Candle

Se tivesse que escolher um comercial de televisão marcante, forte e emocional, este filme intitulado “Candle” e criado pela agência TBWA de Paris para a Amnesty International, conhecida no Brasil como Anistia Internacional, fatalmente seria um deles.

-

-
Poderoso e marcante, como toda a brilhante comunicação da organização, tem a idéia baseada no logotipo da Anistia Internacional, uma vela envolta em um arame farpado, e efeitos especiais para dar movimento de sopro na boca de ditadores mundiais. Forte, mas sem utilizar imagens chocantes foi a saída encontrada pela agência francesa, fazendo com que o telespectador, que em grande parte não faz nem idéia da realidade combatida pela organização, parar e pensar nos direitos humanos das populações dominadas e oprimidas por esses tiranos.

-

-

Um comercial feito para a opinião pública saber que a Anistia Internacional luta para libertar prisioneiros, garantir julgamentos justos para presos políticos; abolir a pena de morte, a tortura e outros tratamentos considerados cruéis e para lutar contra todos os disparates aos direitos humanos, seja por governos ou por quaisquer outros grupos. O comercial é absolutamente fantástico e no final uma frase define o propósito da organização que é combatida por governantes tiranos através de censuras ou proibições: "We are here to stay" (Nós viemos para ficar).

Clique aqui (botão direito - Salvar destino como...) para fazer o download do filme.

-

Thanks to Brainstorm.

Dentyne Ice Bus Shelter

Campanha criada pela McCann-Erickson da Tailândia para a marca Dentyne Ice, um chiclete que tem como característica o sabor refrescante, utilizando o mobiliário urbano como mídia. Pontos de ônibus foram decorados com se estivessem congelados e jatos de spray gelado e mentolado eram pulverizados sobre as pessoas que ali estavam. O slogan que podemos ver ao fundo do ponto de ônibus traduzido quer dizer: Recharge yourself with ice. Uma ação agradável, principalmente em virtude do clima quente e seco da Tailândia.

Gay Pride

O principal marco simbólico para o moderno Movimento Homossexual Internacional é o dia 28 de Junho de 1969, conhecido como Dia Internacional do Orgulho Gay/Lésbico (Gay Pride Day), devido à rebelião de Stonewall Inn, um bar divertido no centro da zona gay da cidade de Nova Iorque.

-

Esta campanha fala justamente disso. Para comemorar o Gay Pride Day no ano de 2004, a agência Momentum de Madrid, que faz parte do Grupo McCann Erickson, criou este anúncio para a marca de preservativos Durex, líder mundial em vendas. Sem dizer quase nada, homenageou os Gays do mundo inteiro de uma forma criativa e espirituosa. Vale lembrar que os homossexuais são grandes consumidores de preservativos. Segundo o Advertising Age o poder de compra do publico gay deve chegar a US$ 641 bilhões este ano.

Cramped Animals

Campanha criada pela agência alemã Jung Von Matt para a organização de defesa dos animais NOAH. O objetivo da campanha era criar uma conscientização pública das condições brutais vividas por animais em cativeiro, que causam mutilação, canibalismo e morte.

-

Intitulada de “Cramped Animals”, consistia em pôsteres de animais como elefante, zebra e girafa, impressos em tamanho reais e colocados em outdoors com espaços diminutos, precisando para isso serem amassados e comprimidos. O texto das peças dizia: No cage is big enough (Nenhuma jaula é grande o suficiente). O efeito visual é fantástico.

* Imagens via CCSP.

Large Space

Esta campanha foi criada pela agência Leo Burnett de São Paulo para o novo Fiat Ducato, líder de mercado no segmento de furgões grandes nos últimos quatro anos. As novidades do novo modelo incluíam desde um moderníssimo motor Common Rail até o aumento da capacidade de carga, seja para transportar passageiros com conforto e segurança ou para levar cargas bem acomodadas em seu amplo vão. E foi justamente esta última característica que os criativos resolveram explorar nesta campanha. Os anúncios utilizam de forma diferente a mídia impressa, para divulgar a ampliação do espaço interno do veículo, onde apliques são usados para realçar esta característica. O texto diz: “Olhe só quanta gente/carga cabe no novo Ducato”.

Dog Boomgate

Esta peça é mais uma demonstração de como utilizar muito bem um tipo de mídia não convencional. Criada pela agência Saatchi & Saatchi de Sydney para a marca de comida para cachorros Iams, utiliza o mecanismo de uma cancela para demonstrar o principal benefício do produto. Adesivos de cachorros foram colados em cancelas de estacionamentos na Austrália, como se os mesmos estivessem pendurados apenas pelos dentes. A frase escrita na cancela era “For Strong, Healthy Teeth” (Para dentes fortes e saudáveis). O movimento de abertura da cancela tornava a comunicação, tanto na parte visual como na conceitual, bastante diferenciada e criativa, não havendo como motoristas e ocupantes dos veículos não serem atingidos pela mensagem.

Virou Moda

Igualmente ao exemplo do post anetrior, urinar em banheiros masculinos virou uma grande diversão. Para sorte de nós homens, as empresas e agências de publicidade parecem aderir de vez ao chamado marketing de guerrilha nesses ambientes. O objetivo deste tipo de campanha (marketing de guerrilha) é mostrar a marca gerando eventos que possam ganhar espaço nos noticiários ou atrair a atenção direta do público alvo sem pagar espaços publicitários nas mídias tradicionais como rádio, televisão, jornais e revistas.

-

A primeira peça foi criada pela agência TAXI de Toronto para a marca de automóveis MINI, que possui grande tradição de anunciar em mídias não tradicionais. Veiculada em banheiros públicos do Canadá, a ação consistia em colocar pequenos cones dentro de mictórios. O texto do anúncio colocado logo em frente aos mictórios dizia: "Test your handling skills" (Teste suas habilidades), fazendo uma clara alusão ao pequeno, porém ágil, tamanho diminuto do veículo.

Esta ação foi criada pela agência turca Rafineri de Istambul para a marca de videogame Playstation, pertencente a Sony. Com o objetivo de comunicar a filosofia “Gaming is everywhere” criou uma espécie de mictório interativo. Os símbolos que representam os botões do console Playstation foram fixados dentro dos mictórios, e conforme direciona-se o jato urinal para cada um, a pessoa pode ir acompanhando seu score mediante a adesivos de pontuação fixados na parte superior deste, agora divertido, recipiente.

A agência Duda Propaganda, que tem como sócio o senhor Duda Mendonça, muito conhecido por nós por suas habilidades financeiras em procriar contas bancárias no exterior, criou esta ação para o canal ESPN Brasil com o objetivo de atrair os fanáticos por futebol. Os mictórios interativos que possuíam uma pastilha de naftalina na frente de um gol de plástico e anúncios com o texto “Futebol é bom em qualquer lugar. Mas é melhor ainda nos canais ESPN.” foram instalados em 50 banheiros de bares nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro.

A verdade Nua e Crua

Esta ação de Marketing de Guerrilha foi criada pela agência Jung Von Matt de Hamburgo e veiculada, na última semana, durante a cerimônia de premiação do German Art Directors Club. A ação, realizada para o jornal alemão Bild, consistia em decorar o banheiro masculino com um espelho especial, fixado no alto dos mictórios, e com uma angulação voltada para baixo, que refletia o melhor amigo do homem enquanto ele fazia suas obrigações fisiológicas. Porém a ação nada teria de interessante se não fosse a frase afixada no espelho: Nada mais duro que a verdade (Nothing's harder than the truth).

Via Adverblog

Ilusão de Ótica

Este anúncio foi criado pela agência JWT de Amsterdam para a petrolífera Shell para divulgar a linha de lubrificantes da empresa. Utilizando elementos de ilusão ótica faz parecer que as engrenagens estão em movimento constante. O texto do anúncio é “Keeping gears in motion” (Mantendo as engrenagens em movimento). Olhe fixo para o anúncio e veja o grande efeito visual.

Torcicolo

Ação de marketing criada pela agência brasileira OgilvyHealthcare, braço da Ogilvy que cuida dos produtos de saúde e bem-estar, para o lançamento no mercado do analgésico Biofenac Aerosol. A ação consistia em lindas modelos vestidas em pequenos e sensuais shorts caminhando pelas ruas. Na parte de trás das camisetas estava escrito: “Contra Torcicolo Biofenac”. Uma ação semelhante, utilizando a camiseta como mídia, foi realizada pela Fedex e postada neste blog (para ver clique aqui).

Very Light

Este outdoor é mais uma prova da criatividade na utilização deste tipo de mídia. Criado pela agência Publicis Salles Norton de São Paulo para o fabricante de pães Wickbold, o outdoor é confeccionado em tecido leve para dar a impressão, ao bater do vento, que o produto em questão, o pão de forma light, é extremamente leve. Grande dose de criatividade que vem ao encontro da principal característica do produto.

-

Stop Violence Against Women

Diariamente, mulheres e meninas são ameaçadas, agredidas, violentadas, mutiladas e assassinadas ao redor do mundo. Na maioria das vezes essas agressões partem dos maridos, padrastos, pais e ex-companheiros, e acontecem dentro de casa.

-

Com estatísticas em mãos que diziam que uma em cada três mulheres sofre alguma forma de violência todos os dias, a agência TBWA de Helsinki criou a campanha “Stop Violence Against Women” para a organização Amnesty Internacional (Anistia Internacional) no ano de 2004. Centrada no conceito de que chegou a hora de reconhecer que essas agressões contra as mulheres são um escândalo global que afeta a todos nós, os anúncios mostravam objetos domésticos como mesa, porta e escada com tradicionais fitas sinalizadoras de cuidado/perigo em suas quinas. A campanha contava ainda com peças de mídia externas, onde pontos de ônibus foram decorados com essas mesmas faixas sinalizadoras.

O texto dos anúncios diziam: “Every day one out of three women run into a door or bump into a table”.

O Fogo de São Jorge

Este anúncio criado pela agência Leo Burnett de Bruxelas para o clássico ketchup Heinz em sua versão mais picante tem uma tremenda direção de arte. Utilizando-se de uma analogia ao guerreiro São Jorge, um valente cavaleiro do século IV nascido na Capadócia, que salvou a filha de um rei que seria oferecida como sacrifício ao dragão que ameaçava a cidade com seu terrível bafo ardente. Porém, os criativos resolveram inverter a história por conta do ketchup Heinz picante. Um anúncio que além da irretocável direção de arte possui um forte conceito.

Não Colabore com Isso!

A alimentação forçada de gansos durante semanas é só um dos aspectos bizarros para se obter o patê de fígado, conhecido nas altas rodas como “Foie Gras”, consumido por pessoas de grande poder aquisitivo, que nem ao menos conhecem o processo de produção desta iguaria bizarra. Não existem palavras para exprimir repúdio à tamanha covardia.

-

Esta campanha que trago aqui hoje foi criada pela agência belga Duval Guillame para a organização GAIA (Global Action in the Interest of Animals) e alerta sobre a crueldade que envolve a produção deste patê. A campanha, que acabou sendo banida e impedida de ser divulgada, seria veiculada nas 40 maiores estações de trem da Bélgica. Porém por motivos absolutamente hipócritas, a companhia de transportes recusou os anúncios por considerarem “chocantes” e, claro, pelo temor de perder anunciantes.

O texto diz: "Foie Gras. Food For Sadists" (Comida para sádicos).

* Thanks to Brainstorm.

Windproof

O isqueiro Zippo, criado em 1932 por George G. Blaisdell é um verdadeiro ícone americano, tão importante quanto Coca-Cola, McDonald’s ou Harley-Davidson, sendo parte integrante da história e da cultura dos Estados Unidos. Como todos sabem, a principal característica do produto é ser a prova de vento, podendo ser utilizado em qualquer lugar, independente de fatores externos que possam atrapalhar seu uso.

-

A agência McCann-Erickson de Singapore resolveu mostrar na prática esta característica. Em 2003, vários táxis circulavam com o topo de um isqueiro aceso em suas capotas. É a clara utilização de uma mídia não convencional para demonstrar como o produto funciona.

Wildlife Is Disappearing

Mais uma vez apresento uma campanha absolutamente fantástica da organização WWF (World Wildlife Fund). Para alertar que a vida selvagem está desaparecendo da face da terra, a agência Scholz & Friends de Berlin, resolveu utilizar logotipos de empresas conhecidas como a francesa Peugeot, a americana Metro Goldwin Mayer e a alemã Löwenbräu, que tinham algo em comum: animais em seus logotipo, neste caso específico leões. Com a frase “Wildlife is disappearing” (a vida selvagem está desaparecendo), os logotipos eram mostrados sem seus principais símbolos: os leões. Uma campanha simples, objetiva e de forte personalidade, alertando para um dos problemas sérios causados pelas mãos dos homens.

* Thanks to Advertisng/Design Goodness.

Always Fresh

A Tesco Lotus, maior rede de supermercados da Tailândia, fez nos últimos dois anos, juntamente com a agência BBDO de Bangkok, inúmeras ações publicitárias que chamaram a atenção dos consumidores por sua criatividade. O conceito e o posicionamento adotado era simples: o supermercado vendia sempre produtos frescos e de boa qualidade. As primeiras duas peças, de mídia ambiente, são placas e adesivos que foram colocados nos setores de peixaria e carnes com frases que davam a entender que os produtos eram tão frescos que praticamente estavam vivos. As últimas três peças foram criadas utilizando técnicas especiais de 3D para dar vivacidade aos animais. Tudo para passar a mensagem com o slogan “Always Fresh” (Sempre fresco).

Flys

Este anúncio criado pela agência TBWA de Bangkok para a marca Dulcolax, um laxante eficaz que acaba com a sensação de mal-estar e barriga inchada, tão familiares para quem sofre de prisão de ventre, e produzido pelo laboratório Boehringer Ingelheim, é tão objetivo que dispensa comentários.

Celebrity Animals

Para quem não conhece, Gilberto Miranda é o maior adestrador de animais do Brasil e proprietário da empresa Animais Cinema e Cia, que já treinou e preparou estrelas como o cãozinho dos amortecedores Cofap (Dino), o tigre da Esso (Rajá), o leão do Chá Mate (Sultão), o chimpanzé da Embratel (Jimmy), a macaca do UOL (Catarina) e quase todos os animais que aparecem em propagandas brasileiras. Ele ganha a vida domando, literalmente, celebridades. E foi justamente partindo deste conceito que a agência paulistana Fabraquinteiro criou estes anúncios impressos onde os animais são vistos como celebridades tentando se desvencilhar dos terríveis paparazzi. Uma idéia bastante sólida para o serviço que o cliente vende.

-

Tree Towel

Hoje em dia existem inúmeras mídias para que o cliente e a agência trabalhem como irão comunicar seu produto. Depende da criatividade dessa utilização para que a mensagem se torne efetiva e impactante. Esta ação foi criada pela agência chinesa da FCB de Shanghai para a organização WWF (World Wildlife Fund). Agressiva e de forte personalidade a publicidade da WWF é sempre diferenciada. Esta ação foi criada para alertar sobre o problema do desmatamento, e principalmente comunicar ao público onde estão indo parar as árvores derrubadas. Foram criados caixas de lenços e suportes de papéis higiênicos que imitavam o tronco de uma árvore, que na verdade era a matéria prima para este produto manufaturado. O visual das peças ficou fantástico, principalmente quando o papel é retirado, tendo-se a impressão que está saindo de dentro de uma árvore.

Túnel

Esta peça é um grande exemplo de bom aproveitamento de mídia não tradicional. Criada pela agência Ogilvy One de São Paulo para o descongestionante nasal Sorine, produzido pelo laboratório Aché, utilizou muito bem as características do ambiente para divulgar o produto. Os túneis da estrada de mão dupla, provavelmente a Imigrantes, representam as duas narinas, e como todos sabemos, essa estrada fica muito congestionada em finais de semana. Uma idéia sensacional.

Feel Like A Kid Again

Esta campanha de Marketing de Guerrilha, lançada recentemente, foi criada pela agência Giovanni FCB de São Paulo para a série de DVD dos clássicos Disney como por exemplo Bambi, Marry Poppins e Cinderela. O conceito de que os clássicos da Disney farão você voltar a ser criança é forte e consistente com o produto em questão. Alguns dias atrás, postei uma campanha muito semelhante realizada pela Pampers na Europa (veja aqui).

* Agradeço a Vinicius Benevides da Giovani FCB/São Paulo.

The Flash

Esta é mais uma campanha que se utilizou a imagem de um super-herói famoso para transmitir sua mensagem e posicionar seu produto. Criada pela agência CIMA Communications de Porto Rico para a montadora japonesa Mazda, o anúncio mostra o super-herói The Flash, o ser mais rápido do planeta, dirigindo o modelo esportivo Mazda 3 SP5. Sem dizer uma única palavra a marca conseguiu transmitir a mensagem de quanto o novo esportivo era veloz.

Absolut Perfect

Quando campanhas publicitárias parodiam outras campanhas o impacto, na maioria das vezes, é forte e marcante. Ainda mais quando esta paródia é feita para passar uma mensagem sobre a mistura explosiva entre álcool e direção sobre uma campanha de bebida alcoólica. E foi justamente isso que a agência Mercury Promotions da Romênia fez para a Bucharest Traffic Police, polícia de trânsito da cidade de Bucareste. A famosa campanha parodiada foi a da Absolut Vodka, conhecida em todo o mundo. Uma das melhores campanhas publicitárias que eu já vi. O resultado pode ser conferido abaixo.

Ultra Absorvent

Esta campanha de Marketing de Guerrilha foi criada pela agência JWT de Kuala Lumpur para a marca de papel toalha Scott, lançada em 1907 e produzida atualmente pela empresa Kimberly-Clark. Como a principal característica do produto é o alto poder de absorção, os criativos resolveram demonstrar isso na prática. Rolos de papéis toalhas torcidos, feitos de pano, foram colocados suspensos sob lagos e fontes, trabalhando excepcionalmente bem a principal característica do produto, passando a impressão que ao torcer o papel a água abaixo tinha sido absorvido pelo mesmo.

Lowest Calls

A “guerra” entra as companhias telefônicas não é um privilégio somente do Brasil. Esta campanha criada pela Young & Rubicam de Buenos Aires para a Telefonica visa divulgar as baixas tarifas para ligações internacionais.

-

Composta por três anúncios que mostram pessoas com misturas de características étnicas peculiares dos países em que as tarifas estão reduzidas. No canto superior esquerdo do anúncio um texto simples e direto: “The lowest call rates to Turkey & Sweden” (As menores tarifas para Turquia e Suécia), como podemos observar no primeiro anúncio. No segundo as tarifas baixas são para Senegal e Alemanha e no último para o Japão e Escócia. Uma campanha com bom humor sem perder a criatividade, além da grande direção de arte.

-