Esta campanha de Marketing de Guerrilha foi criada pela agência JWT de Kuala Lumpur para a marca de papel toalha Scott, lançada em 1907 e produzida atualmente pela empresa Kimberly-Clark. Como a principal característica do produto é o alto poder de absorção, os criativos resolveram demonstrar isso na prática. Rolos de papéis toalhas torcidos, feitos de pano, foram colocados suspensos sob lagos e fontes, trabalhando excepcionalmente bem a principal característica do produto, passando a impressão que ao torcer o papel a água abaixo tinha sido absorvido pelo mesmo.
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