O Wrangler, lançado em 1987, é o ícone da marca Jeep, mantendo sua popularidade com uma imagem jovial de alegria e liberdade. Um descendente direto do Jeep “original”, ele possui uma linhagem muito rica que é única na Jeep - há muito imitado, nunca igualado.
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E para o lançamento da nova linha 2007 na New York Auto Show, a agência BBDO de Detroit criou uma gigantesca campanha onde o modelo Wrangler, totalmente remodelado e na novíssima versão quatro portas (four-door), chamada Wrangler Unlimited, foi catalogado como uma nova espécie de inseto. Através de uma impecável direção de arte a imagem do novo Wrangler se funde com o conceito de uma nova espécie para dar vida ao inseto “four-dooricus rockcrawlerus”. Os anúncios impressos e posters imitavam insetos mortos catalogados contendo o slogan “A new species from Jeep Brand”.
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A campanha também continha comerciais de televisão que seguiam o mesmo conceito das peças impressas.
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