WWF / Black Cloud

Com o “BOOM” da economia chinesa, os céus de suas principais cidades estão cada vez mais cinzas devido a poluição. A maior causa é o grande aumento da frota de veículos, fazendo com os níveis de gases emitidos por eles também aumente em uma proporção perigosa.

-

E foi justamente para chamar a atenção da população e principalmente da mídia que a agência Ogilvy de Beijing criou esta ação de guerrilha para a organização WWF.

-

Um enorme balão em forma de uma nuvem negra foi colocado na saída do escapamento de um automóvel ligado. O balão inflava com a emissão dos gases produzidos pelo motor do automóvel. Quando estava completamente cheio, era possível ler a mensagem: “Drive one day less and look how much carbon monoxide you’ll keep out of the air we breathe” (Dirija um dia a menos e veja quanto monóxido de carbono você deixa de emitir no ar em que respiramos).

-

A ação fazia parte da campanha “20 tips for sustainable development” e convidava a população a acessar o mini-site www.20to20.org (o site tem tradução para o inglês). A WWF conseguiu uma enorme cobertura da mídia, inclusive internacional.
-