A Associação Espírita Beneficente Dr. Adolfo Bezerra de Menezes foi fundada em 1941 por José Nascimento Bacelar e companheiros, sendo uma entidade de fins filantrópicos, amparando gratuitamente 220 idosos e dando assistência a uma centena de famílias carentes das periferias de São Paulo. Pelo fato de assistir gratuitamente essa camada mais pobre de nossa sociedade, vive da caridade pública e do senso de solidariedade humana.
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Partindo dessas informações a agência Publicis Salles Norton resolveu criar uma campanha, que tinha como finalidade arrecadar doações para a entidade, tentando despertar o espírito de solidariedade da sociedade brasileira. Utilizando o outdoor de uma forma diferente, estava colocado no sentido contrário, contendo uma placa pendurada com os dizeres “Vai ajudar os idosos ou também vai virar as costas? Contribua 6641-1369”.
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