A comunicação da marca Ikea é um verdadeiro colírio para a comunicação de varejo. É uma referência, um case de marketing. A cada peça ou ação uma grande e agradável surpresa, utilizando-se de ousadia, diversão, criatividade para fugir da repetitividade que assola o setor de varejo. Esta ação é um exemplo de tudo isso. Criada pela agência sueca Forman & Bodenfors, partia do velho conceito “Banho de Loja”. A agência “envelopou”, para ser mais literário recobriu, diversos objetos do mobiliário urbano de cidades suecas, para mostrar o quanto um objeto pode mudar de aparência, para melhor é claro, quando se utiliza estampas ou texturas modernas. Até vagões de trens foram decorados com cortinas e tapetes. Tudo centrado na frase “A Little Fabric makes a big difference”. Uma campanha de guerrilha criativa e inovadora.
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