quinta-feira, novembro 09, 2006

To Remember: Heinz Ice Station

O ketchup Heinz é um verdadeiro símbolo da cultura americana, tão importante quanto Coca-Cola, Zippo e Levi's. Para consumí-lo existem até regras, como por exemplo, deixar o frasco sempre de cabeça para baixo. E tanto status foi adquirido através de sua fantástica linha de comunicação ao longo dos anos, que posicionou o produto no mercado com o conceito "Não dá para comer nada sem ele". Resultado: Heinz é sinônimo de ketchup nos Estados Unidos e na Europa.
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E foi justamente baseando-se nesse posicionamento e conceito que a agência Leo Burnett de Londres, criou este clássico comercial em 2003. Intitulado de "Ice Station", o roteiro é muito semelhante a filmes de mistério. Uma equipe de resgate aéreo vai até uma estação de pesquisa no Ártico verificar o porque das pessoas estarem quase morrendo. Seria intoxicação? Um vírus? Seres alienígenas? Não. Elas estavam apenas famintas. Mas a dispensa estava bem abastecida de alimentos. O mistério é revelado no final do comercial, quando um frasco de ketchup Heinz é encontrado totalmente vazio. O comercial é encerrado com a frase "You Can't Eat Without It".
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Faça o download do comercial aqui.

Um comentário:

Rodrigo disse...

eu não comeria pudim com ketchup! (q piada tosca hahahahahahahahahahaahha)
Campanha genial!