Esta campanha foi criada pela agência Leo Burnett de São Paulo para o novo Fiat Ducato, líder de mercado no segmento de furgões grandes nos últimos quatro anos. As novidades do novo modelo incluíam desde um moderníssimo motor Common Rail até o aumento da capacidade de carga, seja para transportar passageiros com conforto e segurança ou para levar cargas bem acomodadas em seu amplo vão. E foi justamente esta última característica que os criativos resolveram explorar nesta campanha. Os anúncios utilizam de forma diferente a mídia impressa, para divulgar a ampliação do espaço interno do veículo, onde apliques são usados para realçar esta característica. O texto diz: “Olhe só quanta gente/carga cabe no novo Ducato”.
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