o slogan da campanha. Em outra parte da ação, placas com os dizeres “Golf from 15.590 EURO. It’s better if you run” foram afixadas em bicicletas ergométricas e esteiras.
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Agency spotlight: Mother/London

2007-04-15T15:03:00.000-07:00

A badalada agência Mother de Londres tem uma estrutura que anda desafiando o modelo tradicional de agência, convidando a repensar o papel deste importante parceiro de negócios. Com este formato consagrador, a criação fica mais próxima do cliente. A agência foi fundada em 1996 por Robert Saville, Mark Waites, Steve Calcraft e Libby Brockhoff com apenas um cliente no badalado bairro de Soho Square. A primeira campanha criada, chamada “Have you been returned?”, foi para o Channel 5. No ano de 2000, a campanha criada para a ITV Digital, chamada “Al and Monkey”, colocou definitivamente a agência no topo das mais criativas do mundo. Com trabalhos diferenciados e extremamentes criativos para marcas como Coca-Cola, Orange Telecom, Pot Noodle, Yellow Pages, Schweppes, Johnson & Johnson, Motorola e Miller Brewery, a agência rapidamente tornou-se um templo criativo, tendo seus cargos cobiçados por qualquer profissional da área. Com a reputação de ser uma das mais criativas agências de publicidade do mundo, a Mother inaugurou recentemente escritórios nas cidades de New York (2003) e Buenos Aires (2005), onde é conhecida como Madre.

Nike / Body By Dance

2007-04-14T16:33:00.001-07:00

Quando digo que nossos “queridos hermanos” estão dando uma verdadeira lição de como se fazer uma publicidade criativa e inteligente, não estou exagerando.
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Prova disso é o filme "Suda el Jamón", feito pela agência Madre, filial Argentina da badalada e criativa agência londrina Mother, que na minha opinião é umas das mais brilhantes do mundo, para a Nike. O filme com três minutos e 9 segundos de duração é uma resposta direta a obsessão das mulheres sul-americanas pela cirurgia plástica, incentivando-as a queimarem suas odiadas calorias através da dança. O comercial convida as mulheres a fazer exercício físico através da dança, com coreografia feita por Jamie King, deixando a cirurgia plástica em segundo plano. Tudo para divulgar a linha Body by Dance da marca esportiva americana. Outro destaque do filme é a trilha sonora composta por Gustavo Santaolalla e interpretada pela cantora costarriquense Debi Nova.

Talvez o único ponto negativo do comercial seja sua longa duração. Mas vale a pena assistir.

Sorriso / White Light

2007-04-13T10:10:00.000-07:00

Ação "noturna" criada pela agência McCann Erickson de São Paulo para a pasta de dente Sorriso Dentes Brancos. Para demonstrar a principal característica do produto, algumas lâmpadas amarelas (vapor de sódio) dos postes de iluminação pública foram substituidas por lâmpdas brancas (vapor metálico). Placas com a foto do produto e o texto "dentes naturalmente brancos" foram afixadas aos postes que continham a iluminação branca.

Toyota / Brilliant Thinking From

2007-04-13T09:50:00.000-07:00

Absolutamente inteligentes esses outdoors criados pela agência australiana da Saatchi & Saatchi para o Toyota Prius, modelo compacto híbrido (gasolina e eletricidade), introduzido no Japão em 1997.
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O automóvel foi posicionado como uma "brilhante invenção". Os outdoors comparam o Toyota Prius com grandes invenções do século, como o telefone e o avião, que são partes integrantes do meio onde estão localizados.
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Durex / Wasp

2007-04-12T15:53:00.000-07:00

Há anos a Durex, marca de preservativos líder no mundo, vem dando uma verdadeira aula de comunicação em seu segmento. Anúncios espirituosos, bem humorados e maliciosos, arrancam aquele sorriso de canto de boca do consumidor.

Talvez o maior exemplo disso seja esse comercial, criado pela agência belga Duvall Guillaume, para anunciar os preservativos da marca com sabores de frutas. Um filme simples, criativo e malicioso, mostrando que o assunto "preservativos" pode muito bem deixar de lado o caráter sério e formal.

VW Golf / Forrest Gump

2007-04-11T18:56:00.000-07:00

O novo comercial criado pela Almap BBDO de São Paulo para o novo Golf da Volkswagen é um verdadeiro colírio para os olhos do consumidor.

O conceito da campanha está todo voltado para “o prazer de dirigir um Golf”. O comercial, com 2 minutos de duração, é uma paródia do consagrado filme Forrest Gump, no qual o personagem, ao invés de correr a pé por horas, faz uma longa viagem guiando o novo Golf. Podemos acompanhar a história desde o momento em que começou a dirigir e não quis mais parar, cruzando o país de ponta a ponta. O personagem é aclamado pelo público como um verdadeiro herói, ganhando diversos seguidores durante sua jornada. A assinatura diz: “Novo Golf. Pelo prazer de dirigir.”.

Vale ressaltar o grande trabalho de produção do filme e principalmente a semelhança do ator com Tom Hanks. Um trabalho primoroso da produtora Margarida Flores e Filmes e do diretor Pedro Becker.

A campanha conta ainda com o site http://www.prazerdedirigir.com.br/, que permite ao usuário passear com o automóvel em um cenário todo branco, deixando marcas de pneu e podendo controlar vários ângulos e a cor do veículo.

Sony Walkman / Rock Idols

2007-04-11T18:42:00.000-07:00

Campanha criada pela agência Saatchi & Saatchi do Dubai para divulgar o novo Walkman S700 series da Sony, que tem como principal característica a longa duração de sua bateria (50 horas). Podemos ver ícones do Rock como Kiss, Marilyn Manson e o grupo Blue Man, que utilizam-se de maquiagem para personificar suas apresentações, totalmente exaustos e suados. Uma alusão interessante a longa durabilidade da bateria do produto.
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Walt Disney / Fish Bag

2007-04-11T18:22:00.000-07:00

Uma ação simples e criativa realizada em shoppings pela agência brasileira Giovanni FCB para divulgar em 2004 o lançamento do DVD do filme Procurando Nemo: "Saquinhos de Peixes" com o adesivo Procurando Nemo foram distribuídos para crianças. O detalhe criativo é que esses saquinhos não continham peixe algum.
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Fox Film / Rocky Balboa

2007-04-11T17:51:00.000-07:00

Ações de guerrilha criadas pela agência JWT do Chile para o lançamento mundial do filme "Rocky Balboa", distribuido pela FOX Film. Na primeira ação podemos ver peças de carnes com um adesivo que dizia: "Rocky Balboa volta a treinar". Para entender o porque das carnes somente assistindo ao filme. Em outra ação foram utilizados modelos que circulavam pela cidade de Santiago com maquiagem simulando diversos machucados pelo rosto, como se tivessem levado uma surra. Todos usavam uma camiseta que continha um recado direto: "Rocky está de volta".

Hummer / Monsters

2007-04-11T12:17:00.000-07:00

Um dos comerciais mais eletrizantes da marca Hummer, propriedade da General Motors, foi veiculado pela primeira vez em 28/8/2005, e depois exibido durante o intervalo do Super Bowl, evento esportivo de maior audiência nos Estados Unidos, para o lançamento do HUMMER H3, uma versão menor do modelo original.

O comercial, intitulado “Monsters” e criado pela agência Modernista! de Boston, era estrelado por um gigante robô e sua grande paixão, uma fêmea de Godzilla. Isso mesmo, o famoso monstro dos cinemas. Deste tórrido romance, ao som de "Love Is Strange", nasce um pequeno HUMMER H3. A assinatura final do filme é “H3. It’s a little monster”.

MINI / Rock Legends

2007-04-11T11:05:00.000-07:00

Essa campanha, denominada "Rock Legends", foi criada pela agência italiana D´Adda Lorenzini Vigorelli BBDO para os clássicos carros da marca Mini. Uma série de posters com interpretações de lendas do Rock'n'Roll como The Police, The Doors, entre outros, através dos simpáticos MINI. O texto diz: Rock Legends by MINI. Check out if you’re a real rocker on Mini.it. Ao acessar o site italiano, o consumidor encontrava material em mp3 de artistas locais e ferramentas de customização do MINI. Uma campanha inteligente, já que a marca sempre esteve muito associada ao Rock'n'Roll, especialmente nas décadas de 60 e 70.

VW Golf GTI / Drying Hair

2007-04-11T09:00:00.000-07:00

Peça de Direct Mail (Mala-Direta) criada pela agência chinesa Guangdong Advertising para a Volkswagen. Um secador de cabelo, com o logotipo da VW e a foto do novo Golf GTI, continha instruções de manuseio para que o consumidor pudesse "sentir na pele" a verdadeira potência do modelo Golf GTI.

Samsonite / Stronger

2007-04-05T11:02:00.000-07:00

As malas Samsonite são conhecidas no mercado mundial por sua grande durabilidade e resistência. E para demonstrar isso a agência TBWA de Cingapura criou estas duas peças de mídia impressa.

UIP / Hulk's Pant

2007-04-05T10:48:00.000-07:00

Criativa ação desenvolvida pela agência Y&R de Cingapura para a United International Pictures, com o objetivo de divulgar o filme HULK em 2004. As tradicionais calças rasgadas do super herói foram penduradas em araras de roupas de lojas de departamento com a mensagem: It's All The Rage This Summer.
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Peugeot 206 / Escalator

2007-04-05T10:44:00.000-07:00

Ação criada pela agência Carillo Pastore Euro RSCG de São Paulo em 2005 para o novo modelo Peugeot 206 1.4 Flex. Uma forma criativa de comunicar a nova potência do motor, já que o maior problema nos modelos Flex (Bicombustível) é justamente o fraco desempenho do motor, especialmente em subidas.
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AXE / Babe On Board

2007-04-05T10:41:00.000-07:00

Ação criada em 2002 pela agência BBH de Cingapura para a marca de desodorante AXE. Os tradicionais avisos "Babe on Board" (Bebê a Bordo) que são afixados em automóveis ganharam a providencial e maliciosa assinatura "The AXE Effect".

Nicorette / Cage

2007-04-05T10:27:00.000-07:00

Esta fantástica ação foi criada pela agência AMV BBDO de Londres para a marca Nicorette, única terapia de reposição de nicotina (TRN) apresentada em goma de mascar, e que pertence a Johnson & Johnson. Pick-ups circulavam por cidades inglesas com uma pessoa fantasiada de cigarro dentro de uma jaula. O veículo, identificado como “Cravings Control Crew” (algo como equipe de controle de vícios), tinha um adesivo que dizia: Get Your Cravings Under Control. Call 0800 244 838.
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Ford Ranger / Matchbox

2007-04-04T19:23:00.000-07:00

A montadora Ford lançou na Malásia a Ranger Extreme, uma edição limitada da famosa pick-up com caçamba estendida, que aumentava em 30% sua capacidade de carga. Os criativos da agência JWT de Kuala Lumpur tiveram então uma idéia simples e surpreendente: esta caixa de fósforos. Mais de 5 mil unidades foram distribuídas nos principais pubs freqüentados por profissionais que utilizavam este tipo de veículo. Praticamente um mês antes de seu lançamento oficial no mercado, todas as unidades já tinham sido vendidas.

Guinness / Hands

2007-04-04T18:58:00.000-07:00

Este é o novo e sensacional filme da cerveja irlandesa Guinness criado pela agência londrina da AMV BBDO. Executado e dirigido pelo mestre Michael Schlingmann (participou do filme “Noiva Cadáver” do Tim Burton), inteiramente feito utilizando a técnica de stop motion chamada Pixalition (onde atores reais são usados para compor o frame-by-frame, atuando como sujeito animado em cenas repetidas com pequenos e diferentes movimentos. Cada mínimo movimento é captado com um novo click da câmera). O filme, que não utilizou nenhum efeito ou computação gráfica, tem um visual surpreendente, totalmente rodada em P&B.

Existe ainda um hotsite feito especialmente para a campanha (http://www.guinnesshands.com/), onde pode-se encontrar o making-of do filme e uma ferramenta online para os consumidores criarem seus próprios vídeos com as mãos.
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Guinness / Coster

2007-04-04T14:21:00.000-07:00

A publicidade parece não ter limites. Ou melhor, as boas idéias parecem não ter limites. Os criativos da agência londrina AMV BBDO bolaram esta bolacha de chopp para a cultuada marca de cerveja irlandesa Guinness. Uma simples bolacha de chopp onde o slogan "Good things come to those who wait" (Coisas boas vêm para quem espera), criado na década de 30 e revivido em 2005, se torna legível quando é refletido no copo através da cor preta da cerveja. Para isso acontecer, o consumidor tem que achar o ângulo certo para a correta reflexão, o que acaba gerando um grande divertimento.
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The Economist / Scratch & Win

2007-04-04T12:54:00.000-07:00

A tradicional revista The Economist, verdadeira “Bíblia” para administradores e economistas, tem uma das comunicações mais brilhantes do meio publicitário. Sua indefectível cor vermelha se tornou um ícone da marca. Isso mesmo, somente a cor vermelha identifica a The Economist em seu segmento e perante seus consumidores.

E um bom exemplo disso foi esta peça de mídia impressa criada pela agência Ogilvy & Mather de Cingapura. Uma simples página vermelha com um pequeno retângulo para ser raspado. Uma “raspadinha” publicitária. Ao ser raspado, adivinhe o que aparece: a palavra The Economist. Uma peça objetiva e muito pertinente à personalidade da marca.
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Curiosidades: A tradicional e conceituada revista britânica foi fundada em 1843 na cidade de Londres pelo escocês James Wilson, um fabricante de chapéu da pequena cidade escocesa de Hawick. Era uma revista, na época também chamada de Journal, que abordava assuntos políticos, comerciais e agrícolas, com a proposta de estimular todo homem que tivesse dinheiro no país a investigar e aprender um pouco mais onde aplicá-lo.

Lego / Buildings

2007-04-04T09:38:00.000-07:00

A campanha “Buildings”, Grand Prix na categoria Outdoor no Festival de Cannes em 2005, criada pela agência Ogilvy & Mather de Santiago para a marca de brinquedos Lego, transformou-se em uma das mais famosas dos últimos anos. Adesivos que simulavam as famosas peças do brinquedo dinamarquês, com o logotipo e o slogan “Play On”, foram estrategicamente colocadas em edifícios, hospitais e prédios comerciais da capital chilena, passando a nítida impressão que eles foram construídos com peças de Lego.

Chupa Chups / Children's Drama

2007-04-02T18:47:00.000-07:00

Nova campanha criada pela agência sul-africana Lowe Bull para a marca de pirulito Chupa Chups. Com o slogan “It’s the end of the world without it” (É o fim do mundo sem ele), os anúncios mostram dramas adultos ganhando moldes infantis diante da falta do famoso pirulito.
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Quiksilver / Original Thinking

2007-04-02T18:45:00.000-07:00

Esta campanha de mídia exterior, criada pela agência Saatchi & Saatchi da Dinamarca, para marca esportiva Quiksilver, especializada em esportes como surfe e skate, transformou outdoors e pontos de ônibus (bus shelter) de algumas cidades dinamarquesas em verdadeiros “parque de diversões” para os amantes destes esportes. A campanha tinha a assinatura: “Original Thinking”.
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Curiosidades: A história da Quiksilver começou em 1969 quando o surfista australiano Alan Green decidiu ganhar a vida inventando “boardshorts”, e assim, tentar viver do surf, a sua grande paixão. John Law entrou na sociedade com Green e ambos começaram a desenvolver um novo conceito de bermudas especiais para a pratica do surf. Poucos anos mais tarde conseguiram unir o design à funcionalidade, fazendo “boardshorts” para os melhores surfistas do mundo.

To Remember: Ford SportKA The Evil Twin

2007-04-02T18:43:00.000-07:00

Em 2004, a montadora Ford queria a mudar a imagem do modelo KA, um automóvel popular e com grande rejeição por parte dos consumidores por ser um carro de designer duvidoso, pouco atraente e com um motor pouco potente.

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Como parte desta estratégia, introduziu no mercado do Reino Unido a versão esportiva do modelo, conhecida como SportKA. O novo modelo era equipado com motor 1.6, rodas aro 16, suspensões esportivas e uma série de equipamentos que deixavam seu visual mais atraente e agressivo. Na verdade, o veículo era a versão “má” do modelo original, uma espécie de Evil Twin (irmão gêmeo demoníaco).
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E foi partindo deste briefing que a agência Ogilvy & Mather de Londres lançou a campanha “SportKA The Evil Twin” passando a imagem de um carro forte e agressivo, diferente de seu "irmão bonzinho". A campanha foi criada como se fosse um filme de terror, com direito a todos os ingredientes do gênero, além de utilizar o conhecido humor britânico e uma dose de sarcasmo.

A polêmica campanha era composta por um mini-site (que infelizmente não está mais no ar), mídia impressa (que pode ser vista acima) e dois comerciais para televisão (intitulados "Bird" e "Cat") que mostravam toda a índole do novo modelo. A assinatura da campanha era: "Ford SportKA, The Ka's evil twin".

Leica Binoculars / Get Closer

2007-04-02T18:41:00.000-07:00

Mais um grande exemplo de criatividade em outdoor. Campanha intitulada "Get Closer" para a marca de binóculos Leica. Criada pela agência Advico Y&R de Zurique, os outdoors usam um efeito sanfona para dar uma ilusão mais real do principal benefício do produto.
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MINI / Motorby

2007-04-02T10:19:00.000-07:00

A evolução do outdoor. É assim que podemos chamar esta ação criada pela agência Butler, Shine, Stern and Partners para a marca MINI. É bom que se diga, que a agência vem dando continuidade ao trabalho inovador e ousado feito durante anos pela Crispin Porter + Bogusky, que respondia pela conta da marca até pouco tempo atrás.

Estes outdoors, localizados nas cidades de Nova York, Miami, Chicago e San Francisco, reconhecem o proprietário de um MINI pelo nome. Isto porque quando um proprietário compra um MINI, ele preenche um questionário com dados pessoais que são gravados em um chip na chave do veículo. Quando o veículo se aproxima do outdoor, uma tecnologia chamada RFID (identificação por rádio freqüência) lê os dados desse chip, possibilitando mostrar mensagens personalizadas como podemos ver nas fotos abaixo. Uma ação inovadora, ousada e totalmente integrada com a comunicação que a marca vem fazendo há anos, especialmente no mercado americano.

Get The Glass

2007-04-01T18:04:00.000-07:00

No mês passado a agência Goodby Silverstein & Partners de São Francisco e a produtora sueca North Kingdom, lançaram a mais nova campanha da cooperativa de leite da Califórnia (California Milk Advisory Board). A campanha é composta por sete comerciais de televisão, que podem ser assistidos aqui, além de um “advergame” chamado GET THE GLASS, um excelente jogo, baseado nos antigos jogos de tabuleiro, em 3D, onde a família Adachi tenta invadir o “Fort Fridge” (uma fortaleza inexpugnável) para conseguir o último copo de leite existente na terra.

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O objetivo do jogo é chegar ao copo de leite, fugindo da polícia. O site é um grande tabluleiro onde você rola um dado, e se for pego, você é mandado direto para Milkatraz (uma sátira a famosa prisão de Alcatraz). Apesar de altamente pesado, o que provoca uma certa demora ao acessar o site, as animações e a qualidade do trabalho são excepcionais, um dos trabalhos de Internet mais bem feito de todos os tempos. Puro Advertainment. Essa nova campanha, que custou US$ 1.25 milhões, tenta posicionar no mercado o leite como um produto precioso que não devemos menosprezar.

Big Space AD

2007-03-29T17:26:00.000-07:00

Anúncio de jornal, veiculado na seção de classificados de automóveis, para comunicar que o Chevrolet Zafira tem o maior espaço interno da categoria. A boa idéia foi obra da agência Salles Chemistri de São Paulo.

22% More Power

2007-03-29T17:20:00.000-07:00

Para promover a nova e revolucionária tecnologia nCode das raquetes de tênis Wilson, capaz de proporcionar 22% mais força da batida na bola, a agência Publicis da Suíça criou esta ação em ponto de venda, lojas de departamento e academias de tênis. Adesivos simulavam bolas de tênis, Wilson é claro, encravadas nas paredes, demonstrando assim o aumento de força da nova raquete, com a mensagem “22% more power. The nCode racket from Wilson”.

Bleeding Colours

2007-03-29T16:43:00.000-07:00

É absolutamente fantástico como boas idéias podem tornar um simples outdoor em uma coisa grandiosa que transcende o espaço físico da própria peça, tornando o ambiente ao redor parte integrante da ação publicitária.

E podemos ver isso nesta ação criada pela agência alemã Jung Von Matt para o sabão em pó REI. Diferentes cenários em torno do outdoor tiveram seus objetos pintados nas mesmas cores dele. Tudo para comunicar que o sabão em pó evitava o desbotamento das roupas como dizia a frase impressa no outdoor: Stop Colours from bleeding (Pára com o desbotar das cores).
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Third Life

2007-03-29T16:37:00.000-07:00

A agência holandesa Ubachswisbrun/JWT criou este filme, intitulado “Third Life”, para a tradicional marca de chocolate KitKat. Criado exclusivamente para Internet, o que mais chama atenção é a capacidade viral de um filme que não escondeu o fato de que era na verdade um comercial. Normalmente, ações virais omitem a autoria “oficial” das marcas.

Utilizando um conceito baseado no slogan “Have a Break, Have a KitKat”, criado em 1957 pela agência JWT, e apresentado através de uma divertida sátira ao Second Life, o famoso simulador da vida real em um mundo virtual totalmente 3D.

Get A Girlfriend

2007-03-29T15:46:00.000-07:00

No ano passado, a agência sul-africana Lowe Bull criou uma campanha para a AXE seguindo o posicionamento adotado pela marca há muito tempo. Intitulada “Get a Girlfriend”, algo como “Arrume uma namorada”, era composta por quatro peças para mídia impressa, onde mostrava como os homens são quando não tem o que fazer. Ou seja, quando não possuem uma namorada. Os anúnicos, que mostram situações hilárias, continham uma pequena fórmula, composta por três etapas:

1. Pegue um desodorante AXE.

2. Passe o desodorante.

3. MULHERES.

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A campanha continha ainda três filmes de marketing viral que seguiam a mesma linha da campanha impressa.
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Absolut Temptation

2007-03-29T13:35:00.000-07:00

Ação de marketing de guerrilha, criada pela agência TBWA de Paris, e realizada em 2005 nos principais aeroportos da Europa para a marca Absolut Vodka. Uma caixa aberta e com uma única garrafa da famosa vodca sueca aparecia na esteira de bagagem com a frase: Absolut Temptation. Realmente uma verdadeira tentação.

Long Last Printer

2007-03-28T17:33:00.000-07:00

Esta ação foi criada pela agência colombiana da Leo Burnett para a impressora laser Samsung ML-25551N. Sua principal característica, além da qualidade de impressão, era a economia, já que a impressora podia imprimir até 100 mil folhas por mês. Blocos de recados no tamanho real da impressora e contendo a mesma quantidade de folhas que a impressora podia imprimir por mês foram colocados em pontos de venda.
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To Remember: Disney "Magic Happens"

2007-03-28T16:35:00.000-07:00

Talvez nenhuma outra campanha tenha mostrado o espírito e alma do mundo Disney como essa criada pela agência Leo Burnett de Chicago em 2001. Intitulada “Magic Happens” (A magia acontece), era composta por quatro comerciais de televisão que mostravam com simplicidade e uma poesia maravilhosa como os clássicos Disney estão incorporados na cultura popular e em nossas vidas.

Dirigidos por ninguém menos que Jon Pytka, responsável pelo longa-metragem Space Jam e mais de cinco mil comerciais para as maiores corporações do planeta, não anunciam nenhum produto, mas sim toda uma marca. A imagem corporativa da Disney.

O filme Pillow Talk ("conversa de travesseiro"), mostra um casal conversando na cama. A mulher diz que o relacionamento está distante, que o marido não conversa mais com ela como antigamente. Ele explica que isso é natural depois de tantos anos de relacionamento, mas ela diz: "Você não fala mais comigo daquele jeito especial." Ele responde: "Mas meu amor, nós éramos jovens, era na época da faculdade". A esposa reclama: "Viu, como eu pensava, nós estamos nos distanciando". É então que o marido resolve falar daquele jeito especial as palavras que ela precisa ouvir.

Já o comercial Big Night mostra um casal de namorados jantando em um restaurante de luxo, até que a garota resolve perguntar: "Estamos aqui por alguma ocasião especial?", e ele responde: "Não, nada demais". Aparentemente não satisfeita com a resposta, conta que uma amiga ficou noiva. O rapaz faz um comentário com indiferença. Mas ela insiste, e volta a perguntar se aquele jantar não é por algo especial, e novamente o rapaz torna a dizer que não é nada importante. Ela diz: "O dia de hoje não significa nada pra você?", o rapaz diz que não se lembra, mas a garota refresca sua memória: " Hoje é dia do nosso aniversário de namoro!". Ele então revela: "É claro que eu me lembro, e tenho uma coisa pra você. É uma surpresa". O rapaz pega uma caixa de sapato embaixo da mesa e dá a ela. A garota decepcionada questiona: "Sapatos?", ele diz: "Abra a caixa". Então...

A campanha continha mais dois comerciais, que seguiam a mesma linha, e podem ser vistos abaixo.

First Words

Family Circle

Ceiling Stickers

2007-03-28T13:53:00.000-07:00

Consultórios odontológicos agora viraram mídia como podemos ver nesta ação, criada pela agência Euro RSCG de Praga, para o anti-séptico bucal Listerine, que além de higienizar a boca, previne contra cáries. Adesivos foram colados no teto, bem acima da cabeça dos pacientes, com frases como: Você não deveria estar aqui.

Esta outra ação, uma promoção da Colgate, distribuiu máscaras cirúrgicas para dentistas, com o objetivo de divulgar a escova de dente Colgate Smile KIDS. A ação, criada pela agência alemã Jung Von Matt, tinha como público alvo, além das crianças, suas mães que geralmente as acompanham no consultório odontológico. Na máscara a mensagem impressa era clara: "Não é preciso ter medo do dentista com as escovas de dente Colgate Smile KIDS" (No need to be afraid of the dentist with Colgate Smiles kids toothbrushes.).

Wash Me

2007-03-28T13:08:00.000-07:00

Campanha criada pela agência chilena Alma para a Alco, uma marca de produtos de limpeza industrial. Na fachada de um edifício da cidade de Santiago foi colocado um adesivo translúcido simulando sujeira. Nele estava escrito "Lava-me", inscrição semelhante a que é feita em carros sujos. A peça continha ainda o logotipo do produto e a frase: "Lava qualquer coisa tão grande como esta com muito pouco".
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Giant Straw

2007-03-28T12:48:00.000-07:00

Campanha de guerrilha, criada pela agência Leo Burnett da Malásia, onde canudos gigantes foram colocados em rios, córregos e canais poluídos da cidade de Kuala Lumpur, com uma placa de observação que dizia: Continue poluindo e no futuro você não terá escolha. A ação foi criada para a organização Global Environment Centre juntamente com o festival Arts and Earth, e tinha como principal objetivo fazer com que a população votasse à favor da criação de um imposto compulsório para reciclagem de água.

Super Absorvente

2007-03-27T20:04:00.000-07:00

Ação em ponto-de-venda criada pela agência JWT de Madrid para a toalha absorvente Scottex. Para demonstrar a eficiente absorção do produto, embalagens da toalha Scottex foram colocadas estrategicamente ao lado de produtos líquidos como óleo e vinho. As garrafas próximas da toalha tinham seu conteúdo bastante reduzido, dando a entender que o líquido fora absorvido pela toalha. Uma ação inteligente e diferenciada.
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Sex Machine

2007-03-26T13:24:00.000-07:00

Ação de marketing guerrilha local realizada pela agência Leagas Delaney para o sex shop Erótika localizado na cidade de Milão. Com a assinatura “Brinquedos que você não consegue esperar para usar” (Toys you can't wait to resist), os criativos adesivaram um automóvel, estacionado bem à frente do estabelecimento, simulando um grupo de pessoas fazendo sexo. A inusitada ação chamou a atenção dos pedestres, causando espanto e curiosidade. O automóvel ficou estacionado em frente à loja por quatro dias.

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No vídeo abaixo você pode conferir o Making Of da ação e ver a reação dos pedestres.

Love Competition

2007-03-26T08:27:00.000-07:00

Esta campanha foi criada por estudantes da Willem de Kooning Academy de Amsterdã para a marca alemã Adidas. Com a assinatura “Love Competition”, as peças são sutis provocações às marcas Nike, Puma e Reebok (que é de propriedade da marca alemã), que são as principais concorrentes da Adidas. Um bom exemplo de Hard-Sell, extremamente simpático e muito discreto.
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Viagra Handbrakes

2007-03-26T08:24:00.000-07:00

O ego masculino é extremamente importante na cultura árabe. Por isso, a impotência sexual é um dos assuntos mais sérios no contexto dessa cultura. Pensando nisso, a agência JWT do Kwait, desenvolveu uma ação promocional para o medicamento Viagra, já que, devido a restrições religiosas, nenhuma propaganda pode mostrar conteúdo sexual, que consistia na distribuição de handbrakes para serem colocados nos freios de mão dos automóveis. Com isso, conseguiu demonstrar a principal virtude do produto sem agredir as rígidas normas religiosas.

Great Pockets

2007-03-23T11:50:00.000-07:00

Imagine carregar celular, iPod, laptop, câmera digital, Blackberry, entre outras invenções modernas ao sair de casa. Isto causaria um verdadeiro transtorno. Mas, a centenária alfaiataria Henry Needle & Sons criou o chamado "Great Pockets". Uma linha de roupa, masculina e feminina, especialmente adaptadas com diferenciados bolsos, para que o cliente possa carregar todas as parafernálias eletrônicas que fazem parte do seu cotidiano. Ao entrar no site Great Pockets você poderá conversar com o simpático alfaiate Henry Needle e escolher uma roupa que combine com o seu estilo. Existe a enorme chance de você achar as roupas um pouco extravagantes, então diga "não, obrigado" (No Thanks) e veja uma alternativa bem mais interessante de resolver o seu problema.

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Uma fantástica ação interativa, criada pela agência sueca FarFar, que diga-se de passagem vem realizando trabalhos excepcionais, para divulgar o Nokia N95, um aparelho multimídia com um formato inovador, deslizante para os dois lados, e que integra funcionalidade de celular, GPS, câmera de 5 megapixels com lentes Carl Zeiss, vídeo, Player MP3 e internet. Enfim, um aparelho que contém tudo o que uma pessoa “antenada” precisa para sobreviver ao dia-a-dia.

Catfight

2007-03-22T13:22:00.000-07:00

A tradicional e badalada loja de departamento inglesa Harvey Nichols, fundada em 1813 e localizada no coração de Knightsbridge, o bairro mais exclusivo e chique em se tratando de moda na capital inglesa, é famosa não somente pela qualidade e luxo de suas mercadorias, mas principalmente por suas aguardadas, e muitas vezes disputadas, liquidações anuais.

Há anos a agência DDB de Londres vem posicionando suas liquidações como imperdíveis, pelas quais as ávidas consumidoras são capazes até de se preparar para briga se necessário. A mais recente campanha para anunciar a liquidação de verão do ano de 2006 resolveu brincar com o termo “Catfight”, expressão utilizada para designar alteração entre duas mulheres resultando em agressões verbais e até físicas, levando-o ao pé da letra. Nas peças podemos ver gatos vestidos com roupas e acessórios da badalada loja de departamento brigando pelos produtos.

As campanhas anteriores adotam o mesmo posicionamento sempre utilizando um humor tipicamente britânico, como podemos ver abaixo.

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CURIOSIDADES: Atualmente a Harvey Nichols possui lojas em Londres, Manchester, Edinburgh, Birmingham e Leeds na Inglaterra, Dublin na Irlanda, Riyadh, na Arábia Saudita, Hong Kong e futuramente no Dubai.

O poder de Microlax

2007-03-22T12:40:00.000-07:00

Puro oportunismo. E claro, uma dose de ousadia e criatividade. É assim que podemos definir esta ação de marketing de guerrilha, criada pela agência JWT de Paris, para a marca de laxante Microlax, de propriedade da Pfizer. A ação utilizou a estrutura de um duto da obra de um edifício parisiense para comunicar a principal característica do produto.

AXE / Towels

2007-03-21T21:22:00.000-07:00

Como todos sabem, nos países árabes a publicidade sofre restrições para respeitar os hábitos religiosos e cultura desses países. Isto se não for no Dubai, um verdadeiro “diamante” capitalista encravado no mundo islâmico. E a agência Lowe Mena vem proporcionando campanhas fantásticas, especialmente para a marca de desodorante AXE, trabalhando totalmente dentro do conceito “The AXE Effect” sem nenhuma censura. As primeiras peças são toalhaa promocionais criadas para o desodorante. A segunda foi criada para divulgar o AXE Shower Gel, sabonete gel para o banho. A peça seria comum se não fosse por um detalhe muito sutil: Repare nos pés que estão na banheira. Absolutamente fantástico. Totalmente dentro do posicionamento que a marca adota no mundo inteiro.

To Remember: Burger King "Subservient Chicken"

2007-03-21T13:56:00.001-07:00

A campanha Subservient Chicken (Galinha Submissa), criada pela agência americana Crispin Porter + Bogusky para a rede Burger King, é o melhor exemplo de uma estratégia de propaganda chamada de marketing viral ou de epidemia. O conceito é simples: difundir campanhas pela internet e fazer com que os próprios usuários se encarreguem de propagá-las, enviando para parentes e amigos. A campanha consistia em um site, http://www.subservientchicken.com/, onde uma pessoa fantasiada de galinha fazia movimentos determinados pelo internauta. A situação não poderia ser mais bizarra: um sujeito vestido de galinha em uma sala, olhando para uma webcam no meio da tela do computador. Embaixo da imagem, uma lacuna onde o internauta digitava, em inglês, tarefas que a galinha deveria cumprir.

Embora pareça uma simples diversão, a Galinha Submissa é uma peça de propaganda. Quem vê pela primeira vez, mal repara que se trata de publicidade. O logotipo da rede aparece de forma bastante discreta, antes do frango entrar no ar. Com mais destaque, aparece o comando ‘envie para um amigo’, este sim, o grande responsável pelo sucesso do site. Desde que foi criado no primeiro semestre de 2004, já foi acessado mais de 700 milhões de vezes, fazendo com que a campanha de marketing viral se tornasse a mais bem sucedida já feita nos Estados Unidos. O objetivo era comunicar a possibilidade de vender sanduíche de frango “a la carte”, ou seja, do jeito que o consumidor quisesse, como dizia o slogan da campanha ("Get chicken just the way you like it").

* Para quem acessar o site tente esses comandos: durma (sleep), faça ioga (do yoga), dance Macarena (dance Macarena) e coloque um ovo (take egg).

Homem Pássaro

2007-03-21T13:28:00.000-07:00

Provavelmente muitos de vocês já viram este comercial. Mas não poderia deixar de comentá-lo. Mais uma brilhante criação da agência argentina Santo para a marca Coca-Cola. O filme "Birdman" (homem-pássaro) transmite, em diferentes formas, o conceito de fusão entre diversidades, proposto pelo conceito da campanha “Viva o lado Coca-Cola da música”, a primeira de uma séria de atividades da marca direcionadas ao público jovem que serão anunciadas ao longo do ano, como eventos e embalagens especiais, por meio de uma metáfora que associa o ato de beber uma Coca-Cola ao de unir diferenças de estilos e ritmos.

À medida, em que interage com vários outros personagens, o protagonista do comercial se transforma, absorvendo elementos das diferentes tendências musicais e de estilo. A trilha sonora também evolui nos momentos em que esses encontros ocorrem, incorporando timbres e batidas que resultaram dessas fusões. A idéia estratégica gira em torno do conceito de hibridismo, celebrando as misturas legais que a música pode produzir desde que as pessoas estejam abertas para isso. O filme possui linguagem jovem, moderna e instigante, muito próxima à dos videoclipes. Filmado na África do Sul, produzido pela competente Stink de Londres e sonorizado pela brasileira MCR, ele instiga a inteligência do consumidor.

Polaroid Mirror

2007-03-21T09:17:00.000-07:00

Desde o surgimento das câmeras digitais, a marca Polaroid tenta desesperadamente sobreviver no mercado de fotografia. Em alguns shopping centers e centros comerciais de São Paulo, os espelhos dos banheiros femininos foram substituidos por máquinas instatâneas da Polaroid com um simples aviso: Check Your Looks (confira o seu visual). Esta ação foi criada pela agência paulistana Santa Clara, que vem se destacando muito no mercado publicitário. Só imagino o quanto foi difícil "vender" esta idéia, muito criativa por sinal, para os shoppings e centros comerciais.

CURIOSIDADES: As câmeras instantâneas da Polaroid surgiram em 1948, quando o físico americano Edwin Land estava tirando fotos de sua filha, quando ela perguntou: “Porque é que não podemos ver estas fotos agora?”. Ele percebeu que aquele era o mesmo desejo de muitos fotógrafos amadores. Desse modo, criou a máquina Polaroid, capaz de produzir fotos instantâneas sem o negativo sair do aparelho em apenas 60 segundos. Foi lançada no mercado baseado em três virtudes: custava pouco, era rápida e simples de manejar. Nesse mesmo ano as máquinas começaram a ser vendidas na loja de departamento Jordan Marshall, atual Macy’s. As câmeras eram vendidas por US$89.50

Coke-ness

2007-03-20T14:24:00.000-07:00

Como parte da campanha para a Coca-Cola Zero (o sabor inigualável de Coca-Cola em uma versão sem açúcar, voltado para um público jovem, que não quer abrir mão do sabor único de COCA-COLA, mas busca uma alternativa sem açúcar do refrigerante), a agência Crispin Porter + Bogusky de Miami criou um microsite absolutamente imperdível.

Nele inventou uma situação na qual executivos da progenitora (Coca-Cola), escolhem advogados para uma ação judicial. Curiosamente o processo seria contra a Coca-Cola Zero, por esta haver copiado o sabor do produto original da empresa. A ação “Enjoy Coke-ness” enveredou por novos meios de comunicação, como ações de email marketing, banners, videoclipes colocados no Kazaa e no Youtube (uma câmera escondida grava a reação de advogados de verdade, quando executivos da Coca-Cola narram sua tresloucada intenção). O microsite criado para a campanha reúne todos os vídeos - www.cocacolazero.com. Além dessas táticas alternativas, anúncios na tv, rádio e mídia externa completam a iniciativa, desenvolvida para dar a idéia de que a Coca Zero possui o mesmo sabor do seu similar mais antigo.

Suor Ardente

2007-03-20T14:14:00.001-07:00

Outra peça onde a objetividade e a criatividade dispensam palavras, sendo necessário apenas o logotipo do produto. Criada pela agência Y&R de Israel para o Heinz Hot Ketchup, versão picante do tradicional Ketchup.

New Endangered Species

2007-03-20T13:50:00.000-07:00

Peça criada pela agência DDB de Lisboa para o novo VW Polo GTI, versão esportiva e muito mais potente do modelo tradicional. Simples, direta e extremamente inteligente ao fazer alusão a potência do novo motor. Como sabemos, principalmente quando em rodovias, a velocidade desenvolvida pelos automóveis faz com que insetos, ao se chocarem com a parte frontal do veículo em movimento, sejam esmagados.

THE COME BACK!!!!!!!!!!!!!!!

2007-02-27T08:39:00.000-08:00

Depois de férias, é verdade, bem mais longas do que eu esperava, o Cérebro Criativo, agora bastante relaxado, está de volta com força total. Aguardem por grandes novidades.

Como diz o ditado, aqui no nosso tão combalido Brasil, "o ano só começa depois do Carnaval", e acabei me deixando levar por esta sensação, demorando mais do que o previsto para atualizar o Blog. Peço desculpas aos meus assíduos leitores.

Para "começar" o ano, trago mais uma campanha criada pela agência DDB de Berlin para divulgar a nova versão do VW Golf GTI, e como de costume, com um motor mais potente, que no jargão do mercado automobilístico é medido em Horse (cavalos).

Arriving in December

2006-12-14T18:42:00.000-08:00

Para anunciar a inauguração de uma unidade do Hard Rock Café na cidade de Oslo em dezembro, os criativos noruegueses da agência DDB bolaram este anúncio espirituoso e sutil.

CURIOSIDADES: O primeiro Hard Rock Café abriu suas portas ao público em 4 de junho de 1971 na cidade de Londres. Fundado por Isaac Tigrett e Peter Morton, dois empreendedores americanos e amantes da música, tornou-se um enorme sucesso rapidamente, atraindo clientes que além de amantes do Rock, procuravam um ambiente descontraído, com preços acessíveis e cheio de pessoas bonitas. Começou sua expansão internacional em 1982, quando Tigrett e Morton concordaram em desenvolver seus próprios Hard Rock em várias partes do mundo. Morton abriu casas em Los Angeles, San Francisco, Chicago e Houston. Tigrett em New York, Dallas, Boston, Washington, Orlando, Paris e Berlim.

Cuidado ao Andar!

2006-12-13T11:22:00.000-08:00

The Pedestrian Council of Australia (Conselho de Pedestres da Austrália) compreende representantes de organizações cujo principal foco de interesse é a segurança dos pedestres. Seu principal objetivo é melhorar a segurança e o acesso das vias utilizadas pelos pedestres.

Nesta campanha, criada pela agência Saatchi & Saatchi de Sidney, podemos ver freadas de automóveis feitas propositalmente, que invadiam as calçadas e acabavam em pontos de ônibus, paredes, bancos e cafés que continham a seguinte mensagem: Drink Driving Ends Here (Motoristas Bêbados Acabam Aqui). A campanha tinha como objetivo, além de alertar os pedestres deste perigo, conscientizar também motoristas.

Guilty Since 1971

2006-12-13T08:20:00.000-08:00

Esta campanha foi recentemente criada pela agência ZIG de Toronto para o Greenpeace, conhecido pela "Ferocidade" e "Agressividade" de suas ações em defesa do meio ambiente. Composta por cinco anúncios, que começaram a circular em jornais e revistas canadenses no mês de novembro, adotava um posicionamento extremamente irônico como podemos ver pelo slogan "Guilty since 1971" (Culpado desde 1971), ano de fundação da organização. O objetivo da campanha era chamar a atenção para o trabalho, louvável na minha opinião, realizado pela organização e seus ativistas, que rotineiramente são presos por seus protestos.

Periodic Table

2006-12-12T12:40:00.000-08:00

Anúncio criado pela agência FCB de Johanesburgo para a marca dinamarquesa Lego. Com o slogan "Make Anything", podemos ver uma tabela periódica construída com peças do brinquedo mais lúdico de todos os tempos.
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Papai Noel Eletrônico

2006-12-11T15:45:00.000-08:00

Uma "simples" bola de futebol é protagonista do filme institucional criado pela agência Santa Clara para o Natal do site de comércio online Submarino. A campanha resgata a praticidade de escolher os presentes de Natal pelo Submarino, utilizando uma linha de comunicação lúdica para mostrar a simplicidade do comércio online, onde basta escolher um presente e aguardar para recebê-lo.

O filme com duração de 1 minuto mostra uma bola de futebol, em um plano fechado, que começa a se movimentar dentro de um depósito de produtos. A seqüência de cenas mostra a bola rolando por ruas e avenidas da cidade até chegar à casa de um menino que a aguardava. Todas as imagens são acompanhadas por uma trilha sonora que ambienta e dá andamento às cenas.

Is It Love?

2006-12-07T16:31:00.000-08:00

Em 2001, Jean-Remy Von Matt, sócio da agência alemã Jung Von Matt, criou o slogan “Is It Love?” para o relançamento do MINI, produzido pela BMW, na Europa e Ásia. Não demorou muito para o pequeno automóvel se tornar um “objeto cobiçado” nestes mercados, e seu slogan amplamente conhecido.

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Em 2004, a agência TBWA de Cingapura, criou esta peça, intitulada "Stolen Poster", aproveitando-se do alto grau de conhecimento do slogan “Is It Love”. Um vidro quebrado dava a impressão de que o poster com a foto do MINI fora roubado, sobrando somente a parte onde estavam o slogan e o logotipo do automóvel.

Hermanitos Criativos

2006-12-07T15:20:00.000-08:00

A eterna rivalidade futebolística entre brasileiros e os vizinhos argentinos, chamados carinhosamente de “Hermanos”, também migrou para a área publicitária. Há anos a publicidade Argentina é uma das que mais cresce e ganha prêmios nos inúmeros festivais internacionais mundo afora, dando uma verdadeira aula de criatividade e eficiência. Nomes como Pablo Del Campo (Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi), Fernando Vega Olmos, primeiro argentino a conquistar um Leão de Ouro em Cannes em 1992, e Hernan Ponce (VegaOlmosPonce) são os principais responsáveis por este crescimento espantoso.
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Este primeiro comercial, intitulado “Provocateur”, foi criado recentemente pela Santo de Buenos Aires, uma das agências mais badaladas do momento, para o novo sabonete LUX Provocateur, feito com estratos de rosas negras e violetas. Produzido totalmente em animação pela Bent Image Lab, dirigido por Chel White e tendo como diretor de animação o competente Jim Clark, o filme nos mostra um conto de fadas que devido ao sabonete Provocateur tem um final surpreendente.
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Este outro comercial foi criado pela VegaOlmosPonce, uma das 15 agências mais criativas do planeta segundo a conceituada Gunn Report, para o sabonete Rexona Citrus. O filme, intitulado “Muñecos”, mostra que devido à correria do dia-a-dia as pessoas se sentem “cansadas” e “pesadas”, e o sabonete Rexona Citrus, voltado para o público feminino, devolve a leveza, o frescor e o bem-estar. O comercial é muito longo, até chegando a ser um pouco cansativo, mas o conceito e a produção valem a pena.

Poucos comerciais conseguem transmitir a mensagem com tanta simplicidade e provocando uma aventura visual fantástica como o filme intitulado “For Everyone”, criado pela agência McCann Erickson de Buenos Aires em 2002. Utilizando embalagens de Coca-Cola e elementos que faziam parte dela, conseguem comunicar que a Coca-Cola “É Para Todos”. Uma verdadeira jóia rara da publicidade mundial.

White As Milk

2006-12-06T18:13:00.000-08:00

Esta ação, intitulada “White As Milk”, foi realizada em supermercados e criada pela agência AMA Leo Burnett do Egito para a marca de sabão em pó Tide, produzida pela Procter & Gamble. Para demonstrar a principal característica do sabão, o grande poder de deixar as roupas mais brancas, embalagens do produto foram estrategicamente colocadas entre garrafas de leite na seção de laticínios. Reparem que todas as garrafas fazem parte da ação, já que nenhuma delas contém rótulos, causando ainda mais impacto visual.

Fresh Flip Book

2006-12-06T12:45:00.000-08:00

A agência alemã Kolle Rebbe de Hamburgo criou esta peça de Give-Away para as pastilhas VIVIL, ótimas para combater o mau hálito. Para comunicar a principal característica do produto foi criado um Flip Book que ao ser folheado proporciona, através dos movimentos das páginas, a sensação de estar frente à frente com uma pessoa que comeu Kebab, uma adaptação alemã a tradicional comida turca feita de carne, cebola crua, chilli e salada. Imaginem só o hálito de quem acabou de comer esta iguaria. Mas, felizmente o aroma sentido ao virar rapidamente as páginas do Flip Book é de menta, pois as mesmas estão impregnadas com esse “salvador aroma”.

Provocativo

2006-12-05T13:10:00.000-08:00

Anúncio criado pela agência Jung Von Matt de Hamburgo para a BMW Series 5, utilizando de forma muito sutil a técnica Hard-Sell. Reparem no símbolo da Jaguar virado ao contrário. Clássico exemplo da antiga rivalidade entre alemães e ingleses no setor automobilístico.

To Remember: Audi Ciavena "Chaves"

2006-12-04T16:42:00.000-08:00

O que é bom não fica velho. Na propaganda também é assim. Um dos comerciais mais clássicos da propaganda brasileira é extremamente simples e inteligente. Intitulado “Chaves” e criado pela agência paranaense Master para a concessionária Ciavena, uma das importadoras da marca alemã Audi no Brasil, utiliza-se da técnica Hard-Sell (propaganda comparativa citando explicitamente o concorrente) de uma forma sutil, sem fazer sequer uma crítica ou denegrir a imagem dos concorrentes em questão.

O filme começa com uma simples pergunta: O que você quer em um carro? Em seguida veremos quatro pregos, onde chaves começam a ser penduradas. A primeira, de um Alfa Romeo, é seguida pela pergunta: Design?. Logo após é pendurada a de um Volvo e a pergunta: Segurança?. Depois a chave de uma Mercedes-Benz e a pergunta: Conforto?. Enfim, a chave de uma BMW e a pergunta: Esportividade?. Logo percebemos que as quatro argolas das chaves formam o tradicional logotipo da marca Audi. E segundos depois entra a pergunta: Em apenas um carro?. Objetividade e simplicidade, aliada a uma aventura visual agradável, para comunicar que todas essas características podem ser encontradas somente em um Audi. O filme “Chaves” conquistou inúmeros prêmios entre eles a medalha de Ouro no NY Festival em 2004.
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A campanha contava ainda com um anúncio impresso que pode ser visto abaixo.

Powder Box

2006-12-02T18:34:00.000-08:00

Em 2005 a agência Y&R de Frankfurt criou esta ação de marketing de guerrilha para divulgar a existência de uma linha de emergência (Women's Emergency Helpline) da organização Frauennotruf para mulheres que sofrem agressões ou abusos. Estojos de maquiagem, que geralmente são usados por mulheres agredidas para encobrir as consequências das agressões sofridas, especialmente para amenizar as marcas deixadas em suas caras, foram distribuídos em zonas críticas da cidade de Frankfurt. O estojo ao invés de conter um espelho, como seria normal, possuía a imagem de uma mulher agredida com o número de telefone da linha de emergência. O resultado da ação: aumento de 15% nas ligações e enorme divulgação da existência deste serviço.
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Finding Nemo DM

2006-11-30T16:06:00.000-08:00

Esta incrível peça de Direct Mail (Mala-Direta), criada pela Saatchi & Saatchi de Auckland em 2005, foi enviada para os setores de planejamento de mídia, antes do almoço, para encorajá-los a comprar espaço publicitário no Sunday Premier Movies do canal TV2. A peça, uma bandeja de comida japonesa temática, gerou um número de consulta sem precedente, 100% do espaço publicitário vendido e 90% de recall. Uma ação certeira, criativa e inteligente.