Esta é mais uma campanha polêmica e com forte conceito implícito da marca de desodorante AXE. Criada pela agência Lowe da África do Sul, os anúncios mostram bonecas infláveis que transformaram-se em moradoras de rua, pois perderam suas principal função em consequência do uso, e como gosta de destacar a marca AXE, efeito, da utilização do desodorante. Esta campanha é um grande exemplo da polêmica utilizada em toda a comunicação da marca. Na minha visão, muito mais de um publicitário do que de um mero consumidor, não considero uma campanha machista como bradam muito grupos feministas, mas sim conceitualmente forte e direcionada a um público alvo, que exerce um papel "conquistador" na sociedade, cobrado também pelo sexo feminino.
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