O cereal Special K, produzido pela Kellogg’s, é direcionado para pessoas que se preocupam com a saúde e o bem-estar de seus corpos. A principal característica de sua composição é ser 99% fat-free (sem gordura). Esta ação criada pela agência Leo Burnett de Frankfurt, foi realizada em academias da Alemanha. Posters, confeccionados com material que tinham grande capacidade elástica, foram colocados nos pesos de alguns aparelhos de musculação. Quando esses aparelhos eram utilizados criavam um efeito fantástico nesses posters, mostrando o efeito do Special K em nossos corpos. O slogan do produto era “Find your own shape” (Encontre sua própria forma). Uma campanha bem executada, atingindo em cheio o público alvo do produto.
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