segunda-feira, abril 16, 2007

To Remember: Club Med / Faces

Uma direção de arte irretocável. É assim que eu defino esta campanha global criada pela agência Publicis Conseil de Paris para a rede de resorts Club Med em 2005. Nas peças impressas, com direção de arte assinada por Jorge Carreño e Benoît Blumberger, podemos ver rostos camuflados em meio a paisagens paradisíacas que representam alguns dos destinos exóticos oferecidos pela rede. O slogan da campanha diz: "It's not where you go, it's who you meet" (Não é pra onde você vai, mas quem você encontra). É interessante notar o contra-senso proposital das belas paisagens com o slogan. Afinal, os destinos do Club Med, além de verdadeiros oásis para a alma, são repletos de gente bonita, descontraída e moderna.





A campanha, premiada com o Leão de Bronze no Festival de Cannes 2005 e Eurobest 2005, contava ainda com um comercial de televisão de 60 segundos, intitulado “Faces”, onde podemos ver as mesmas imagens das peças impressas em movimento, nos passando ainda mais realismo. Dirigido por ninguém menos que Anthony Anatasio, autor de comerciais memoráveis para marcas como Levi’s, Nintendo, Audi e Alfa Romeo, o filme contém 11 faces ocultas em paisagens fantásticas através de tomadas aéreas. Quatro localidades em 4 continentes (Tahiti, Marrocos, Canadá e Ilhas do caribe) e mais de seis meses para ser filmado, nos levam a pensar que férias são vitais para qualquer mero mortal, mas férias no Club Med são indescritíveis.
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