O sucesso da marca se deu porque ela é a encarnação sobre rodas. Harley-Davidson é revolta, liberdade e bandidagem. A esmagadora maioria dos clientes compra as motocicletas pelo conceito de rebeldia e liberdade, na forma de uma motocicleta. Harley-Davidson é uma moto potente e confortável, ideal para viagens longas, principalmente em estradas.
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Este forte conceito foi demonstrado nessas duas fantásticas peças, provavelmente criadas pela agência Loducca de São Paulo. O primeiro anúncio foi criativo, principalmente na utilização diferenciada na mídia revista. Reparem que a propaganda vinha solta, totalmente dentro do conceito liberdade. A segunda peça foi uma ação realizada nas ruas de São Paulo, onde placas de sinalização informavam as distâncias em quilômetros para Salvador, Manaus, México e Porto Rico. Liberdade é isso que a marca vende. As duas peças mostram o espírito Harley-Davidson.
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