quinta-feira, abril 06, 2006

Abandoned Monsters

A idéia central desta campanha, criada em 2004 pela agência Leo Burnett de Cingapura para o lançamento das lâmpadas fluorescentes da Philips com bulbos de amálgama, era brincar com a lenda dos monstros que vivem embaixo da cama na escuridão. Como as novas lâmpadas possuíam tecnologia que proporcionava maior luminosidade que as lâmpadas normais, os criativos resolveram mostrar os pobres monstros como moradores de rua, pois perderam a escuridão de seus lares. Reparem na grande sacada visual com o título dos anúncios que diz “Banishes monsters from under the bed” (Bane os monstros de debaixo da cama). A frase fica mais iluminada quando se aproxima da imagem da lâmpada na lateral inferior direita dos anúncios. Com uma grande direção de arte, a campanha “Monsters” possui conceito forte e uma dose inteligente de humor.


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