O restaurante Esplanada Grill, que como o próprio nome diz tem como especialidade carnes, lançou uma campanha, no ano de 2003, com o objetivo de incentivar o consumo de carnes. A campanha composta por quatro peças, foi criada pela agência brasileira Lew Lara, possuindo grande dose de inteligência e criatividade. As peças utilizam legumes e verduras como abobrinha, batata, cebola e couve-flor com palitos de dente espetados como pernas e orelhas representando animais como carneiro, boi e porco com a frase “Não existe substituto para carne” em uma clara alusão a este tipo de alimentação. Simplesmente genial e com forte conceito implícito. A campanha foi premiada com Prata no Festival de Cannes de 2003 na categoria Press & Poster.
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