O que trago aqui hoje é um grande exemplo de como criar uma campanha para lançamento de um novo produto com uma verba pequena. A agência BBDO de Toronto tinha esse grande problema nas mãos em 2004. O novo produto era a lata de Pepsi com 237ml, conhecida como Mini Can, e a verba de apenas US$ 300 mil. A estratégia adotada pela agência foi criar uma campanha sem denegrir a embalagem original do refrigerante.
Através de observações os criativos chegaram a um insight genial: a pequena lata de Pepsi poderia ser encontrada perdida em lugares interessantes. O resultado foi três filmes de televisão com apenas 15 segundos de duração carregados de muito humor e mais três anúncios impressos com um agradável e inteligente visual.
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Utilizando a mescla de inteligência com uma grande e genial dose de humor a campanha comunica de uma forma sucinta o novo produto, posicionando-o no mercado com enorme sucesso e o slogan “New pepsi mini cans”.-
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