Campanhas que tenham como finalidade causas nobres sempre me chamaram a atenção. Não somente pela causa em si, mas principalmente pela linguagem direta, utilizando mensagens impactantes para tentar despertar em nós sentimentos diversos. E esta campanha, criada pela agência indiana Everest Brand Solutions de Mumbai, para a Cancer Patients Aid Association, certamente fará com que a pessoa atingida pela mensagem, quer seja fumante ou não, pare e pense um pouco no assunto. Posters foram colados no teto de áreas para fumantes em diversos estabelecimentos, causando a impressão de estarmos dentro de uma cova. A campanha conquistou o Leão de Bronze no Festival de Cannes 2006.
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