segunda-feira, fevereiro 13, 2006

Pioneirismo

A Mercedes-Benz construiu ao longo dos anos uma imagem forte e sólida, não somente pela modernidade e alta tecnologia de seus automóveis, mas também por suas campanhas publicitárias antológicas. Esses anúncios impressos criados pela agência Springer & Jacoby são provas documentadas disso. O primeiro anúncio, intitulado “Copyright”, foi criado, em 1995, baseado em fatos verídicos. Karl Benz e Gottlied Daimler são considerados os inventores do primeiro automóvel movido a combustão interna em 1886. Os criativos então escreveram a palavra auto e ao invés de colocarem o símbolo de marca registrada introduziram o famoso símbolo da Mercedes-Benz, a estrela. No canto inferior esquerdo do anúncio existe um texto que diz: “The future of automobile in 1886: Gottlied Daimler and Karl benz invent the motor car”. A campanha é composta ainda por duas peças, “Airbag” e “Crashtest”, uma alusão ao pioneirismo da Mercedes-Benz nesses equipamentos e tecnologias. No segundo anúncio, intitulado “Flies”, para divulgar os novos freios cerâmicos, os criativos colocaram a foto traseira de uma Mercedes-Benz com vários insetos mortos por esmagamento. Uma alusão perfeita a capacidade dos novos freios cerâmicos de parar o carro rapidamente. O texto do anúncio diz “Mercedes-Benz Is First To Bring You Ceramic Brakes” (Mercedes-Benz é a primeira a trazer para você freios cerâmicos). Este anúncio foi premiado com Bronze no CLIO Awards 2001 e Eurobest 2000.



2 comentários:

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