Em junho do ano passado a Volkswagen anunciou que depois de 22 anos trocaria a marca Golf no mercado norte-americano pela marca Rabbit, nome inicial de lançamento do modelo nos Estados Unidos em 1974 e que acabou sendo substituído em 1985 pela marca global Golf.
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A diferenciada agência Crispin Porter + Bogusky de Maimi resolveu então criar uma campanha nacional para divulgar a volta da nova marca. Posters e outdoors foram veiculados nas principais cidades americanas mostrando a volta da marca Rabbit (que significa coelho em inglês) ao lado de animais que viraram ícones e sinônimos das respectivas cidades.
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Por exemplo, New York com seus tradicionais ratos e pombos, Miami e seus ícones como os crocodilos (Aligators) e mosquitos, San Francisco e suas focas e gaivotas, e Los Angeles com seus indefectíveis poodles e o coelhinho da Playboy. Uma campanha inteligente e criativa, para reposicionar uma marca em um mercado exigente e competitivo.
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