terça-feira, fevereiro 14, 2006

Let's Motor

O casamento entra a marca MINI, pertencente a BMW, e a agência americana Crispin Porter + Bogusky, já renderam peças publicitárias geniais e campanhas super criativas, tornando-se um grande case de marketing.
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Este é mais um comercial conceitual e inteligente, onde a potência do motor e a agilidade do pequeno carro são mostradas de uma forma direta e muito criativa. Intitulado de “Clown”, o comercial de 60 segundos de duração que fazia parte da campanha “Mini Cooper 2002 Launch”, foi gravado como se fosse um filme antigo, em preto e branco e sem áudio no estilo de cinema mudo. O comercial tem início com um palhaço pedindo carona, ao lado de seu carro quebrado, à beira de uma estrada. Um rapaz dirigindo um MINI resolve dar carona ao pobre palhaço. Como é habitual em sua profissão, o palhaço ao entrar no carro espirra água na cara do bondoso rapaz, com a intenção de fazê-lo rir. No decorrer da viagem o palhaço começa a imitar todos os movimentos do motorista, fazendo a tradicional brincadeira da mímica. Não gostando nada das brincadeiras, o rapaz resolve então brincar com o palhaço acelerando o pequeno MINI. Andando em lata velocidade na estrada sinuosa, o motorista mostra para o telespectador toda a potência do motor, além da grande agilidade do carro em curvas. A esta altura o palhaço está morrendo de medo e não gostando nada da brincadeira. Não aguentando mais, pede para descer. Sai do carro se arrastando como se estivesse enjoado e com muito medo.
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Então entra o texto “It’s small. But it’s no clown car” (É pequeno. Mas não é nenhum carro de brinquedo). Logo depois o famoso slogan “Let’s Motor”. O comercial é encerrado com a mensagem “Be among to first to know. Became a insider at miniusa.com” (Seja o primeiro a saber. Torne-se um bisbilhoteiro no site miniusa.com). Esta última mensagem convoca os telespectadores a conhecer o automóvel que estava sendo lançado no mercado americano em 2002. Clique aqui (botão direito - Salvar destino como...) para fazer o download do filme.
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Este outro comercial mostra um rapaz dirigindo, fazendo altas curvas e manobras com seu MINI. Ele vira, corre e se diverte pelas ruas, uma maneira de mostrar a mobilidade do carro, a praticidade e facilidade de se guiar um MINI. Porém, a oportunidade para o humor nunca é perdida. Ao parar em um sinal vermelho, o rapaz pega uma lata de refrigerante, que foi agitada ao máximo com as manobras feitas pelo MINI. Então, ao abri-la, o gás sob pressão dentro da lata é liberado, embassando todos os vidros do carro. O bom e velho slogan da marca entra: “Let’s Motor”. Tudo ao som da música “Not bad at all”.
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Uma comunicação típica da marca MINI: não é preciso falar mais nada, nem de velocidade, potência do motor, de economia e espaço interno. O que mais interesse é que ele é pequeno, prático e o consumidor irá se divertir muito dentro de um. Intitulado de “Carbonation”, este filme foi premiado com Prata no Andy Awards 2004. Clique aqui (botão direito - Salvar destino como...) para fazer o download do filme .

2 comentários:

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