A rivalidade entre a BMW e a Mercedes-Benz, principalmente em terras germânicas, é extremamente grande. Para se ter uma idéia, bastou a BMW comprar a marca MINI, um verdadeiro ícone da cultura inglesa, lançado em 1959, para a Mercedes-Benz lançar o Smart, um carro semelhante ao modelo inglês introduzido no ano de 1999. Para comemorar cinco anos de vida da marca Smart em 2004, a agência alemã Springer & Jacoby de Hamburgo resolveu criar um anúncio para homenagear essa data, sem deixar de cutucar a principal concorrente da Mercedes-Benz. No anúncio podemos ver a evolução das duas marcas depois de cinco anos de vida. Uma comparação provocativa e inteligente, porém sem levar em conta que o MINI foi lançado em 1959.
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