A The Miami Rescue Mission, uma organização fundada em 1922, tem como principal objetivo amparar os mais necessitados, excluídos e desamparados, da região de Miami-Dade e Broward Counties, dando-lhes esperança de uma vida melhor, oferecendo comida, roupas, abrigo e programas de recuperação e educação para pessoas que querem um futuro mais promissor. Foi partindo desses argumentos que a agência Crispin Porter + Bogusky, isso mesmo, mais uma vez ela, criou uma campanha simples e totalmente inteligente. Animais em risco de extinção como foca polar, peixe-boi e panda, segurando um cartaz com a frase “Save The Humans” (Salve os humanos). Uma situação invertida, totalmente ao contrário do que as organizações de defesa dos animais fazem. Não deixa de ser uma sátira muito bem empregada para um assunto de tamanha gravidade.
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